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新加坡Music Matters的“中國音樂論壇”
“(外國唱片公司)五年前,四年前,三年前,沒有人看中國的。”9月11日,正在新加坡出席All that Matters大型論壇的騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林對著剛剛落座的記者們說到。吳偉林隨后表示,這些公司現在很重視中國。顯然,此次能夠代表中國并出席主辦方設立的“中國音樂論壇”,對于中國從事音樂相關行業的從業者來說,顯得揚眉吐氣。
新加坡All that Matters是一場綜合性的包含音樂、體育、在線娛樂、游戲等領域的產業論壇,世界各地的國際性公司匯聚一堂,就目前潮流趨勢、行業未來發展方向以及各領域之間的融合進行交流討論。其中,Music Matters分論壇是作為亞太地區指標性的音樂活動,與法國MIDEM、美國SXSW并稱“世界音樂唱片三大展”。Music Matters每年都把音樂產業最具影響力的人物聚集在一起,藉由產業論壇,針對產業趨勢進行思維碰撞和觀點交流,分享其理念、觀點和對于行業的洞察,是亞太音樂產業一年一度的饕餮盛宴。
而在今年的活動中,騰訊音樂娛樂集團贊助分論壇Music Matters,并以“Taking China to the World(帶世界聽中國)”作為參與此次論壇的主題;論壇主辦方也設立了“中國音樂論壇”環節。這些無不突現出中國音樂相關從業者希望能夠進入國際市場、引領中國音樂重新崛起的決心,尤其是當中國政府出臺相關政策大力保護音樂版權之后。
2015年,國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》,著重強調音樂版權保護。也是從此時開始,中國音樂播放平臺開始“治療”延續多年的“先天不足”——大量音樂免費下載,導致音樂創作人和唱片公司喪失版權收入,中國音樂產業發展受阻。
2015年后,隨著對版權保護的加強,中國音樂產業重新騰飛,之前的“先天不足”卻引發了后天的“天賦異稟”——中國音樂播放平臺之前為了自身發展,大力開發社區和評論功能,并與其他社交平臺形成聯動,擁有著很多世界級音樂平臺所不具備的強烈社交屬性,也被稱為“音樂社交”。
對于騰訊音樂娛樂集團這樣的企業來說,音樂可以玩出更多的花樣。騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信之前騰訊負責社交網絡的產業和業務管理,也曾任職騰訊游戲副總裁。在他的眼里,音樂不只是從QQ音樂、酷狗音樂或者酷我音樂上下載來聽。同一首歌,QQ音樂用戶通過數字專輯購買若干張,贏得相應的勛章同時支持自己喜歡的歌手;他再把這些歌曲分享給社交網絡上的朋友;還可以在全民K歌中唱卡拉OK,甚至可以在直播中接著使用;而這些音樂可能來自于騰訊旗下某款廣為人知的游戲。
這樣的社交屬性并不止局限于騰訊旗下的音樂平臺,對于阿里的蝦米音樂,網易的網易云音樂等音樂平臺,社交是屬于中國音樂產業、尤其是中國互聯網音樂市場的一張王牌。
而這張“王牌”正備受國際音樂產業認可,并吸引頂級唱片公司加快進入中國市場的步伐。世界三大唱片公司之一、環球音樂數字戰略與業務開發高級副總裁喬納森•德沃金在論壇上就強調,中國的音樂平臺已形成了自己的生態系統。在這一系統中,消費者通過不同的平臺互相交流并參與活動,這令人印象深刻。華納音樂亞洲區業務拓展高級副總裁馬秀興則表示,一位來自丹麥的年輕音樂家克里斯托弗通過在中國微信、微博等不同社交媒體的活躍,積極參加線上線下的活動,目前已經具有較高知名度。馬秀興說:“我們必須和這樣的(音樂平臺)社交系統緊密合作。”
熱地樂隊
9月11日上午,騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信在論壇演講中表示:“中國音樂市場已經完成華麗轉身,正成為全球增速最快的市場之一。”晚間,與騰訊音樂一道而來的還有獨具蒙古特色的熱地樂隊和云南風格的KAWA樂隊在Music Matters的泳池派對上大展歌喉,希望用自己的聲音來征服國際唱片公司挑剔的耳朵。
中國市場越來越被國際音樂產業和公司所認可,中國音樂人也渴望用中國的、民族的脈動,沖擊國際音樂市場對于主流音樂的既定界限和眼光。
美國視頻網站Youtube產品管理經理福勒在接受采訪時表示,他對于中國音樂市場了解得不是很多,但是他此次來到Music Matters也是為能與中國相關企業交流。他說道:“音樂具有百分之百的社交屬性。中國音樂平臺以社交推廣音樂的方式也將會應用到其他國家。”福勒還強調,雖然他現在不是很了解中國的音樂市場,但是他此次來到新加坡的目的正是為了深入了解并尋求與中國合作的機會。“中國式音樂社交將成為世界未來音樂關鍵詞”,福勒說到。
