11月22日,山東衛視“王牌在握 為你打call”2018優質資源共享會濟南站成功落下帷幕。與會現場,《奇跡時刻》《超強音浪》《超級品牌官》等王牌欄目大IP齊聚,更有李靜、閆學晶、劉流、柴碧云、趙子惠、譚佑銘等明星嘉賓共同為青春打call,全面展示山東衛視的2018內容、編排、品牌戰略。
(山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃發言)
2017年,山東衛視以“悠久文明 青春中國”為定位全面打響老牌衛視逆勢之戰,“2017年是山東衛視穩步發力、穩步向前、穩步提升、穩步超越的一年,我們2018年的工作追求和工作目標就是一個,我們的節目要成為廣大人民群眾美好生活的一部分。”山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃對于山東衛視即將到來的2018寄予了很大的期望。
(山東廣播電視臺副臺長、衛視總監徐龍河發言)
“這一年的變化如果說用兩個詞來概括,就是向上、向前”,山東廣播電視臺副臺長、衛視總監徐龍河表示,2018年,山東衛視將堅持“悠久文明 青春中國”的頻道定位和“有文化的娛樂和有娛樂的文化”的節目創作理念,把握“一個方向、兩個重點”:始終堅持以人民為中心的創作導向,圍繞總局提倡的八類公益屬性節目創新節目類型,以教育成長類節目和“文化走基層”為研發重點,打造“3+2+X”的內容編排。
一、深化創新 “現象級”后再擎文化公益王牌
2017,山東衛視逆勢上揚,CSM52城收視率上升一位,穩居衛視前六,CSM29省網穩居衛視前三;山東衛視全國覆蓋人口再創歷史新高達11.8億,排省級衛視前三,全國有線網絡入網率繼續保持100%,標清信號全國覆蓋人口排省級衛視第一。
2017,山東衛視的名校國學少年競技節目《國學小名士》,出人意料地以“最強飛花令”刷爆了年輕人聚集的社交媒體,成為《朗讀者》《中國詩詞大會》后又一個文化現象級IP,也讓大多數觀眾對山東衛視的印象直線改觀。微博主話題閱讀量12.1億,短視頻傳播過億,總播放量文化節目前三,多篇十萬+微信文章,都證明了這一點。節目被總局宣傳司領導稱為“文化類節目標本”,2018年該節目將再度升級,在評委和選手陣容,賽制和節目模式等方面繼續優化引領。
(魔術師木春與奇跡見證官譚佑銘“讀心術”表演)
基于成熟的精品打造經驗,山東衛視將于明年Q1重磅推出科學魔幻競猜節目《奇跡時刻》,這檔以科學原理混搭魔術技法為基底,林志穎、林志玲、韓雪、孟非、喻恩泰等將助力素人實現科學夢想。與會現場,魔術師木春與身為歌手的奇跡見證官譚佑銘,聯手大秀了一段心理魔術表演,引發現場尖叫連連。該節目為山東衛視2018年重點打造的戰略節目。
二、強勢打造“3+2+X”內容編排 垂直領域+綜N代齊出拳
2018年,山東衛視堅持“悠久文明 青春中國”頻道定位和“有文化的娛樂和有娛樂的文化”的節目創新理念,打造“3+2+X”的內容編排。周一到周三 920 時段對王牌新聞專題節目《調查》改版升級,《拜托了媽媽》《育兒大作戰》打通頻道周四、周五全年,實現周播。原創少兒喜劇成長紀實節目《有戲學院》,周日檔《東西面食大會》深耕文化味蕾,《超強音浪》打造戶外音樂嘉年華。另外《想飛就飛》《超級品牌官》《東西面食大會》《超級驚喜 2》《三晝夜》等垂直創新節目都各具看點。
(《超強音浪》2018將打造戶外音樂嘉年華)
線上、線下整合營銷——《超強音浪》。音樂游戲節目《超強音浪》2018將“音樂走基層”,在保留“音浪小隊”的基礎上,由棚內的音樂游戲互動節目,全面升級為戶外音樂嘉年華,走進全國各大城市。“走進為形、音樂為勢、互動為媒、品推為核”,打通線上線下的整合營銷。
(《東西面食大會》展現民間面食大神技藝)
