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綜藝節目一直被認為是年輕群體審美與話題的風向標，2017年上半年，熱播綜藝相關微博提及量逼近7億條，依然是社交媒體中風頭正勁的熱點話題。各大品牌為了占據瞬息萬變的年輕消費者的心智，為優質綜藝冠名合作的資源爭奪不休。據美蘭德媒介咨詢數據顯示，強勢頻道在流量占比及綜藝影響力方面的統治力依舊。從流量占比來看，在2017年上半年在播綜藝網絡傳播榜單中，浙江衛視、湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視形成的第一陣營，占據了電視綜藝總點擊量的90%。在這樣的大背景下，“強強聯合”成了品牌選擇綜藝冠名合作的主旋律。
2017年11月14日，國內領先的補水護膚品牌水密碼與優酷攜手在北京東城區舉辦了《蒙面唱將》慶功酒會，共同慶祝《蒙面唱將猜猜猜》第二季取得亮眼戰績。活動現場公布了《蒙面唱將猜猜猜》第二季自播出以來的好成績。作為一部擁有超高人氣的大型音樂競猜類真人秀節目，它收視一路飄紅。截止發稿前，當前播出的十一期網絡播放量已突破12億，在社交媒體中相關話題獲得了40.9億次閱讀和近500萬次討論。
此次，水密碼不但取得江蘇衛視的獨家護膚品特約權，更是拿下優酷《蒙面唱將猜猜猜》第二季的獨家冠名，把握電視及網絡的主要流量入口，與年輕消費者零距離接觸。作為綜藝節目的常青樹，音樂類節目一直深得觀眾的青睞。在包括《歌手》、《跨界歌王》等一眾音樂類綜藝節目中，水密碼是如何鎖定《蒙面唱將猜猜猜》的呢？對此，水密碼品牌負責人表示：水密碼的消費人群主要是18至25歲的年輕女性，大部分是學生或剛剛踏入職場的年輕人。為了更好地了解這一群體的需求，我們嘗試用數據分析的手段去建立消費者畫像。我們發現，這一群體對于綜藝和相關的熱點話題有著很高的關注和熱情，她們不止關注節目本身，更會積極參與到相關的話題討論中去。上一代觀眾對于綜藝節目的期待主要是娛樂性，而90后的年輕觀眾更期待節目帶來的參與感和話題性。《蒙面唱將猜猜猜》在賽程設置、邀請嘉賓等各個環節都更能吸引年輕觀眾的參與和關注。定位人群的一致性，節目本身的趣味性，為年輕觀眾帶來的參與感，這些因素都讓水密碼與《蒙面唱將猜猜猜》的合作水到渠成。
作為《蒙面唱將猜猜猜》第二季的網絡總冠名，水密碼在此前的消費者調研中發現，最能引起消費者厭煩是就是冠名商過多的廣告露出，影響節目的整體觀感。于是水密碼決定在保證投放效果的同時，減少對于節目流暢程度的干擾。有一位消費者對水密碼的導購表示，自己是Gai的粉絲，在看《蒙面唱將猜猜猜》的時候注意到了水密碼的冠名。看完一期節目，她覺得水密碼和之前一些綜藝節目的冠名商不同，沒有整天扯著嗓子，見縫插針地放廣告，沒有影響她享受這一期節目。在復習之前節目的時候，她發現水密碼在很多關鍵的畫面中都有露出，出場之余又不喧賓奪主，分散觀眾對于表演本身的注意力。她當時就覺得水密碼是一個低調但是很聰明的品牌，自己也愿意嘗試一下水密碼的產品。
對于此次合作的收獲，水密碼品牌負責人還表示：在合作的過程中，我們也能更加立體地了解我們的消費者。我們原來以為年輕人喜歡的都是和他們年紀相仿的小鮮肉，所以Gai在節目中的高人氣并不令我們感到意外。但是化身“名偵探奧特曼”的潘粵明所帶來的高收視率和社交媒體討論的火爆程度，都讓我們意識到現在的年輕人所鐘愛的對象，并不以年齡為絕對界限，他們更看重的是偶像的實力與整體人設。這無形中就在提醒我們的品牌，獲得年輕消費者青睞的方法，是讓品牌和產品更能滿足消費者的需求，解決她們的問題，和她們建立起情感上的關聯。
在日前舉行的第九屆《第一財經周刊》金字招牌榜單發布會現場，優衣庫、麥當勞、可口可樂、摩拜單車、星巴克等品牌紛紛表示，要成為一個年輕人喜歡的品牌，要和年輕人溝通，最關鍵是向他們傳達品牌的溫度。此次冠名《蒙面唱將猜猜猜》，水密碼所傳達的不止是品牌年輕化的決心，更多的是作為一個“有溫度的品牌”背后對于消費者的理解與關懷。
