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——2017年暑期視頻網站綜藝節目網絡傳播影響力報告
2017年暑期綜藝市場，視頻網站傳播已經從單純的流量競爭，上升到內容覆蓋和傳播聲量競爭等全方位的影響力競爭。各大平臺中，騰訊視頻在暑期綜藝影響力競爭中整體優勢明顯，愛奇藝、優酷和芒果TV也各具亮點。
作為視頻大數據生態建設者，美蘭德咨詢對2017年暑期綜藝進行大數據監測與研究，全面解讀暑期綜藝傳播影響力競爭格局。監測范圍為2017年7月1日至8月30日期間有正片更新的全網綜藝節目，包括電視版權綜藝和純網自制綜藝節目。
內容覆蓋篇：論布局大氣首推騰訊視頻
2017年暑期，視頻網站積極布局綜藝市場，包含電視版權綜藝和純網自制內容。在內容覆蓋方面，無論是版權綜藝還是自制綜藝，騰訊視頻均處領先地位，愛奇藝、優酷、芒果TV積極緊隨，成為綜藝暑期傳播的第一陣營。
1. 騰訊視頻潮頭領航，吸引版權綜藝與擴大自制并軌
今年暑期上線新內容的綜藝節目有175檔（不含境外引進、幕后花絮/剪輯或紀實節目；版權綜藝只涉及全國上星頻道在播節目），其中版權綜藝119檔，網絡自制綜藝56檔。從各視頻網站覆蓋綜藝的數量看，騰訊視頻領先優勢明顯，以74檔居全網首位，其中包含16檔自制綜藝。其次是愛奇藝覆蓋72檔、自制綜藝13檔；再次是優酷覆蓋68檔，其中自制綜藝13檔。
2. 28檔精品季播自制綜藝推出，平臺創新熱情騰訊視頻最高
近年來，大型精品季播綜藝成為綜藝節目的“主力軍”，而暑期則成為季播綜藝的主要戰場。2017年，不管是電視平臺還是視頻網站，季播綜藝都是“吸睛”的主要節目類型。暑期季播類綜藝共有109檔，占全網綜藝的62.3%。其中全新季播綜藝66檔，綜N代43檔。
從題材來看，自制節目脫口秀類最多；從網絡影響力來看，音樂選秀節目無疑熱度最高；從節目來源看，一線衛視陣營王牌季播綜藝節目創新和傳播的重要來源，同時視頻網站原創季播綜藝熱情高漲，共推出26檔自制創新綜藝節目。其中騰訊視頻最多，16檔自制節目中有12檔是全新的季播綜藝。
視頻流量篇：流量的江湖上，四強平臺爭霸騰訊視頻奪冠
2017年八大視頻平臺競爭暑期綜藝市場，在視頻點擊流量方面四強爭霸的格局凸顯：騰訊視頻在節目整體視頻點擊量方面仍然領先，愛奇藝整體緊隨其后，芒果TV則憑借湖南衛視優勢節目呈現異軍突起的態勢，而優酷則位居第四。
1. 暑期綜藝流量超600億次，騰訊視頻占比居第一
截止到8月30日，暑期綜藝節目累積視頻流量突破600億大關，達656.7億次。騰訊視頻成為唯一流量過200億次的網絡視頻平臺，貢獻超過30%，位居第一；愛奇藝、芒果TV、優酷流量貢獻均超百億次。上述四大視頻網站貢獻了全網88.4%的流量，成為今年暑期網民觀看視頻最熱衷的網絡平臺。
分析暑期時間段內網民點擊增量情況，全網綜藝共產生流量265.9億次，其中電視版權綜藝占157.3億次，自制綜藝108.6億次占比41%。
2. 流量破億次成為門檻，暑期網綜達24檔超過版權綜藝