創業互聯消費升級——《東西面食大會》。英國大廚大米與山東衛視主持人王曉龍通過一段面食互動,帶來了美食創新節目《東西面食大會》。據了解該節目將邀請知名美食家、知名餐飲CEO、互聯網餐飲營銷專家、標準化生產專家,以及明星面食推薦人尋求大眾創業、萬眾創新的新法門。“舌尖上的誘惑”也讓“面食星推官”曾志偉走不動步挪不動腿,通過VCR表達了對節目的期待。
(知名制片人、主持人李靜現場推介《拜托了媽媽》)
頂級育兒成長類IP——《拜托了媽媽》《育兒大作戰》。知名制片人、主持人李靜攜《拜托了媽媽》進行了推介。她表示:山東衛視是有強大收視保障和覆蓋優秀的崛起平臺,《拜托了媽媽》將聚焦0-3歲的低幼兒成長,邀請頂級育兒專家崔玉濤和鐘麗緹、陶虹、何潔、葉一茜等影響力明星助陣,將娛樂和知識完美結合,在周四檔常態周播。
另外一檔周五檔周播常態節目《育兒大作戰》則以白玉、吳思嘉的情景劇開場,育兒專家楊瑾登臺推介。據了解,這檔由劉儀偉、曹穎、馬丁等擔綱的節目,已經成為目前國內育兒類節目同品類第一,將全新升級,全年周播,并在節目規則上全面升級,增加“兩方作戰團、現場觀眾爆燈”等環節,豐富節目看點。同時,擴大節目選題家庭孩子年齡,聚焦東西方育兒理念大作戰,打造中國父母成長教育第一品牌IP。
(《超級品牌官》分享品牌“帶貨”法門)
品牌帶貨營銷——超級品牌官。超脫油膩中年的“職場老炮”張紹剛+霸屏互聯網綜的“全能段子手 ”以及長腿美女汪聰將于2018入職高能企業,打造“帶貨寶典”。面面俱到的營銷風暴配合360度無死角的品牌無縫植入,多維度“帶貨”讓品牌營銷受眾欲罷不能,最大程度釋放節目商業價值。
傳統兒童戲劇文化——有戲學院。垂直與差異化并存,這是一檔垂直深耕青少年兒童教育,用藝術的方式思考、表達、解決問題的中國傳統兒童戲劇文化節目;又兼具其他兒童類綜藝的差異化特征,不唱歌不跳舞,用最易吸引關注的“表演”承載,做最真實的人物關系。王剛、侯明昊、高圓圓、沙溢上演老戲骨院長+小鮮肉助教+明星外教的奇妙搭配。
除此之外,《想飛就飛》《超級驚喜2》《三晝夜》等垂直創新節目也將于2018同步發力垂直創新。
三、電視劇綜藝兩手抓 花漾劇場挑梁溫暖現實主義大旗
2017年山東衛視堅持“高品質、高顏值、高平臺”,《碧海雄心》《林海雪原》《黃大妮》等多部大劇創新營銷、弘揚主旋律,取得了良好的口碑和收視表現。
2018年山東衛視花漾劇場繼續堅持溫暖現實主義題材定位,新春賀歲劇、都市情感劇、古裝傳奇劇、公安題材劇帶來更多制作精良的品質之選,覆蓋青春+勵志+爆笑等多重題材。
(柴碧云、趙子惠、劉流、閻學晶亮相招商會現場)
資源會現場柴碧云,趙子惠,閻學晶、“劉大腦袋”劉流等明星,也分別攜致敬改革開放四十周年溫情巨制《我們的四十年》,山東衛視開年劇《最好的安排》(其他主演還有穎兒、王耀慶、付辛博),和賀歲劇《越活越來勁》來到現場互動。四位嘉賓進行了搞笑互動,柴碧云、趙子惠“神還原”閻學晶、劉流在賀歲劇《越活越來勁》中的吃醋場景,劉流則穿上高跟鞋,惹得閻學晶大笑連連。
據了解,山東衛視2018重點劇目還有:張柏芝、吳建豪主演的《如果 愛》,李一桐、陳建斌《愛我就別想太多》,李小璐、李佳航《讀心》,朱亞文、鄭元暢、李佳航《中國式合伙人》,蔡少芬、王雷《海上嫁女記》,翟天臨、張儷、張豐毅、張嘉譯《深淵行者》,倪大紅、凌瀟肅《超級翁婿》,許亞軍、王琳《小重逢》,鄭愷、郭碧婷《國土無雙黃飛鴻》,以及《回家的路有多遠》《福星盈門》等喜劇。
(山東衛視王牌在握,為你打Call招商會現場)
面對泛娛樂、模式引進的電視節目市場,山東衛視銳意創新、全面突圍、逆勢崛起。“王牌在手 為你打call”山東衛視的IP品牌價值和改革發力,勢必在2018掀起一輪創新狂潮。
另外,據了解,2018山東衛視狗年春晚正在緊張籌備,“洋氣、年輕、時尚”,由山東廣電“最精銳的部隊策劃制作”,多位家喻戶曉的歌手和喜劇明星已經敲定。