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歷時兩個多月，江蘇衛視大型音樂懸疑競猜類真人秀《蒙面唱將猜猜猜》第二季終于迎來了最后一期，以亮眼戰績完美收官。整季節目蟬聯全國衛視周日綜藝節目收視冠軍共11周，斬獲“收視全冠王”稱號，業內外好評如潮。在網絡播放上的數據表現也相當不俗，目前在優酷的播放量也已經突破13億。
完美的收視是傳播的第一步，而在數據維度之外，品牌主所關注的另一個重點則是用戶的參與度和活躍度，《蒙面唱將猜猜猜》第二季大IP實力圈粉，截止至2017年11月22日，僅微博話題閱讀量突破44億，討論量突破578.7萬，且在其他平臺也擁有超強互動性。強大的用戶基礎讓品牌贊助商們成為了此次營銷戰役的大贏家。其中作為網絡總冠名的水密碼，各式廣告植入更是讓人印象深刻，可謂是廣告植入界教科書。
網臺聯動超級“正宮“地位強打年輕消費市場
首先是與節目的合作上，水密碼并不需要凸顯“抱歉有錢真的可以為所欲為“，而是機智地巧取兩大核心平臺權益——取得江蘇衛視的獨家護膚品特約權，更是拿下優酷《蒙面唱將猜猜猜》第二季的獨家冠名，網臺聯動，全面把握電視及網絡的主要流量入口，與年輕消費者零距離接觸。海量觀眾的支持為水密碼帶來了現象級商業效應，這是對水密碼出色的整合營銷戰略以及領先的娛樂營銷理念的巨大認可。而借助強大的營銷平臺，也促使水密碼不斷擴大品牌和節目的曝光入口。
作為優酷《蒙面唱將猜猜猜》第二季的網絡總冠名商，水密碼擁有超強的權益覆蓋力。高效利用優酷大平臺實力，把握IP大流量屬性，全面打通節目內外廣告投放，實現全方位觸達目標受眾。不僅將字幕條、歌名條、標版、角標、轉場、彩蛋等花式節目包裝貫穿于全程，還覆蓋到優酷站內各個廣告位，有效提高品牌傳播力，加深品牌記憶度。
勇于挑戰的創新植入，讓中插廣告變成節目看點
品牌為了體現個性，需要在創新植入上不斷放大招，不僅要通過創新內容為品牌探索更多有傳播力的內容，還要保持與消費者實時互動，有效延長品牌的傳播周期，打造長效品牌影響力。
《蒙面唱將猜猜猜》第二季大咖云集，在第十二期的節目中，當紅小鮮肉——王源同學終于出現了，要知道觀眾們對他的期待值可是快要溢出屏幕了。但到了揭面的關鍵環節，他卻遲遲不肯揭面，網友紛紛熱議，到底是怎么一回事？而在這樣緊張的時刻，畫面出現另一位神秘唱將，他竟然也同樣面臨了三揭面、連失敗的囧境，難道真的出現了“直播事故”？幸好最后有超水潤水密碼水CC幫忙，讓唱將水潤變身，成功揭面，觀眾們也如愿以償地看到了王源揭下面具。
果然是人生如戲，全靠演技，原來這是水密碼的創意中插！類似這樣的驚喜貫穿節目，網友們都忍不住為水密碼瘋狂打call，還紛紛調侃水密碼刷足了存在感。在精彩瞬間要如何植入廣告，才能抓人眼球又不顯突兀？水密碼不斷挑戰全新創意，不斷放大招，這次首度試水音樂綜藝創意中插，就根據唱將揭面直播事故作為切入點，在緊張時刻順勢引出水密碼，把握觀眾心態，用吐槽式彈幕與觀眾自然產生對話，制造強互動，有效延長品牌的傳播周期，打造長效品牌影響力。
而除此之外，水密碼還深度植入神反轉垮掉秀，借助嘉賓表演時的順口一說，使品牌露出減少生硬感，有效弱化廣告屬性，反而成為了一個節目的原生內容，更容易被觀眾接收到。
對于網民而言，當他們在透過優酷視頻觀看《蒙面唱將猜猜猜》第二季時，水密碼的的廣告不再是廣告，而是節目的一部分，他們才有興趣去討論這些植入，進而認識到品牌。這實現了產品與內容的最佳結合，開啟與年輕群體溝通的新模式。
超會玩的水密碼，趣味內容玩轉植入
新媒體時代的品牌植入廣告不再是“為了植入而植入”，反而更應該玩出新花樣，讓廣告成為傳遞正能量的方式，成為觀眾喜聞樂見的內容。
水密碼所關注的不是贊助商產品的擺放位置，而是如何把產品自然植入到節目的情境當中。令人印象深刻的魔性曲調“水密碼水CC嗷~”打call舞曲；還有蒙面唱將揭面時刻和猜評團的互動；唱將們遲遲不肯揭面，引發觀眾熱議的直播事故。
水密碼通過獨有的營銷風格將產品功能、品牌理念及情感主張傳遞給當下最具購買力的90后年輕粉絲群體，接受品牌主張同時，更能參與品牌互動建立情感連接進而推動產品購買。利用這些腦洞大開的創意玩法，讓水密碼水CC收獲了眾多網友點贊，更征服了年輕群體的芳心。
1、兔子元素巧妙植入，形成品牌IP專屬形象
在植入的方式上，水密碼巧妙地讓水水兔這個萌萌的形象成為節目中的重要線索，成為這些唱將表演中的隨時隨地抖一抖的“包袱”。
在《蒙面唱將猜猜猜》第二季前幾期節目中，“我是贊助商派來的”，胸前掛著水密碼的水水兔就登場了，通過才藝表演口播出“毛孔看不見”的產品特性，直接戳中人心
還有大咖周傳雄才藝秀表演完美的兔子舞，掀起了全場的高潮。以奇趣面具和垮掉才藝秀的形式重現水密碼的特性，又一次關于兔子的隱隱預示！
水密碼在此次娛樂綜藝的品牌植入戰役中，通過將品牌與節目內容、IP強捆綁，實現1+1+1>3的傳播效果。除了產品得到了強曝光，也成功將“水水兔”打造成IP形象，成功植入消費者腦海中。在不少觀眾眼中，只要看到兔子形象已經深深刻上水密碼的烙印。
2、配合場景加強記憶點，玩轉內容營銷
除了抖包袱以外，猜評團與選手之間的交流也是一個植入亮點。有幾期節目中每次選手脫下手套，猜評團就會說“你的手很白是不是涂了水CC？”以此為切入點帶著懸念進入水密碼的營銷情境，而這情境之中，水密碼水CC“白皙水嫩”的產品元素無處不在。
水密碼這樣別出心裁，根據網絡熱點以及結合唱將特點，量身定做一系列的植入，現場融入才藝秀、猜評團等一系列趣味互動內容，這種移情入景方式讓水密碼顯得更有溫度，讓品牌天然自帶好感。難怪很多網友覺得水密碼把廣告做到了另一個境界，紛紛為其打call。
在綜藝節目競爭異常激烈的現在，廣告商想觸達消費者，不僅要選擇高質量的節目，更重要的是貼近內容去進行更多玩法，真正實現與目標用戶的互動。水密碼滲透到《蒙面唱將猜猜猜》第二季當中，通過全面的布局和多維度的創新，實現多平臺互動，持續帶動話題性，展現品牌的個性，通過突破性的花樣植入，不斷升級的玩法，成功探索出本土化妝品娛樂營銷的新型方式。
