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這一季的《喜劇總動員》看點頗多。除了重量級的評委、大牌的明星選手以及專業的助演陣容外，各大品牌的花式植入也成為意料之外的亮點。其中，良品鋪子的道具植入“潤物細無聲”，與節目契合得尤為巧妙，甚至成為推動情節進展的一部分，堪稱植入經典。
通過“分享”表達“美味”，植入更深刻
在《喜劇總動員》第二季中，良品鋪子有兩次較明顯的道具植入。第一次是在第2期的第9分鐘，陳赫在講述其主演的作品《和平飯店》的創作過程，這時鏡頭切換到創作室，兩位年輕演員面對面站立，一邊討論劇情，一邊分享良品鋪子的堅果。
不出現在臺前的聚光燈下，而是在幕后的創作室里，良品鋪子這低調的亮相，頗值得品味一番。
如我們所知，最能深入人心的從來都不是宏大的敘事、富于戲劇性的沖突，抑或夸張的表演，而是現實生活中某個再平常不過的場景再現。這也是為什么不少大牌廣告選擇了越來越平實和生活化的表達。熒幕上的人物原本與我們沒有什么關聯，然而當他們和我們一樣面對面站著探討工作，輕松隨意地分享一把堅果，便會莫名勾起了我們心底的親切感，同時會對那舒適和諧的氣氛產生一些向往。這把良品鋪子的堅果，仿佛成為了整個場景中的點睛之筆，成為我們與工作伙伴、親友之間的情感紐帶。
精簡“內容”挑剔“情節”，植入更自然
圍城里有一句很經典的比喻：小貓打圈兒追自己的尾巴，我們看著好玩兒，而小狗也追尋過去地回頭跟著那短尾巴橛亂轉，那風趣就減少了。這句話放在品牌上，講的就是調性。
成功的植入，必然需要品牌調性與節目風格的契合。
良品鋪子的另一次道具植入，是在11月11日節目里，王琳和卜宇鑫表演的《雪姨有嘻哈》的花絮中露面。品嘗良品鋪子零食的是“團長”卜宇鑫與其他三位助演演員。
雖然這次沒有互動，但形成了巧妙的聯想與意會。就在主持人介紹出場的是“最新潮”的喜劇組合后，良品鋪子的堅果和果干便在一群年輕人的簇擁中出現了。對于觀眾來說，前一秒關于新潮的意識尚未淡去，良品鋪子便映入腦海，這巧妙的重疊交匯，很連貫的就把“最新潮”和良品鋪子的品牌調性結合在了一起。
而王琳、卜宇鑫接下來的表演更是令人耳目一新。“學嘻哈對于我這個50歲的小姐姐來說有點兒難，”在節目開頭，“雪姨”還有些怯場，的確，觀眾們也很難想象梳著愛司髻、穿著旗袍高跟鞋的老上海風情的雪姨，一旦凹起嘻哈說唱的節奏，會不會有些“尬舞”。沒想到在節目最后，脫胎換骨的雪姨扯起清亮的嗓子，把一首RAP唱得熱血沸騰。節目傳達出的價值觀，是“突破自我，找到不一樣的自己”，這青春無敵、富有活力的價值觀，與良品鋪子的品牌調性不謀而合。
在本季的《喜劇總動員》中，除了道具植入外，良品鋪子還進行了壓屏條、口播等形式的植入，但就觀眾好感度以及引起的共鳴效果來說，“潤物細無聲”的道具植入肯定更勝一籌。另外，兩次道具植入中，品嘗良品鋪子的都是年輕人，這也對應了良品鋪子的大部分消費人群。良品鋪子的道具植入不發一言一語，品牌調性就表達得淋漓極致，感染力十足。
