2017可以說是綜藝節目大爆發的一年,各種花式各種噱頭的競技、真人秀、網綜層出不窮,讓觀眾目不暇接。要說今年最火的一檔音樂選秀綜藝,應該屬于《明日之子》了。
15期節目在騰訊視頻的回放量超過40億,而在新浪微博的話題量也是驚人地達到了83億!僅這兩項數據,就基本是一般的綜藝很難突破的,隨著《明日之子》的爆紅,直播綜藝也越來越得到觀眾的關注。就在《明日之子》播出期間,來自酷狗的一檔直播綜藝《酷狗星樂坊》,為節目中捧紅的12位明日之子量身定制了4期“巨星玩唱會”專場,贏得了粉絲的熱捧。
那么這一檔被張大大稱為王牌節目的《酷狗星樂坊》到底什么來頭?我們來看看此前都有哪些明星上過這檔節目。
大家的藍朋友*
表情包與人氣雙擔當的黃子韜
寵粉狂魔你們的老公陳偉霆……嗯好像玩的還挺開心
還有大批活躍在樂壇一線的明星們……而在眾多大咖之中,有一位讓這檔節目的人氣達到了一個新高度……原來蒼老師也來過!!!
這四期為明日之子定制的酷狗星樂坊“巨星玩唱會”系列,可以說是把粉絲互動玩到了極致。四期節目在藝人分組上,充分迎合粉絲的關注點:毛不易、鐘亦軒、廖俊濤的“一家三口”,趙天宇孟子坤的“天子CP”,馬伯騫周震南的“簽證組合”,還特地為已經在《明日之子》中淘汰的選手做了一期“復仇者聯萌”。四期節目下來,“酷狗星樂坊”的話題暴漲1.5億,總話題突破3億。那么《酷狗星樂坊》到底是如何設計粉絲互動的呢?
認同感:對粉絲關注焦點的光速反應
第一期“巨星玩唱會”直播期間,正值毛不易的《消愁》爆紅之際,這首走心的單曲僅一周時間就在酷狗平臺上播放量破億,并持續霸占榜單超過一個月。從酷狗歌曲評論區來看,大批粉絲對毛巨星的歌詞“一杯敬”體感觸頗深。而《酷狗星樂坊》節目組自然也不會放過這一熱點,在酷狗音樂微博上發起毛式“一杯敬”的預熱活動,贏得了粉絲的強烈認同和響應,三天被瘋狂轉發了86萬次!要知道,鹿晗在微博公布戀情也就百萬轉發。這一波熱點營銷不得不服,也直接為當日直播引來670萬人觀看。
參與感:節目怎么玩粉絲說了算
第二期“巨星玩唱會”直播趕上了七夕,也恰好請來了被粉絲們炒的沸沸揚揚的“天子CP”----孟子坤和趙天宇。平日在微博上就各種“甜蜜撒糖”的二人一同上節目,對粉絲來說有一種躍躍欲試的參與感。于是《酷狗星樂坊》也直接把節目策劃的權利交給粉絲,在參與中提供給觀眾一個情感宣泄的出口。
節目開播前,酷狗又在微博發起投票活動,讓粉絲決定節目內容和走向。于是節目中就有了“公主抱”、“給粉絲喂飯”、“二人甜蜜合唱”、“男朋友視角合照”等環節。這種由粉絲策劃、由粉絲參與、再最終由粉絲買單的模式,已經脫離了“節目”本身的概念,更像是粉絲與偶像近距離接觸的一種參與方式。
歸屬感:像打造粉絲節日一樣做直播活動
從此前鹿晗貼吧爆出來的一份粉絲追星守則就可以看出,現在的追星族已經變成了有組織、紀律性強的運營團隊,而保證這只“正規軍”高度凝聚力和執行力的,是以偶像為核心的歸屬感。《酷狗星樂坊》與《明日之子》雖同為直播節目,也是同樣的一撥人在表演,但本質的區別在于,《明日之子》是比賽,而《酷狗星樂坊》則是粉絲們的節日。
從線上粉絲們四期節目超過200萬次的微博轉發,到現場與節目組一起布置應援,把節目做成了粉絲嘉年華的效果。綜藝節目早已不需要教育粉絲如何做,而只需要提供給他們一個屬于他們這世界的氛圍或者空間,你就會發現,網上討論的、直播看到的、現場互動的、臺上表演的都是屬于他們這個圈子的話題。
結語:從《明日之子》到《酷狗星樂坊》,直播綜藝節目正在試圖呈現更加真實、更加即時、更能讓粉絲參與的節目方式,來迎合95后、00后的更加年輕化的追星模式。在如今綜藝泛濫的全民娛樂時代,真正能夠脫穎而出的節目,也許不再是那種無病呻吟式的偽共鳴,人人得以在一檔節目中找到屬于自己的位置,也許正是這些未來的意見領袖更追求的方式。