在經歷了“明星大咖+競技”的白熱化時代后,越來越多的綜藝節目開始從“慢”轉型。而在慢綜藝扎堆入市,同質化問題愈加嚴重的現階段,主打“小而美”的健身垂直類綜藝節目迎來了廣闊市場。
由茉莉傳媒與微博聯合出品,《女神的新衣》原版人馬打造的輕綜藝《明星健身房》第一季已于11月22日完美收官。《明星健身房》網絡播放量輕松破億,連續9次登上微博一周綜藝報告榜單,主話題#明星健身房#更是直逼2億!播出12期,“明星健身”成為熱議重點,線上線下席卷健身時尚風潮,《明星健身房》成為了健身輕綜藝的領路者。
深耕垂直細分領域 12個健身“美學” 專屬打造
抓住垂直類細分領域發展新方向,《明星健身房》將目標定位在“健身”領域。不同于觀眾對“健身即運動,健身即汗水”的想象,節目通過塑造“健身美學”,吸引了一波高品質、有消費能力的主流群體。
節目首創12個身體極致部位IP,“天鵝頸、方塊胸、人魚線、馬甲線、龜殼背、麒麟臂、比基尼橋、蜜桃臀、鉛筆腿、蝴蝶背、士多啤梨波、公狗腰”,12個萌感十足的卡通形象,滿足你所有的想象。節目還邀請吳昕、蔣勁夫、郭碧婷等12位男神女神化身極致部位代言人,每期定制不同藝人的專屬移動健身空間:郭碧婷的清新檸檬風、秦嵐的素雅恬淡風等,“高顏值嘉賓”與“高顏值健身房”的組合,深深吸引了諸多健身人士。另外,在美食環節,《明星健身房》還進行了12種精巧的餐桌布置,將美學藝術與餐桌禮儀完美融合,堪稱精致之極。
玩轉跨界品牌合作 引領健康健身時尚風潮
基于主流受眾群的精準定位與12種健身美學打造,《明星健身房》建立起線上產品與線下受眾的互動關系,成功打通了健身、時尚、美食全產業鏈。
不得不說,《明星健身房》將跨界資源整合做到了最強!全國十大商業中心每天循環播放宣傳片74次,高度覆蓋有消費能力的時尚先鋒。“古裝女神”秦嵐、“新加坡當紅小生”王冠逸、“人氣型男”張峻寧等明星,還為Discovery X設計師張帥跨界合作推出的時尚健身品牌強勢代言。
而在健身美食領域,《明星健身房》與休閑時尚西餐wagas聯合推出“明星同款健身餐”,使得線下門店銷售量高達平時的5倍!在wagas門店一邊享受美食、一邊收看《明星健身房》成為了一種普遍現象。此外,在運動領域,樂刻同款健身課程一經上線,便立即售罄。由此可見,《明星健身房》大大提高了全民健身的熱情,同時,也在一定范圍內掀起了一陣健康健身的時尚風潮。
響應新零售理念 打造綜藝IP傳媒新物種
近階段,隨著馬云“新零售”理念的滲透,電商界、零售業也逐步迎來了變革。作為綜藝市場上為數不多的“跨界好手”,《明星健身房》跨界零售業,積極響應“新零售”概念,致力于孵化綜藝IP傳媒新物種。
《明星健身房》與wagas西餐廳聯合推出的“明星同款餐”,可謂是輕綜藝與新零售的一次完美融合。節目中的明星同款餐由西餐廳提供,并在節目正片中露出西餐廳門店入口,引導觀眾到線下消費。以線下實體門店、線上電子商務、移動互聯網為核心,通過線上線下資源整合,實現健康餐乃至營銷數據的共融互通,向熱愛健身的人士提供跨渠道、無縫化體驗。據悉,門店上新同款餐銷量相比平時增長了5倍。不難看出,《明星健身房》與wagas的這一次試水成效明顯。
在消費升級、全民健身的浪潮之中,與用戶深度綁定,量身定做品牌綜藝IP內容,《明星健身房》的模式是否同樣試用于其他垂直領域,又能否成為綜藝節目發展的新方向?值得期待!