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作為湖南衛視第四季度強檔主推的綜藝節目，《親愛的客棧》在慢綜藝走紅的2017年獨樹一幟，從10月7日第一期節目播出，收視率便突破1.1，不僅同時段第一、全網第一，而且截止10月10日，節目在視頻網站芒果TV同步播出，點擊量已達到9700萬次，成為當前的熱播話題之一。值得一提的是，細心的觀眾不難發現，其中，以“取暖器專家”為品牌定位的先鋒電器成為《親愛的客棧》的指定取暖器產品。而伴隨著先鋒電器廣告一同出現的，還有京東LOGO和搜索框。
東聯計劃助力先鋒電器亮相《親愛的客棧》
京東伴隨先鋒電器共同亮相《親愛的客棧》，得益于京東在2013年推出的東聯計劃。這是京東在電商界首創的品牌聯合營銷模式。其核心在于資源置換：與京東合作的品牌商，在傳統戶外廣告、電視廣告、社會化媒體傳播、娛樂植入等推廣活動中，加入京東品牌信息，例如LOGO或創意元素等；京東則會給予品牌方對等的核心推廣資源支持，幫助品牌商提升轉化。同時，京東還會開放平臺級大促、超級品牌日、單品牌深度合作等戰略級資源，聯合品牌商實現營銷合作的創新升級。目前，與京東合作的品牌商已有200多個，覆蓋渠道包括騰訊及愛奇藝等10大線上平臺、央衛視及100多地方電視臺、160城市主流戶外媒介。
10月25日，京東與先鋒電器在位于北京亦莊的京東總部共同舉行了先鋒&京東東聯計劃獨家首發簽約儀式
2017年10月25日，京東與先鋒電器在位于北京亦莊的京東總部共同舉行了先鋒&京東東聯計劃獨家首發簽約儀式。先鋒電器正式成為東聯計劃的一份子。寧波先鋒電器銷售公司總經理姚裕初表示：“京東是國內最大的家電銷售平臺，也是中國品牌的主戰場，許多崛起于互聯網或是借助互聯網轉型升級的中國家電品牌都有一個和京東有關的故事。先鋒電器希望通過和京東的資源共享與戰略合作，進而成為值得驕傲的民族品牌一員。此次《親愛的客棧》的植入，就是雙方一次很好的嘗試。我們的投入將達到千萬元以上，高顏值的先鋒取暖器將在節目中不斷曝光 。”
京東集團家電事業部生活電器業務部總經理葉勃則透露，根據協議，京東是先鋒電器在電視媒體投入的所有廣告中，唯一享有露出LOGO以及搜索框的電商平臺，具備排他唯一性。含有京東LOGO和搜索框的指定產品標板、片尾壓屏，都會在節目中出現。
先鋒電器成為《親愛的客棧》指定取暖器產品，伴隨著先鋒電器廣告一同出現的，還有京東LOGO和搜索框
專業機構預計，《親愛的客棧》12期點擊量合計將超過10億次，保守估計，將為先鋒電器和京東帶來12億次以上的曝光。顯然，對于京東和先鋒電器，這是一個雙贏的結果
慢綜藝推動女性家電消費潮
除高曝光率之外，京東與先鋒電器更看重的是《親愛的客棧》“一湖一屋一愛人”的慢綜藝風。節目邀請劉濤王珂夫婦、“清塵CP”闞清子紀凌塵以及陳翔作為常駐嘉賓，以慢環境、慢文化、慢心態去慢慢探索生活之美。這些，深深打動了觀眾，尤其是女性觀眾的的心。
相關跟蹤調研數據顯示，在收看《親愛的客棧》的觀眾中，女性觀眾份額在10%以上，23歲以下年輕觀眾份額則高達18.71%，整體受眾呈年輕化、女性化趨勢。這也與京東家電體現出的銷售趨勢不謀而合。根據京東家電的銷售大數據，2017年815期間，廣受女性消費者青睞的小家電產品增長幅度可以用幾何級來形容，而洗碗機、電暖氣等家電品類銷售額同比也都呈倍數增長，女性消費者正逐漸成為家電消費的生力軍。
這也讓京東與先鋒電器在《親愛的客棧》的投放更加精準和具有目標指向性。京東數據表明，10月7日節目開播以來，先鋒取暖器在京東家電的搜索指數呈現了大幅度的增長趨勢。東聯計劃對雙方合作的推動作用顯而易見。
京東推動先鋒電器“中國之造”夢
國貨精品的身份，也是促成京東與先鋒電器合作的重要原因之一。眾所周知，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著社會供給結構和需求結構的升級方向。2017年10月12日，商務部外貿發展局正式啟動了“中國之造”的品牌工作計劃。而京東深知中國品牌是中國經濟底氣的道理，一直致力于中國品牌共同成長，每年數以百計的中國品牌在京東平臺上為數以億計的中國消費者提供商品和服務。
作為國產取暖器的領導品牌先鋒電器自然也在其列。從進駐京東開始，先鋒電器便步入電商平臺的發展快速路，截至目前，先鋒電器在寧波的廠區前已經發展成全球最大的取暖器專業生產基地之一。這其中作為電商主渠道的京東家電功不可沒：先鋒電器在京東平臺2016年夏季風扇和冬季取暖器同比增長均在八成以上，2016年雙11期間，先鋒電器的快熱爐5分鐘內單品銷售就突破2萬臺！
面對即將到來的雙11，先鋒電器與京東更加緊密攜手，在東聯計劃在推動下，通過植入《親愛的客棧》這樣熱門的綜藝節目，以及與網絡明星進行的跨界合作，共同再造新的網絡熱點話題，力爭實現2017年冬季取暖器銷售同比增長翻倍的戰略目標。
作為中國最大的家電零售商，京東家電正通過東聯計劃、中國品牌盛典等方式，讓更多像先鋒電器這樣掌握了先進技術，并且用專業型產品創造提高消費者生活需求與品質的優秀國產品牌快速成長，成為“民族驕傲，百年先鋒”。此次攜手獨家露出《親愛的客棧》，只是京東家電與先鋒電器在雙11到來之前的小試牛刀。
