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2017年整個文娛圈都在討論如何從小說延伸進行IP孵化，似乎拍成網劇、網大、舞臺劇等全套影視產出才算充分開發了IP，而網易這次偏偏反其道而行，與最近口碑極高的電影《暴雪將至》合作，從電影劇本孵化出同名小說，于電影熱映同期在網易文學獨家首發。
網易蝸牛讀書是今年移動閱讀領域的一匹“黑馬”，自上線以來就憑借優質的書籍內容和“每天免費讀書一小時”的特色吸引了行業關注。網易云閱讀一直深耕原創IP孵化，已推出《巫蠱筆記》《交換吧運氣》等原創IP。這次網易文學攜手《暴雪將至》進行了思路清奇的“逆生長”式IP開發，也被視為其精品內容策略的一次延續。
《暴雪將至》口碑走高，逆向孵化同名小說
東京電影節斬獲影帝、還未上映就口碑走高、獲得半個娛樂圈“安利”……在大片扎堆上映的11月，段奕宏、江一燕主演的《暴雪將至》成為了國產電影里的一匹“黑馬”。很多影評人將它稱作“國產版《殺人回憶》”，也有不少觀眾把它和段奕宏曾主演的《烈日灼心》類比。以至于電影還未上映，國內的口碑與期待聲已經一路走高。
有了之前《烈日灼心》熱映、原著《太陽黑子》走紅的經驗，網易這次與電影方面進行了直接合作，根據電影劇本改編推出了《暴雪將至》同名小說，并在電影熱映期間進行獨家首發。一方面體現了片方在內容上的自信，歡迎觀眾一邊觀影一邊暢讀原著小說，另一方面也被視為網易蝸牛讀書精品內容策略的延續，切中口碑爆款電影，孵化優質小說內容。
網易參與影視宣發，和東京影帝一起“變紅”
此次《暴雪將至》電影宣發，網易可謂是全程參與。早在電影上映半個月前，《暴雪將至》成為東京電影節唯一入圍主競賽單元的華語電影、獲得組委會頒發的“最佳藝術貢獻獎”，主演段奕宏獲得“最佳男演員獎”。網易蝸牛讀書第一時間對新晉影帝以及即將獨家首發的同名小說進行了宣傳，正好趕上當天網易蝸牛讀書的官方Logo顏色改為紅色，還在自己的微信公眾號里調侃了一把“我們變紅了”。
以小說豐富電影，以非虛構寫作打動新青年
目前《暴雪將至》同名小說已在網易獨家首發，在看電影之外，可以閱讀同名小說來補充了解更多內容。故事的上世紀九十年代小城背景、人物形象的生動特寫、對于集體與自我主題的深刻反思，都可以在小說中找到更細膩的文字描寫。腦補段奕宏的“影帝級表演”去讀小說，或許能更好地感受這個故事的魅力。
除了攜手電影孵化同名小說之外，網易蝸牛讀書也在關注與《暴雪將至》類似故事的非虛構寫作，聚焦當代新青年所關注的真實世界故事，挖掘非虛構寫作的社會意義，延續精品內容策略。