2017年暑期，全網綜藝節目視頻點擊量破10億大關的有7檔，4檔為電視版權綜藝，3檔為網絡自制綜藝；共有 47檔綜藝點擊量破億，其中自制綜藝24檔，在上榜數量上超過電視版權綜藝。在“億次網綜大軍”中，10檔均來自騰訊視頻，在視頻平臺中上榜數量最多，除《明日之子》外，還有《飯局的誘惑》《脫口秀大會》《約吧大明星》等王牌自制節目。這些自制綜藝累積貢獻了全網60億次的流量。
3. 綜藝正片仍是流量主要來源，騰訊視頻破千萬次條數最高
“完整節目+碎片化內容”形成網絡視頻二次傳播的完美搭配。從自制綜藝傳播效果看，805條正片內容貢獻了超過70.8%的流量；這一現象也同樣出現在電視版權綜藝中，節目完整視頻是大家休息時觀看最多的選擇。從自制節目完整視頻流量看，所有正片累計流量超過千萬次節目的數量為34檔，單條超過千萬次的正片視頻有156條，網綜產量較高的騰訊視頻在完整內容傳播方面交出了最優質的“答卷”。
4. 碎片化視頻傳播“導熱”暑期綜藝，騰訊視頻短視頻傳播效果最佳
“短片熱則節目熱”，只要短視頻能夠掌握營銷技巧，CUT精彩片段與推廣及時，就能產生良好傳播效果，成為正片傳播的完美補充。在這方面，騰訊視頻的短視頻傳播尤為出彩。如騰訊視頻“純享版”、“花絮”、“搶先看”、“獨家”等系列短視頻標注明顯，最受網民喜歡。
傳播聲量篇：話題熱度說明傳播價值，騰訊視頻整體實力領先
與單純的流量相比，傳播聲量高低，也是綜藝節目網絡影響力的重要綜合評估手段。除版權綜藝外，今年暑期各大視頻網站均加大了對自制內容的宣傳推廣，吸引網民關注討論傳播。從傳播聲量格局看，雖多方逐鹿，但話題更多集中在頭部綜藝上。騰訊視頻自制節目多點開花，整體吸睛能力超強，各傳播指標出色；其它網站則聚焦王牌綜藝，以體現自身特色。
1. 暑期綜藝聲量可觀，頭部綜藝重視立體化傳播
2017年暑期，網媒曝光仍然是綜藝節目宣推的重要手段，社交平臺網民熱議最能帶動節目話題，占領微信朋友圈傳播則是綜藝話題熱度的重要標志。得益于占據明星大咖、創新題材、強勢平臺等優勢，全網綜藝節目中網媒關注度超萬條的有6檔，微博提及量超過百萬條的有11檔，微信公號刊發量超5千條的有10檔，成為最受矚目的頭部綜藝 。
2. 全網十大熱門暑期綜藝話題，幾家歡喜幾家愁
歌紅人火是歷來音樂選秀節目中評估素人選手的標準。《明日之子》播出后，選手和歌都受到如潮好評，如毛不易借助《消愁》爆火，是暑期首位被大眾認識的選秀歌手，《消愁》《一程山路》《借》等歌曲片段均挺進熱門短視頻前列，三首歌累計流量達1.3億次。
根據話題提及頻次大數據語義分析，對2017暑期綜藝熱門話題 進行了歸納分析。從中可以看到最流行的熱詞無疑是“freestyle”，《中國有嘻哈》首期借助吳亦凡經典提問“你有freestyle嗎？”而被大眾關注。
3. 媒體版面爭奪依舊激烈，頭部綜藝最受矚目
版權綜藝整體高度重視媒體曝光，視頻網站自制綜藝也不遑多讓。各視頻網站主打的熱門節目吸引了最多的網媒關注，包括今年暑期最熱的三檔音樂選秀節目《明日之子》《中國有嘻哈》《2017快樂男聲》，及話題較多的脫口秀節目。整體看，網媒關注度超過千條的有15檔，其中騰訊視頻自制綜藝上榜5檔，超過其它平臺自制節目上榜數量。
4. 自制綜藝討論高熱，開始制霸微博話題
