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聚美優品投資制作的電視連續劇《溫暖的弦》將于11月14日正式殺青。據了解,《溫暖的弦》由高人氣同名小說改編,張翰、張鈞甯領銜主演,已被湖南衛視購得首播權。大IP+流量明星+頂級播出渠道,幾乎可以預見,又將是一部引爆關注的熱播劇。這也將成為繼投資的共享充電寶街電在多個城市實現盈利后,聚美優品多元化布局取得進展,初見成效的又一例證。
聚美優品曾表示,作為一個時尚科技集團,時尚離不開影視相關作品。選擇投資影視業,聚美優品自身是有優勢的。例如聚美有大量資源去幫助影視作品做植入,并結合電商很好去變現,傳播上也可利用聚美優品的影響力。
在垂直電商流量紅利逐漸消失后,目前一個電商新客常規獲取成本是250—300元,非常昂貴。在這樣的局面之下,盡一切辦法,突破流量被巨頭壟斷的局面,尋求更具有性價比的流量成為了幾乎所有垂直電商的破局之道。而電視劇,就是一個非常具有性價比的獲取流量的途徑。一部優質的電視劇,會在相當長的一個時間段內占據各種渠道的核心位置,會吸引大量用戶和潛在用戶的關注。除了正常的賣給電視臺和視頻網站獲取版權收入以外,不論是進行品牌植入,還是進行其他手段的導流,都能為電商帶來新的源源不斷的高性價比流量。這也是聚美優品布局影視,投資電視劇制作的內在邏輯。
公開資料顯示,2016年1月,聚美優品對外正式宣布成立影視公司聚美影視,在此之前,聚美就已經接觸過很多影視節目制作。2013年6月,聚美優品與光影華視聯合出品職場宮斗迷你劇《女人公敵》,上線10日后,百度排名第一;半個月后,1集微電影續拍成4集的迷你劇,片中提及的產品均銷售斷貨。