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2017年9月8日，坐標：上海·靜安香格里拉大酒店，網易傳媒舉行以“亮出娛樂態度，不止泛fun之交”為主旨的泛娛樂戰略發布會，由網易簽約藝人李佳念擔綱主持。這是網易態度營銷的又一次進化，以漸成熟的戰略模型，合理的發展邏輯及愿景，還有嶄露頭角的傲人成績，讓人無比期待網易這位互聯網行業的“匠人企業”在泛娛樂——這條百家爭鳴的道路上會show出如何不一樣的舞臺。過去的一年，隨著消費第三次升級帶來的商業機遇，中國娛樂產業的市場已高達3800億，整個行業都在談各自“泛娛樂”的方法論，網易傳媒從內容消費升級為切入點，以“短、屏、快”為核心營銷態度，發布邏輯清晰，論據充足且已經頗有成就的戰略布局，引起行業和媒體的廣泛關注和期待。
內容消費畫風突變 泛娛樂產業黃金時代到來
近年來，經濟水平提升和互聯網技術的快速發展，促使大眾消費迎來第三次升級——內容消費，網易聯合知名第三方咨詢機構做了深刻調研，以85、90、95后為代表的年輕群體打開了自己的腦洞和錢包，在功能性消費的基礎上，“剁手”畫風逐漸向享受型文娛類等新興消費轉變，我們在互聯網創造的不同空間里“吐槽”“點贊”“分享”‘刷游艇’，每一個動作都在迅速反饋著呈現給我們的海量內容，在這個娛樂成為精神“剛需”的時代，影視劇作、動漫、文學等多業態的創新融合成為行業熱點，垂直文化崛起，MCN涌現，IP帶動泛娛樂，大平臺提升運轉效率，內容泛娛樂產業迎來黃金發展期。
泛娛樂已經從最開始的公司戰略布局，再到一個行業，演變到全產業鏈， 各大互聯網企業泛娛樂格局各有千秋，互聯網節奏變化快速，必須拿出freestyle的本事PK，有的靠資本推動側重于資源整合“內容到交易”變現能力很強;有的圍繞游戲IP向一切可以從游戲拓展的領域做延伸;還有的側重影視布局，宏觀看來網易在精品內容打造上可以成為第一階段的主要優勢切入點。
后信息爆發時代 高品質用戶回歸理性
互聯網技術的革新和自媒體的涌現，使互聯網信息井噴式爆發，大量PGC的誕生在一段時間里讓用戶大量接受良莠不齊的海量信息，隨著90、95后互聯網原住民的日漸成熟，在內容消費方面不斷圈層化，網易的用戶畫像逐漸鮮明，他們追求更豐富的信息和知識，他們關心自己也關心世界;他們有自己的想法，渴于表達，期待認同、共鳴與歸屬感，因此，有智慧的開發，有深度，垂直化，體驗多元化的互聯網內容成為網易泛娛樂戰略的主要輸出點。
網易泛娛樂三步走戰略 引領內容消費升級
無論是技術革新還是資本助推，泛娛樂的核心還是在于IP的篩選和打造，但在幾部IP大劇票房滑鐵盧之后，IP是否等于變現能力，成為了整個行業的思索，除了IP內容的精品化趨勢，內外部資源平臺整合能力都成為打造“爆款”IP的重要因素。
因此，網易的泛娛樂戰略布局的第一階段就是在打造頭部IP的同時，進行泛娛樂資源融合，如打通網易傳媒音樂藝術體育游戲等各個頻道打造精品娛樂中心;將有態度盛典、二次元盛典、時尚跨界盛典等融合成為網易自研項目;融合PGC+藝人+網紅資源打造TOP合伙人;推出網易號廠牌計劃，融合電影、次元、神評、旅行等元素推出“FUN聯盟”;以及將網易直播、薄荷直播融合完成視頻化演進，這些內容、渠道、資源的融合以達到“短、屏、快”的泛娛樂效果。第二階段建立和擴充包括內容投資、營銷擴展、精品MCN、付費泛娛樂、數據體系在內的娛樂業態，以達到建立網易泛娛樂共同體的愿景，即以娛樂的名義予社會創造更多的價值，與業界結交更多的朋友，與同仁共贏泛娛樂機遇。
以《說說而已》為例，15期節目播放總量22622W，單期上線24小時播放量突破1000W，域內總曝光量8億+，總跟帖量127.6W，微博相關內容閱讀總量8100W，從哪個維度來看，網易推出的短視頻節目IP《說說而已》的數據表現都可圈可點。網易新聞和米果文化是《說說而已》短視頻節目的聯合出品方，作為首檔網絡“懟人”短視頻節目，《說說而已》成功引爆了年輕群體的廣泛關注。
圍繞IP做整合營銷，而非單純的借助IP做植入
每期五位說法家花式演繹飯團特色
網易式泛娛樂 精英圈層文娛必須“有態度”
匠人態度——精品IP內容
為年輕人提供可以快速消費的優質內容以及個性化體驗，是內容消費升級的大勢所趨，縱觀網易系的互聯網產品，從音樂到新聞，從辭典到直播，以及大火的手游陰陽師，網易始終堅持匠心打磨產品體驗和內容，融合人文與科技，聚集了高品位的年輕用戶群體，形成網易特有的精英用戶圈層。因此，打造滿足年輕圈層文化中的不同口味的細分內容，把長篇大論的說教換成短小有趣的內容，通過專業化創作，讓每一個年輕人的興趣的到充分尊重，是網易打造精品內容的核心訴求。
情懷態度——故事化運營
一個優質IP除了本身具有話題性以外，更需要在運營上挖掘更多的用戶共鳴點，互聯網吐槽文化的興盛，吐槽、自黑、互懟已經成為解放天性的年輕人再熟悉不過的交流方式，也是這個時代娛樂最主要的話語模式之一，基于此思考，網易泛娛樂模式以故事化的方式運營IP，話題分發多渠道傳播發酵，讓用戶對每一個IP都有更強的歸屬感。
干練態度——高效率商業轉化
IP的商業轉化變現能力，一直是大家共同的痛點，網易在營銷方面更加“干練”，整合營銷、娛樂經紀和電影票務等，以平臺的力量帶動更快速的內容與商業轉化。
2017年，“短視頻“成為泛娛樂營銷的最火爆點，它能夠在注意力碎片化時代，贏得用戶的眼球并吸引他們持久關注，而網易式泛娛樂所代表的精致內容+資源整合戰略，如何深度挖掘短視頻IP的營銷潛力和創新玩法，抓住它的紅利期，是現階段需要繼續努力探索的。泛娛樂的成長與壯大，是背后平臺力量的聚集和蓄勢待發，網易作為互聯網企業中“態度鮮明”的內容領跑者，能夠穩定發揮自己的精品IP制造優勢和運營能力，是在這次娛樂風口飛的更高的重要因素。泛娛樂的市場競爭拉開大幕，作為觀察者和用戶，我們希望看到更多優秀的IP，在娛樂產業鏈中生命力不斷延長，以及大批成功營銷案例的涌現，或許泛娛樂產業能夠成為下一個新經濟體。
