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這個國慶假期，《極速前進4》為觀眾帶來精彩收官，結束了十期的競速之旅，讓大家對競速精神又有了更深刻的理解。本季邀請到了張繼科和吳敏霞兩位奧運明星，張繼科與父親真實而深厚的父子情誼，吳敏霞與張效誠的甜蜜互動都引發了諸多網友關注，每一期都留下了許多令人難忘的回憶。作為贊助商的東鵬特飲不僅收獲了品牌曝光，更是為品牌贏得了眾多粉絲。
““老朋友”東鵬特飲一路與《極速》共前進
東鵬特飲與《極速前進》可以說是有著“三生三世”的情緣了，先后贊助了《極速前進》第一、三、四季，儼然成為了觀眾眼中的“老朋友”。在節目開播之前，東鵬特飲就已經通過《極速前進》官方微博向觀眾進行預熱，作為老朋友賺足了風頭。節目中“東鵬能量補給站”，嘉賓們在競賽中飲用東鵬特飲的深度植入更是使觀眾印象深刻。
與節目最“門當戶對”的品牌
不僅如此，東鵬特飲可以說是與《極速前進》最“門當戶對”的品牌了。“年輕就要醒著拼”的品牌理念與《極速前進》所傳達的競速精神簡直“毫無違和感”。節目中，嘉賓在最累最需要能量的時候總有東鵬特飲的陪伴，巧妙的軟性植入將“醒著拼”的精神潛移默化地傳達給觀眾。
借勢節目及熱點，二次傳播“很會玩”
一、捆綁奧運冠軍將明星粉絲轉化為品牌粉絲
除了節目中的植入，在傳播上，東鵬特飲緊密捆綁奧運冠軍張繼科。將他永不言敗的拼搏精神與品牌巧妙結合，為張繼科制作了創意劇照、病毒視頻及稿件等一系列創意物料，引發了粉絲熱烈響應，甚至化身品牌粉絲與品牌官博互動頻頻，對品牌已然從由節目觀看時的“認知”到“認可”。
二、借勢節目期間明星熱點強勢吸睛
除了節目內容，東鵬特飲還將傳播重點瞄準了節目期間嘉賓的熱點事件，先后為張繼科全運會比賽，以及吳敏霞結婚送上祝福，粉絲紛紛轉發稱贊。走心的物料傳遞出的品牌內核及對嘉賓的美好祝愿，使東鵬特飲強勢吸睛，受到了更多人的關注。
三、多種物料形式配合多方位渠道傳播
單純的節目贊助只能達到短暫的曝光，要想最大化的將綜藝節目的影響力轉化成品牌的知名度和好感度，甚至影響消費者的決策，就需要借勢節目，對觀眾產生全方位的影響。東鵬特飲就以多種物料形式，包括年輕人喜歡的鬼畜向視頻，富有設計感的創意劇照等，對節目進行二次創作，產出品牌專屬物料，并精準投放于目標人群聚集的微博KOL大號進行多渠道傳播，讓傳播潛移默化地滲透到受眾的日常生活中。
總的來說，在《極速前進4》節目中，東鵬特飲這一波以傳播環境泛娛樂化，傳播渠道立體化，傳播方式多元化成功吸睛，成為《極速4》中最大贏家！期待“會玩”的東鵬特飲繼續“醒著拼”，在營銷浪潮中打造更多亮點。
