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2017年11月3日，2017西湖IP大會在杭州舉行。會上，浙數文化東方星空數娛聯合阿里巴巴文化娛樂集團UC（以下簡稱UC）發布業內首份《文娛IP白皮書》, 數據來源包含阿里文娛旗下的UC，淘票票和優酷等。報告從電影、電視劇兩個維度，去解讀IP的相關數據表現，并從用戶角度，描繪出一個關注IP的用戶群體畫像，首次全面解讀IP發展的現狀和趨勢。這份報告不但解決了我們深藏在心中的困惑，同時也為接下來的IP生態指明了一個清晰的方向。本報告內的“IP電影”、“IP電視劇”指的是從熱門的“知識財產”（通常為粉絲眾多的文藝作品）衍生而來的影視作品。
動作和喜劇類電影是觀眾最愛
《戰狼2》斬獲56.83億，開心麻花IP升級
二線城市占電影票房分布最大比例
2017年1-9月，上映的IP類電影共108部，比去年同期增長了0.93%，只比去年多了一部，但總票房比去年同期增長了47.99%，高達339.74億元。與此同時，今年的觀影人數9.79億人次，也比去年同期增長44.18%。由此可見，用戶對IP電影的關注度是在成倍級增長的。
根據淘票票的數據顯示，“動作類IP電影”依然是觀眾最喜歡的IP類型，票房占比達到了48.86%。雖然今年還有兩個月才結束，但幾乎已經可以斷定，2017年IP電影的票房冠軍無疑是《戰狼2》，這部現象級電影最終以56.83億的成績圓滿收官，其分賬票房也達創紀錄的53.09億，還將代表中國內地參加第90屆奧斯卡最佳外語片的角逐。“戰狼”系列IP的品牌價值也迅速增值，成為吳京的重要資產，他和女主角盧靖姍，毫無懸念成為內地票房最高的IP電影演員。票房緊隨其后的也是一部動作類IP電影，《速度與激情8》，它以26.67億票房位列外語片第一位。
除了動作片，最受觀眾喜愛的是喜劇IP電影和動畫類IP電影。《羞羞的鐵拳》票房突破21億，再次讓“開心麻花”這個IP升級。《神偷奶爸3》內地票房超過10億，今年整個暑期檔的國產動畫片總票房，還不及它的一半。好在《大護法》給了我們一針強心劑，這部制作精良的動畫總票房雖止步8769萬，良好的口碑讓觀眾對國產動漫重拾了信心。
最后，IP電影票房的市場分布，根據淘票票的數據顯示，39.88%的IP電影票房分布在二線城市，其次才是一線城市，占比20.15%。從省份來講，廣東、江蘇、浙江和上海、北京為IP電影的消費大省。經濟發達的省份、直轄市的用戶更加關注IP電影。
《三生三世》、《春風十里》和《楚喬傳》最受歡迎
優質IP和優秀演員，是打造超級IP電視劇不可缺少的因素
二、三、五線城市是IP電視劇的主要流量分布地區
根據優酷的數據顯示，在今年優酷平臺播放量前100的電視劇中，IP類電視劇有60部，占比60%。而且有很都是知名大IP，比如《三生三世十里桃花》、《春風十里不如你》和《楚喬傳》。
從整體播放量來看，言情類電視劇、古裝電視劇和歷史類電視劇排名前三。電視劇《三生三世十里桃花》是播放量最高的電視劇，因為其電視劇的優異表現，之后又拍成電影。而 IP電視劇的流量冠軍男女明星由趙又廷和楊冪獲得。
