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黑，是什么？這個深秋，必勝客重磅推出比薩新品——WOW烤肉黑比薩，一黑到底，造型顛覆，誓要將“黑”重新定義！
黑，是反轉認知
作為最早將比薩帶入中國的品牌，必勝客在創新的道路上“簡直停不下來”。這次，必勝客將目光瞄準90后甚至更年輕的一代。為了迅速占領年輕市場，必勝客首先請來了當紅流量小生陳偉霆作為全新品牌代言人，并在萬圣節前夕，推出這款WOW烤肉黑比薩！餅底融入墨魚汁，搭配鮮嫩新奧爾良風味烤雞肉，再點綴黑蜘蛛形面點，魔幻又個性。
黑，是顛覆感官
如何為黑比薩這一個性化新品注入更多樣豐富的年輕態度？如何讓黑比薩這款不走尋常路的美食贏得90后青睞，并成為他們表達自我的方式？圍繞#黑出彩才夠WOW#主題，必勝客將目光轉向這兩年火爆中國的音樂短視頻社區——抖音，追求創意和跨界的雙方可謂一碰即合。“黑”的概念，注定將被演繹得五彩斑斕！
首先，必勝客在抖音平臺策劃上線了一個奇趣的挑戰主題：#DOU出黑，才夠WOW#。請來知名音樂人宋秉洋為挑戰者制作魔音神曲《Black Magic》作為主題曲。
同時，特別打造了霓虹燈閃爍夜店范十足的360度必勝客虛擬餐廳作為個性舞臺，搭配夸張搞怪的道具、獨特的轉場效果等定制元素，滿足了90后甚至95后的個性化的需求。用戶可配合音樂，自發創作新奇且有創意的音樂短視頻。由一眾KOL率先發起挑戰，吸引用戶進行模仿及再創作和二次傳播。
黑，是五彩斑斕
除了線上的傳播，必勝客聯手抖音，在線下同樣火力全開！想知道360度虛擬霓虹餐廳如何穿越到現實？讓一場名為“黑DOU必勝之夜”狂歡派對來告訴你。
“黑DOU必勝之夜”現場花絮
活動當晚，人氣實力演員馮建宇以一首自己的主打歌《紅》拉開序幕，祝黑比薩賣得紅火。主題曲《Black Magic》的創作人宋秉洋也在現場帶來穿腦魔音，引發全場合唱。除了實力歌手，抖音達人的亮相和參與絕對是當晚亮點，抖音人氣達人“小土豆”與“小安妮大太陽”率領兩只粉絲隊伍拍攝創意抖音視頻進行Battle，在抖音APP上共獲得3萬+點贊量，將“黑DOU必勝之夜”線下大事件的影響力有反哺至線上，影響力不斷輻射擴展。
精準選取90后甚至更年輕的一代作為目標受眾，選用當紅明星為代言人開啟流量模式，研發個性化新品吸引眼球，通過首次與火爆的原生音樂短視頻社區的聯合營銷。此次必勝客與抖音的合作，可謂一場雙贏戰役。
既打破了消費者與產品的邊界，創新了互動情景，有打造了一場契合當下年輕人流行文化的全新社交體驗，可以說是一次打破藩籬、充分釋放營銷想象力的大膽創新。實現了口碑與數據的雙贏。跨界營銷的話題，永無止息，更多創新空間和社交新嘗試，只待有識品牌來不斷發掘。