高人氣大咖加盟自制綜藝引發了全民關注，《明日之子》《中國有嘻哈》微博提及量紛紛挺進“百萬話題大軍”，熱度直追頭部電視版權綜藝。據美蘭德統計，暑期自制綜藝微博提及量超過十萬條的共有6檔，占全部自制綜藝話題的93%，其中僅騰訊視頻自制的節目占3檔，愛奇藝自制1檔，芒果TV和優酷聯合自制1檔。
從新浪微博平臺上節目的主話題看，自制綜藝節目《明日之子》主話題#明日之子#討論量達2623.8萬條，甚至超過了王牌綜藝節目《快樂大本營》。音樂選秀節目明星導師、靈活的賽制、草根達人等元素吸引全民參與討論。
5. 頭部網綜在朋友圈展開“自發式熱傳播”
暑期網綜相關微信文章吸引了眾多關注，近3萬篇網綜相關文章累計閱讀量2.6億次，點贊量203.9萬次，平均每篇文章吸引9114人/次閱讀。頭部網綜更掀起“自發式熱傳播”，5檔節目閱讀量超過千萬次，占全部網綜文章閱讀量的75.1%。
今年強勢視頻網站頭部綜藝“一頭獨大”的現象比較明顯，少數王牌節目承包了絕大多數的話題熱點，據美蘭德統計，25檔網綜的文章閱讀量超百萬占比已超過96%。騰訊視頻除《明日之子》外，《約吧大明星》《飯局的誘惑》兩檔網綜節目也在朋友圈引起頗多關注，整體傳播表現領先。其它平臺節目中《中國有嘻哈》一檔節目的微信閱讀量就占愛奇藝全部自制內容的87%，《2017快樂男聲》微信閱讀量貢獻度也分別超過優酷和芒果TV王牌節目的50%。
6. 三大音樂類節目承包“魚塘”，頭部即視感強烈
2017年暑期，音樂類節目表現出眾。《明日之子》將直播、二次元、虛擬偶像等多元素創新性納入節目中來，被稱“畫風清奇的良心節目”，其綜合熱度甚至超過了王牌版權綜藝節目《中國新歌聲》。與《中國有嘻哈》《2017快樂男聲》共同構成三大熱點純網自制音樂選秀節目，這三檔節目累計貢獻了超過一半的話題及46.5%的視頻流量。
從推廣力度來看，除《明日之子》外，騰訊視頻還重點兼顧了《約吧大明星》等節目推廣，這顯示騰訊視頻在推廣能力方面游刃有余。其它視頻平臺節目則是傾平臺之力集中推廣一檔王牌節目，也取得了良好的傳播效果。
7. 暑期綜藝大咖甘愿充當談資，人氣飆升
今年暑期，綜藝節目、綜藝大咖及素人選手們為社交平臺用戶提供了最主要的“談資”。明星大咖在綜藝宣傳中起到了“推波助瀾”的作用。據美蘭德暑期綜藝大咖網絡人氣指數顯示，鹿晗參加《約吧大明星》等節目，排在榜單第一位。高人氣演員楊冪，今年暑期推出綜藝首秀且擔當導師，話題不斷，在所有綜藝大咖人氣排第二位。
結語：暑期綜藝傳播特點與市場趨勢
美蘭德咨詢觀察發現，版權綜藝由于少數一線平臺王牌節目力推，在競爭中處于主流，但視頻網站自制內容與版權綜藝分庭抗禮之勢已經十分明顯。
視頻網站開始發力運營大型精品季播自制節目，在市場競爭中，騰訊視頻節目因為節目覆蓋面廣、營銷能力強大，話題傳播聲量整體最大，視頻流量也在暑期綜藝中占比最高。愛奇藝、芒果TV和優酷則在各自擅長領域積極宣推，取得較好傳播效果。
需要看到，在廣電政策引導下，視頻網站自制綜藝不僅要突出“網感”，更要突出主流價值觀，使之在更加接近地氣的時候，肩負起社會責任，以利長遠發展。
（文章來自：微信公眾號 美蘭德媒介咨詢）
