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11月15日，網易云音樂與亞洲數字音樂領導品牌KKBOX在北京共同宣布達成戰略合作。據了解，雙方將在歌單推廣、音樂巡演、短視頻合作和原創音樂扶持等多方面展開聯手，打造全球最大的華語音樂宣傳平臺，助推華語音樂復興。此外，網易云音樂正式公布用戶數突破4億。
（網易云音樂KKBOX戰略合作啟動儀式）
網易云音樂CEO朱一聞表示，音樂有兩次生命，一次是創作，一次是傳播。作為中國最大的UGC音樂平臺和最活躍的音樂社區，網易云音樂有責任讓更多優質的華語音樂被發現和分享，在傳播中獲得第二次生命。KKBOX執行長林冠群也表示，KKBOX和網易云音樂都有著極致的音樂產品追求和相似的音樂態度；未來，雙方將共同打造規模最大、效益最高的華語音樂宣傳平臺，完成助力華語音樂發展的共同目標。
發布會上，網易云音樂副總裁丁博針對華語音樂發展現狀談了自己的看法。丁博認為：今天的華語樂壇缺少本土英雄，需要新興力量。可以看出，助推華語音樂本土英雄成長，也是網易云音樂和KKBOX戰略合作中的一項重要目標。隨后，丁博也對雙方合作的具體內容進行了詳細解讀。
（網易云音樂副總裁丁博在發布會上演講）
“吃老本”的華語音樂 需要本土英雄
在開始演講前，丁博先向臺下拋出了一個問題：網易云音樂上播放量最高的華語歌手是誰？不少人都猜到了答案：周杰倫。丁博隨后展示出一份榜單，引起了現場聽眾的興趣。這份榜單顯示，網易云音樂今年1-10月播放量最高的華語歌手TOP10依次是：周杰倫、陳奕迅、薛之謙、林俊杰、陳粒、趙雷、張學友、王菲、李榮浩、蔡健雅。可以看出，上榜者大部分還是十年前甚至二十年前出道的老牌歌手。丁博說，這意味著音樂產業還在吃老本。
（網易云音樂1-10月播放量最高華語歌手TOP10榜單）
丁博表示，今天的華語樂壇缺少“本土英雄”。華語音樂需要本土英雄，需要新興力量。當然，新興力量指的不只是年齡上的新興，更應該是作品、創作力等方面的新興。那么，如何讓華語音樂新興力量不斷涌現呢？
丁博的觀點是，音樂的價值體現在傳播和分享之中。其實今天的華語音樂圈，有不少擁有優質作品的音樂人，但由于缺少傳播推廣，并沒有獲得應有的影響力。丁博在演講中提到了音樂人王三溥的例子。王三溥此前知名度相對有限，但其歌曲在網易云音樂平臺上線之后，卻獲得了用戶的超高認可。其作品《我們的太陽 Ⅳ》，一度位列網易云音樂贊賞榜上第一。網易云音樂贊賞榜總榜TOP100中，有10首來自王三溥。這個普通人有些陌生的名字，正在迎來自己的一個爆發期。
（王三溥歌曲《我們的太陽IV》網易云音樂評論區精彩截圖）
互聯網和大數據帶來的契機，讓王三溥這樣的音樂人有機會更快地崛起。丁博表示，網易云音樂正在借助這一契機，通過“石頭計劃”等行動，助推優秀原創音樂人盡快脫穎而出。“石頭計劃”自去年11月啟動以來，已為音樂人舉辦兩百多場演出；為上萬音樂人開通了贊賞功能；平臺扶持錄制的49組原創音樂作品也正在陸續上線；同時，網易云音樂音樂人指數也逐漸展現出對音樂人成長的價值。
歌單+巡演+短視頻+扶持原創音樂 詳解與KKBOX合作四大方向
助推音樂人更好地進行宣傳推廣，是網易云音樂與KKBOX戰略合作的一項重要目標。據了解，雙方將聯手打造全球最大的華語音樂宣傳平臺，為用戶和音樂人做好服務，助推華語音樂走向亞洲乃至全世界。
丁博認為，網易云音樂與KKBOX在很多方面都非常契合，如用戶數量大、覆蓋地區廣、用戶質量高、平臺影響力強、生態系布局完整，華語音樂優勢強大。其中，雙方均擁有優質的用戶群體，一二線城市人群、重度音樂愛好者、大學生、白領用戶居多，這些用戶社交活躍，消費能力較強。同時，雙方在華語音樂宣傳上都有強大的優勢，網易云音樂用戶數突破4億，華語音樂播放量迅猛增長，今年前三季度，華語歌曲播放量同比增長超過230%；而KKBOX不僅是臺灣最大的在線音樂平臺，也是馬來西亞、新加坡、日本、香港等地數一數二的數字音樂平臺；擁有全世界質量最好的華語音樂曲庫。
這兩家彼此契合的音樂平臺，將從哪些方面共同助推華語音樂發展呢？丁博從四個方面對合作內容做了詳細介紹。
第一，在歌單推廣上，雙方共同推出“華語速爆新歌”歌單。歌單結合雙方平臺數據，選取兩周內上線的20首優質華語新歌，雙方聯合進行推薦，每周二更新。未來雙方也將拿出最好的資源共同推廣“華語速爆新歌”，并將其IP化，延伸打造更多形式的推廣計劃。
丁博表示，大陸市場舊有的音樂推薦體系影響力削弱后，新體系一直沒有很好地建立起來。推出這一歌單，目的就是推薦華語音樂的新人、新歌，讓創作能量脫穎而出。今年9月，雙方已嘗試性地上線該歌單，目前已發現許多音樂才華非常強的新歌手。
第二，在音樂巡演方面，雙方將推出“亞洲音樂巡演品牌打造計劃”。丁博表示，演出是一種讓用戶和藝人近距離接觸的很好的形式。KKBOX擁有 Live演唱會、直播、票務、場館經營等完整的娛樂生態業務布局，網易云音樂在大陸有良好的用戶和音樂人基礎及強大的大數據和個性化推薦技術實力；“未來，我們除了可以幫助藝人打造全國巡演之外，還將能落地亞洲更廣范圍內的巡演項目，打通整個華語地區的藝人推廣。”
第三是短視頻聯合計劃。丁博稱，音樂短視頻數據的增長超乎想象，這里存在巨大的用戶需求。雙方會共同打造原生態的視頻節目，共同播出、聯合推廣，打造在臺灣和大陸具有影響力的音樂新IP。同時，雙方都擁有自己獨立的視頻IP，如網易云音樂的《超級面對面》、《音樂好朋友》等和KKBOX的眾多原生節目，雙方也將對這些內容相互授權，共同推廣。
第四，原創音樂聯合扶持計劃。雙方將共同擴大優質原創音樂在亞太地區的傳播，包括將網易云音樂扶持的獨立音樂人及其作品進一步深耕臺灣地區，將臺灣音樂人及其作品推廣到大陸，實現音樂作品在多地區、多人群的立體覆蓋。
據丁博介紹，原創音樂聯合扶持是網易云音樂接下來非常重要的一項工作。“石頭計劃”及校園原創音樂扶持工作都將借助本次戰略合作而得到進一步的延伸
