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9月8日，2017上海網絡視聽季暨第九屆中國網絡視聽產業論壇落幕。為期4天的時間里，視聽產業各領域大咖和行業同仁圍繞“法道、行穩、致遠”主題，開展了開幕式演講、產業基地和政策宣講會，以及10余個網絡視聽行業細分垂直領域的特色沙龍。
作為國內網絡視聽產業的國家級年盛會，網絡視聽季總攬每年網絡行業的風向標，對網絡視聽產業的健康發展有著舉足輕重的作用。在今年的網絡視聽季上，數十位嘉賓現場探討了網絡視聽產業新趨勢，如何打造精品網劇，如何迎合網絡大電影的質變升級，如何打造未來的網絡綜藝爆款等目前視聽產業面臨的核心問題。而縱觀與會嘉賓的發言，無不聚焦于產業融合和精品打造的核心觀點，而這也一致被認為是未來視聽產業的走向趨勢。
網絡視聽產業迎來新潮，產業融合大勢所趨
在5日的開幕式上，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝出席并發表重要致辭。他表示，我國網絡視聽產業正迎來新的高點，步入新的常態，具體表現為網絡視聽產業規模不斷增大和用戶逐漸增多，以及上下游產業鏈關聯度更加密切。特別是上下游產業鏈關聯所引發的產業融合趨勢更為明顯。如今各大視頻網站都在努力布局包括文學、漫畫、游戲及其衍生產品的泛娛樂內容新生態，生態化平臺的整體協同能力正在逐步凸顯。
隨后，蘇寧文創COO、聚力傳媒總裁米昕主題為《文化O2O內容+零售新未來》的演講則為產業融合增添了新的思路，引起大家的深入思考。“前幾年我們看到互聯網對線下有顛覆之勢，線下產業的融合包括線上線下的融合才是未來的發展趨勢。”蘇寧文創COO、聚力傳媒總裁米昕表示，目前蘇寧已打通零售、金融、文創、體育等板塊，針對不同的消費場景和不同消費層次、不同需求，提供一個較完整的解決方案。而在視聽領域，背靠蘇寧文創這棵大樹，PPTV具備著產業融合的天然優勢。米昕表示：“未來我們將著力于體育和影視兩個細分市場，打通文化內容與線下資源，以O2O商業閉環模式探索行業體系化的變現模式，不斷提升用戶體驗。”
蘇寧文創COO、聚力傳媒總裁米昕演講
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東認為，這種融合令最近幾年視聽文娛產業出現了一個升級大窗口，這為內容升級、用戶觸達、商業變現這樣的產業基礎設施提供了平臺。以用戶觸達為例，優酷的做法是，引入淘寶上成熟的技術產品，基于大數據而提供個性化推薦，不同人打開優酷所看到的首頁不盡相同，相當于從網絡視聽內容直接接入后向模式亦即衍生模式。
在網絡視聽產業實現融合的情況下，視頻平臺也逐漸產生了變革，視頻平臺也不再只是承擔簡單的播出作用，更逐漸成為社交的入口。愛奇藝首席內容官王曉暉認為，在行業的高速增長下隱藏著成本過高的問題，面對市場的遷移、人群的更迭，網絡視聽產業未來只能通過創新解決問題。“從劇來講，我們認為一個是共融創新，一個是自主創新”王曉暉表示。
市場永遠呼喚精品，優質內容才有吸引力
當硬件和模式拉不開差距的情況下，內容就成為了視聽產業競爭的最大變數，而精品內容永遠不缺吸引力。此次上海視聽季10余個網絡視聽行業細分垂直領域的特色沙龍上，無論是網絡大電影、短視頻、網絡綜藝、網絡劇，還是影游和二次元，“爆款”、“精品”、“優質”等詞語無不被反復提及，也印證了優質產品永遠是產業核心競爭的向心力。
時下，網絡劇越來越火。在此次視聽季上，蘇寧文創旗下PPTV承辦的“網絡劇沙龍”圍繞“網劇如何走向精品規模化”這一主題展開討論，受到廣泛關注。特別是PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華以“用戶情緒點打造精品網劇節奏”的主題演講，通過六個維度：拖拽、彈幕、觀看高點、棄劇率、實際觀看時長、評分詳細分析了觀眾在觀看劇集中的行為，進而分析熱播劇集在制作過程中可以有效觸達的觀眾情緒點。
蘇寧文創集團PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華
他表示：“觀眾拖曳回看次數最多的劇集為懸疑劇情、犯罪動作兩類，而拖曳快進次數最多的劇集類型為都市情感與青春偶像”，不難發現，這一場數據分析中似乎每個觀眾都可以窺見自己的影子，或拖拽、或回看、或棄劇，這一場經過大數據分析得出的結論也將“幫助制作方打造用戶想要看的精品劇和爆款”。而在隨后眾多嘉賓的探討中，大家一致認為依據不同觀眾所做的個性化定制是精品網劇打造的一大趨勢。
在網絡大電影沙龍和網絡綜藝沙龍上，與會嘉賓就網絡電影和綜藝的數量以及規模進行了數據陳列和趨勢分析，打造“網絡電影精品”和呼喚“網綜爆款”成為普遍共識。愛奇藝高級副總裁楊向華表示：“網絡大電影需要精品化，一個好的作品一定要有好的口碑。如果只有口碑，沒有商業，我覺得不能稱之為爆款的精品化。”阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群綜娛中心高級總監宋秉華也坦言，“過去的很多年，綜藝內容主要在引進，我們是全球第三大買家。希望未來我們有新的模式，能夠更多地輸出到世界上。”
“網絡大電影沙龍”圓桌論壇
此外，在IP作用與日俱增的形勢下，影游、二次元、短視頻等領域的發展也越來越注重有價值的優質內容打造，在其各自的沙龍上同樣充斥著對于精品的渴望。由此看來，無論網絡視聽用戶如何增長，網絡視聽產業如何繁榮，有吸引力的內容才是全行業良性發展的核心所在。
