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在不斷以科技創新滿足全球消費者需求的同時，TCL正不斷升級品牌營銷模式。自2015年攜手話劇以來，依托話劇這一優秀文化載體，TCL深度植入品牌標簽，與年輕消費群體深度溝通，踐行文化自信，不斷驅動品牌力提升，賦予大國品牌更具代表性的文化內涵。
3年300多場話劇，TCL持續提升品牌形象
TCL力圖通過話劇營銷傳遞健康、積極的生活價值觀，引領觀眾了解和認同TCL的品牌態度，以此為聯結點建立TCL與消費者的聯系，為品牌價值賦能。2015年，TCL植入多部熱門爆笑話劇，開啟話劇營銷的大幕。此后，TCL話劇營銷漸入佳境，今年更是與一系列熱門話劇IP強強聯手，持續提升TCL的品牌形象。
2015年被TCL集團稱之為“品牌重塑元年”，營銷創新表現地愈發重要。2015年5月，一向獨具慧眼的TCL搶占營銷價值洼地——“話劇”，先后與《夏洛特煩惱》、《開心晚宴》等多部熱門經典話劇合作，并邀請高曉攀擔任“解壓大使”，掀起全民解壓大作戰。2016年，TCL積極遴選主流戲劇、實驗探索戲劇、商演性質的戲劇等多元化戲劇形式，在話劇合作上增加了嘻哈包袱鋪出品的精品喜劇《兄弟別鬧》。在話劇中，TCL以臺詞、場景等多種方式進行植入，同時依托新媒體在娛樂媒體及社會化媒體等平臺進行傳播，實現對年輕目標人群的廣泛覆蓋。同時，TCL還連續通過“解壓”事件的網絡化表達，開創話劇營銷新局面。在與消費者的情感共鳴中，TCL讓品牌真正滲透到人們生活的點滴中，塑造了一個有溫度的品牌形象。
《開心晚宴》話劇場景中植入了手機、電視等多款TCL產品
TCL打造的“36年讓品牌不NG”爆款短片席卷互聯網
2017年是TCL 品牌建立的第36個年頭。憑借在話劇文化方面兩年的成功積淀， TCL開辟出一條內容更豐富、效果更深入的話劇營銷模式——不僅聚焦于話劇本身，更是在國家文化建設和踐行文化自信方面積極貢獻力量，實現品牌高度文化占位。TCL合作話劇的數量和質量都大幅提升，消費者的認可程度也有了質的飛躍。今年，TCL與《聆聽弘一》、《開心晚宴》、《莎士比亞別生氣》、《羞羞的鐵拳》等熱門話劇IP展開深度合作，吸睛無數。通過對話劇劇情的關聯植入、浸沒式話劇氛圍打造，繼續實現有趣、有效、有料地傳播，收獲感動和共鳴的同時，加深品牌形象塑造。此外，TCL為中國話劇誕生110周年制作的宣傳片《36年讓品牌不NG》也在互聯網上持續發酵，成功吸引了大批KOL聚焦和大量粉絲擁躉，實現了品牌文化內涵的精準輸出，順勢將話劇粉轉化為TCL粉。
TCL借助話劇傳遞“營銷開拓不NG”的態度
TCL與話劇，看似毫無關聯，卻爆發出了前所未有的能量。三年時間，TCL植入的話劇已經在全國各地上演300余場，在傳承并推廣話劇文化的同時，更在幾十個城市掀起了營銷的狂歡聲浪，將話劇營銷做的風生水起。TCL的匠心與情懷，國際化背后技術研發、營銷開拓不NG的態度，也借助話劇營銷展現得淋漓盡致，開啟了TCL品牌形象塑造的新時代。
話劇文化注入助力TCL品牌價值煥新升級
三年話劇營銷，對于TCL品牌而言，影響深遠。
一方面，打破中老年用戶固有品牌認知，加速用戶迭代。營銷的本質是理解消費者，實現客戶價值。所以每一個營銷決策背后，都是企業對于消費者的深度洞察。作為中國實業的典范，TCL除了產品創新，營銷模式也根據受眾不同而不斷創新。隨著品牌年輕化進程不斷加快，成長于互聯網時代的年輕消費者將成為其最核心的用戶。如何打破中年老年用戶群對家電品牌的傳統認知，贏得年輕群體的青睞？話劇營銷給出了完美答案。基于對年輕消費者喜好和話劇文化形態的精準把握，TCL以話劇為媒介將目標受眾人群有效連接，納入了更多契合年輕人的多元成分、開放價值觀，逐步推動用戶迭代，面向中青年消費者建立更加立體的品牌溝通渠道。
TCL將話劇文化帶給越來越多的青年消費者
另一方面，借勢超級話劇IP形成品牌與消費者深度互動，提升品牌力。作為大國品牌,TCL不僅立足于提升產品技術,更堅持走文化傳承之路，并將文化與品牌營銷有的放矢的結合。一直倡導用創意感動生活的TCL,率先搶占營銷卡位，順應國家大力扶植文化產業、塑造文化自信的契機，融合時代的創新基因，結合自身文化內核，開辟出話劇營銷這一獨辟蹊徑的營銷新思路。借助自帶社交屬性且深受追捧的話劇IP，TCL打造娛樂互動的3.0傳播矩陣，將身處不同場景、平臺、時空、需求的人群緊密聯結在一起，形成品牌與消費者之間深度的溝通互動，從而讓品牌形象深深烙印在消費者心中。
TCL攜手經典話劇《莎士比亞別生氣》把產品和話劇場景融入到一起
除此之外，構建產品與話劇的強關聯場景融合，提升產品力。隨著消費升級，TCL堅持以用戶體驗為核心，不斷推出高品質、智能化的創新產品，引領行業發展。如何讓產品真正走進用戶的內心？TCL巧妙地將產品的性能和體驗，與話劇特質進行匹配關聯，在話劇特有的封閉空間里打造生活化場景，通過劇中場景布局、臺詞植入，劇外與用戶零距離互動等多種維度激發消費者的熱情和興趣，讓TCL產品更生動、更真實的多感官特性觸達消費者，帶來更高端、更極致的體驗式消費感受，將營銷前置。今年十月，TCL攜手經典話劇《莎士比亞別生氣》合肥站中與消費者進行產品體驗互動，通過浸沒式的外場設計，真正意義上把產品和話劇場景融入到一起。TCL話劇場外搭建起了“互動小劇場”，讓現場觀眾領略莎翁經典話劇神韻的同時，身臨其境體會到TCL冰洗產品特性，并加深品牌印象。今年年底，TCL還將舉辦話劇專場活動，進一步加強TCL產品和話劇之間的強關聯，給予消費者更完美的創新話劇文化體驗。
消費升級的浪潮已席卷而來，市場競爭也從產品競爭上升到品牌競爭。如何利用品牌娛樂文化營銷的機遇，在產品、市場等多個層面滿足消費者的新需求，是TCL在品牌塑造過程中的一個時代命題。TCL審時度勢回歸營銷本質，以消費者為核心，憑心懷熱愛、支持話劇的初心，率先扛起話劇文化營銷的大旗，實現了與新生代消費群體的共鳴，這無疑為家電消費市場樹立了榜樣，為中國實體經濟品牌形象塑造開辟了新路徑。
