歡迎來到中國娛樂網！
有拜于“粉絲經濟”的日漸成熟，在這個時代下，做生意，好像是一件越來越容易的事情了。
韓都衣舍女裝的營銷中心近期對外公布，2017年雙11總銷量同比去年增長40%，總訂單數名列全網第一，總銷售額及增長均突破往年最高記錄，部分明星同款訂單數高于行業平均的1300%。
而這一系列的成績，都離不開他們今年9月新簽約的代言人——娜扎，和她背后數千萬的粉絲群體。很多人直呼：雙11晚會看那么多明星走馬燈，沒想到最“帶貨”的那個卻藏在旗艦店里沒出來。（除了那位《功守道》的男一號兼《風清揚》的伴唱）。
同時也有人提出了質疑：如果做品牌，只是拼明星，那么以后我們的MBA課上還能教些什么？所以，關于娜扎與韓都衣舍這次合作的成功，我們還應該看到更多。
帶貨女王娜扎，和1400萬“維娜斯”的消費影響力
有一點是毋庸置疑的：國內一線明星正在和粉絲一起，用一種前所未有的模式，徹底改變整個商業格局。
人們對數字越來越敏感了。不同于以往，當今娛樂產業的發展路徑，讓很多事情變成了可量化的標準。明星參演的電影有票房指標，電視劇有收視率任務，廣告有視頻網站播放量，就連緋聞都有熱搜榜這樣的算法加持。
出生于1992年的娜扎，有著近乎于無可挑剔的顏值，和超高的話題度，其在微博上的1400萬粉絲就是最有力的證明。他們自稱維娜斯”，從中也可看出對偶像美貌的滿意。在兩者的共同努力下，《擇天記》成為了全國同時段電視劇收視冠軍，由娜扎主演的多部電影，票房總額也已突破30億大關。
優秀的粉絲號召力，和良好形象，很容易獲得品牌主的青睞。近兩個月來，娜扎新接下的代言，除了韓都衣舍這樣親民的快時尚品牌，還有國際奢侈品大牌FENDI和運動品牌PUMA。
隨著韓都衣舍近期公布的雙11銷售數據，證明這種來自于品牌方對個人商業價值的預期，在娜扎身上正在一步步成為現實。
韓都衣舍的“粉絲生態”，除了娜扎全智賢，還有他們自己
關于韓都衣舍在品牌泛娛樂化中的嘗試，很多人都能說出開始：2014年簽約全智賢。卻很少人關注到3年后，他們已經收獲的成果：包括微信、微博、微淘在內的社交網絡，韓都衣舍在全網已經擁有5000萬粉絲的關注。
尤其在主戰場微淘（阿里旗下商家與消費者溝通的重要端口），已經擁有1500萬粉絲，全平臺第一，不分品類。這個數字甚至可以和國內當紅鮮肉相媲美，他們是互聯網上名副其實的“最受歡迎品牌”。
在各大購物平臺紛紛選擇以內容化為中心，以品牌力為重點偏重的今天。韓都衣舍一次又一次的大賣，本已是情理之中的事情。尤其在近兩年，他們在簽下17次參加紐約時裝周的設計師作為時尚總監、及香奈兒近年來最廣為人熟知的大牌御用超模之后。產品力、時尚度的提升更是十分驚人。
韓都衣舍營銷中心的總監大風，向媒體透露，簽約娜扎的成功在某種程度上也是一件意料之中的事情。因為通過雙11數據復盤，他們看到，50%的客戶均來源于18—25歲的年輕客群。
“請注意，這不只是韓都衣舍近期以來在90、95后市場深耕的結果，同時這部分受眾也是娜扎粉絲的集中地帶，兩者的契合在很大程度上促成了最終的成功。”大風如是說到。
回到文章開始一部分人的質疑：營銷就是拼明星嗎？答案是否定的。
不是這個時代是這樣，而是每個時代都這樣。
但如何最大化地利用好“明星效應”，卻是這個時代最難解的問題。同時，也是韓都衣舍與娜扎，在這個雙11，獻給整個市場的答案。
