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中國的IP產業正進入爆發式增長階段，而原創文學作為優質IP的源頭，其改編而成的影視劇作憑借IP本身的高知名度與龐大的粉絲群體，成為了聚焦流量的“金字招牌”。
縱觀近年來IP市場的電視劇作品，口碑兩極分化明顯。通過分析不難得出盡管IP劇淪為爛片的因素各不相同，成功的作品卻有著一個共同點，那就是基于對粉絲文化的深刻理解與精準營銷。換句話說，得粉絲心者得市場。
以網絡IP大劇《將夜》為例，從中可見一二。
首先，是粉絲對于演員的認可。
成功的IP本身自帶粉絲，其改編的影視作品有天然的觀眾基礎。這部分粉絲叫做原著黨。他們對于原著具有很高忠誠度和認知度，他們愛的是書中人物而非演員，他們看的不是一部電視劇，而是自我夢境的熒幕表現。原著黨可以很輕易地看出電視作品與原著的不同之處，如果哪方面不盡人意，分分鐘懟到你啞口無言。因此，IP作品的改編與拍攝都需要做足功課，這其中演員的選定更是重中之重。
從去年《人民的名義》的爆紅到最近評分9.0的《白夜追兇》，不難看出演員知名度并非決定電視劇成敗的關鍵因素。而演員與角色的契合度，才是粉絲所關心的。如同六小齡童之于《西游記》，周潤發之于《賭神》，周星馳之于《大話西游》，梁朝偉之于《無間道》……所謂經典，不僅是作品成就了經典演員，更是演員造就了經典作品。
在曝光的《將夜》片花中，主角寧缺（陳飛宇 飾）、桑桑（宋伊人 飾）以及夫子（鄭少秋 飾）等主要角色驚艷亮相，均以高度符合原著的人物形象贏得了粉絲的好感和認同，體現了劇組在選角方面做足了功課。單從演員陣容來看，《將夜》能否成為經典尚不得而知，但起碼走在了正確的道路上。
不可否認，當前一些IP劇作依靠當紅明星的演繹陣容，確實能吸引不少個人粉絲的追捧，對于劇作本身而言，卻讓外界關注的重點偏離了方向。
明星自身的知名度只能說明本人的粉絲號召力，卻不能憑一己之力為一部作品帶來成功。縱觀那些IP市場上的爛片，毀在明星角色手里的也不在少數，在此不做例舉。總之，當你扮演的角色違和感太大，對不起不管你是誰，粉絲也不會買賬。
由此看出，文學IP改編而成的電視劇作品與演員個人IP甚至導演IP形成和諧統一，才能夠產生良好的化學反應，達到1+1＞2的傳播效果。
誠然，做好選角這事兒并不簡單。成功與否，還得是粉絲說了算。《將夜》的演出陣容一經曝光，收獲了粉絲一致好評，尤其對于兩位知名度并不高的年輕演員而言，《將夜》反套路而行之，這一步走得穩穩當當。
還有一點不得不提，在人物塑造方面，原著作者貓膩對書中角色地刻畫可謂用心良苦，濃厚的個人色彩讓英雄人物不再千篇一律，寧缺也好，夫子也罷，都有著平凡人的愛好和缺點，性格中有著可愛與矛盾之處，這些個性鮮明的人物角色在一起會擦出怎樣的火花？也讓粉絲充滿期待。
其次，是粉絲對于制作的認可。
有句很勵志的話叫做：天賦決定上限，努力決定下限。這話放在IP市場同樣適用，小說原著的高度決定了電視劇的粉絲基數，而真正決定作品走上神壇還是淪為平庸的關鍵歸根到底還得看電視劇的制作水準。
在業內看來，小說和電視劇是兩種不同的媒體，有不同的故事敘述方式，但無論何種類型的IP，轉化成電視劇時必須考慮到兩種藝術形式之間的轉換，尊重原著的價值和電視劇創作規律，將故事予以充分表達，達到內在和形式上統一，才稱得上是真正文質相符好作品，對得起粉絲的期待。
神作還是爛片？還是粉絲說了算。
《將夜》小說在網文界的歷史地位已無需多言。作為中國首部魔幻現實題材的網絡文學小說，曾有人評價《將夜》是真正把武俠傳統融入了網絡小說，并且讓東方玄幻這個網文類型終于在本土文化中落地生根。《2017貓片·胡潤原創文學IP價值榜》中，《將夜》高居第四，力壓此前上映的多部我們耳熟能詳火爆IP。可以說，《將夜》本身就是一面極具號召力的IP大旗。而如何駕馭這部史詩級IP劇作，無論對制片方還是拍攝劇組而言，既是難得可貴的機遇，更是一次艱巨的挑戰。
據已知的消息，這部電視劇真實場景拍攝的鏡頭將達到90%以上。電視劇開拍之前，劇組更是展開了歷時半年的堪景工作，足跡遍及大江南北，力求達到最具震撼力的場景效果。有人開玩笑稱，看完《將夜》，你就走遍了祖國的名山大川。
日前劇組第一階段拍攝位于新疆吐魯番地區，從近期推出驚鴻一瞥見天地的拍攝片花來看，效果斐然。從長鏡視角看去，廣袤的黃沙大漠如海洋般波濤起伏，與遠方天際線融為一體。烈日當空下，沙海中策馬奔騰的畫面自然而然地將粉絲帶入到緊張的劇情之中，甚至馬蹄激蕩而起的細沙都讓人驚心動魄。
當前，IP產業發展方興未艾。優質的IP需要具備兩個因素，一是完整的內容構成；二是高黏度的粉絲群體。要想拍出好的作品，不僅需要制作方靜下心來發掘IP的魅力，還需與粉絲打成一片，通過良好的互動達到二次甚至多次地口碑宣傳效果。
泛娛樂時代，IP已位于整個產業鏈的頭部位置。《將夜》這一超級IP的運營思路也是其IP運營者貓片基于時下如火如荼的文化產業，積極融入粉絲文化，擁抱粉絲經濟，構建起一個優質的粉絲互動狂歡平臺。
可以預見，粉絲力挺與口碑塑造下的IP產業將迸發出更加強大的發展勢頭，其更加靈活多樣的運作模式或將成為未來IP市場的新玩兒法。
