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由愛奇藝重磅打造的明星創意類美食真人秀《男子甜點俱樂部》播出至今，憑借清晰的節目邏輯、線上線下虛實結合的互動模式獲得一眾年輕用戶的關注和青睞。作為愛奇藝在網綜探索路徑上的重要一步，《男子甜點俱樂部》的推出凸顯愛奇藝自制內容年輕化調性的同時，也進一步實現了其娛樂生態的優化升級。
隨著90、95后逐漸成為互聯網消費主體，其"追求個性"、"表達自我"的鮮明標簽使得他們對起源于視頻平臺的網絡綜藝提出了極高的要求，而作為視頻平臺引領者，愛奇藝憑借自身純網綜藝的敏銳嗅覺和強大創新力，以迎合和滿足年輕用戶不斷增長的需求為目的，推出了一系列年輕向、高品質的純網綜藝，從極致青春觀點秀《大學生來了》，首次定位大學生族群并為之搭建起"與成人世界觀點交鋒"平臺，到以年輕用戶所推崇的嘻哈文化為切口，充分釋放個性、表達主張的首檔Hip-hop文化推廣節目《中國有嘻哈》，都因完美契合了新生代的審美口味而備受熱捧。而此次，《男子甜點俱樂部》則另辟蹊徑以走心的表達方式，選擇"甜點"為載體與故事結合，傳遞正向價值觀的同時，也成功展示出了《男子甜點俱樂部》年輕活力的節目面貌。
內容設置貼近年輕用戶的同時，《男子甜點俱樂部》線上線下虛實結合的互動模式也可圈可點。線上，節目圍繞直播錄制花絮、泡泡社區節目話題鋪設、"誰是你心中的Mr.sweet？"在線投票平臺搭建等社群模式，與用戶零距離接觸，提升參與感。線下，《男子甜點俱樂部》首創同名實體店，并通過邀請用戶到實體甜點店享用熒屏中的美食等方式為明星粉絲和用戶與節目建立實體互動、增加親切感，同時與線上虛擬互動形成聯動，從而有效提升節目關注度。
作為視頻行業的領軍者，一直以來，愛奇藝在網綜"年輕化"的創作腳步從未停歇，始終堅持以年輕態的內容創作理念為依托，運用多元交互的內容策略，不斷聚攏年輕用戶群體。而此番，《男子甜點俱樂部》將甜點與故事融合，以溫暖積極的節目調性，配合多元的互動方式，通過構建娛樂體驗閉環，成功吸引了年輕用戶關注。未來，愛奇藝將以更為豐富的題材不斷深耕垂直化內容生態，助推純網綜藝市場良性、高速發展。