播放量緊隨其后的是優酷獨播大劇，由周冬雨和張一山主演的《春風十里不如你》，這部電視劇改編自馮唐的小說《北京北京》，當初小說的大熱，在一定程度上也提高了用戶對該劇的期待。同樣也是根據同名小說改編的《楚喬傳》位列第三，而年初的反腐大劇《人民的名義》排名第四，還讓“達康書記”和他的保溫杯上了熱搜，成為最受用戶關注的IP電視劇。
除此之外，一些IP電視劇黑馬也不得不提，比如擠進“最受關注電視劇”熱度值TOP10的《白夜追兇》，阿里娛樂戰略委員會主席高曉松在微博稱贊：“國產劇拍出了HBO的品相。幸甚至哉，歌以詠志！ ”
就IP電視劇的主要流量分布來看，三線城市、二線城市和五線城市是IP電視劇的主要流量分布地區，這一點與IP電影的票房分布有很大差異。北京市、廣東省和江蘇省，是IP電視劇的主要觀看用戶分布所在地。
19-25歲的男性用戶最關注IP
搞笑和動作是最受歡迎的的兩個要素
觀眾喜歡看喜劇，更喜歡看悲劇
那么，哪些用戶一直關注著IP呢？根據數據分析，本科學歷、男性、19-25歲的學生用戶，是最關注IP的群體，其次是教職工和醫務人員。
用戶關注的IP內容形式，以文字新聞為主，其次是圖片和視頻。搞笑和動作，是他們最關注的兩大IP要素。由此我們可以分析，在IP電影、電視劇中植入適當的搞笑、動作要素，依然可以受到廣大用戶的喜愛。
魯迅先生說：“悲劇將人生的有價值的東西毀滅給人看，喜劇將那無價值的撕破給人看。”而根據用戶在UC平臺上的閱讀數和搜索數的綜合計算，用戶關注的IP風格，悲劇名列首位，其次是喜劇。兩種情感風格鮮明對立的IP風格成為用戶最關注的點，這也印證了，人們觀看電影、電視劇等娛樂節目 ，更多是滿足情感需求。
數據，一場用戶通過點擊和觀看所做的投票
有熱門IP加持的言情、古裝劇更容易獲得流量
但不意味著其他原創作品沒有爆紅的可能
數據，是用戶通過點擊和觀看產生的結果，可以說是每一個用戶通過觀看進行的一次投票。這份《文娛IP白皮書》，以及我們對IP發展現狀的解讀和趨勢分析，希望可以為下一波IP浪潮的到來提供一些有價值的參考，或帶來一點啟示。
中國電影市場仍然處在一個旺盛的生長期，票房“一山更比山高”，每年都在更迭數據，可以確定的是，動作和喜劇類IP依舊是當前觀眾最喜歡的影片類型，《戰狼2》交出的驚人成績單，預示著一種新的動作類型片的崛起，而《速度與激情8》和《羞羞的鐵拳》也給中國電影一個很好的借鑒，優質的電影IP，都擁有系列化、IP升級的廣闊空間。
電視劇這一稱謂，正在逐漸被網絡劇取代，觀眾群體也呈年輕化趨勢，《三生三世十里桃花》、《春風十里不如你》和《楚喬傳》證明，前端有熱門IP加持的言情、古裝劇更容易獲得流量。但這并不意味著其他原創作品沒有爆紅的可能，《白夜追兇》和《人民的名義》都是近年不可多得的精心制作的反腐、現實題材電視劇，它們帶來的IP流量和熱度，都形成不可小覷的力量。這也再次提醒我們，優質IP和優秀演員，才是打造超級IP電視劇的必備條件。
值得思考的是，現在的觀眾對悲劇的接受度要大于喜劇，相比膚淺的搞笑，市場也亟需寓意深刻的、帶有哲理和啟示的悲劇類型作品，觀眾的好奇心和胃口是不可饜足的。
另外，IP電影和IP電視劇的用戶存在明顯的差異，在IP轉化的時候，這也是不可忽視的重要參考。
UC聯合東方星空數娛首次發布的《文娛IP白皮書》，所提供的數據并不是一個最終的結果，數據依然在跳動，思考也在繼續。就像北野武在電影《壞孩子的天空》最后的那句臺詞：“一切才剛剛開始呢！”
