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9月9日，愛奇藝現象級網綜《中國有嘻哈》最后一期將如約上線。就在人們以為這匹今年夏天最大的綜藝黑馬即將華麗謝幕的時候，一條重磅消息卻猝不及防突然炸響——小米手機拿下了《嘻哈》決賽檔的唯一一條60秒中插廣告！
一石激起千層浪，這個極度稀缺的優質資源不僅是純網綜藝史上第一條真正意義上的超級中插廣告，廣告主的投入精力和預算也遠超電視綜藝同類產品，在與節目內容的深度融合上也向前邁進一大步，被業內稱為“綜藝營銷分水嶺”。
這是史上第一條純網超級中插廣告
愛奇藝和小米手機，在行業內第一次創造性地將傳統電視綜藝的中插廣告，在互聯網上進行了全面升級。
2014年，第三季《中國好聲音》巔峰之夜，決賽冠軍誕生前的60秒廣告成交價高達1070萬，被媒體稱為“電視史最貴一分鐘”。2015年，這個紀錄被《好聲音》第四季打破，同樣的廣告位被某二手車品牌以3000萬價格拍下，再次刷新衛視真人秀決賽單條廣告吸金紀錄。當時媒體驚呼：這個紀錄很難有綜藝節目再將其打破了。
的確，在隨后的兩年時間里，人們緊盯著各大衛視的節目單，層出不窮的綜藝始終未能再現好聲音式的頂級輝煌。
但是，誰也沒有想到：挑戰者還是出現了，只不過出現在了互聯網平臺，出現在一檔以小眾音樂席卷大眾社會的純網綜藝節目中。小米手機合作《中國有嘻哈》決賽夜60秒純網超級中插的意義，不在于砸下多么高額的預算用了多么花哨的手法，而是其背后隱藏的大勢。從來沒有一檔純網綜藝能夠像《中國有嘻哈》這樣讓幾乎全中國的年輕人為之瘋狂，中國網絡視頻平臺的媒體影響力、中國純網綜藝的商業價值乃至社會品牌形象被《中國有嘻哈》提升到了前所未有的高度，以至于讓主攻年輕市場的小米手機樂于為此買單。
《中國有嘻哈》作為愛奇藝重磅推出的中國首檔Hip-hop文化推廣節目，截止目前播放量已超24億，持續位居藝恩、Vlinkage等權威榜單榜首，#中國有嘻哈#相關話題微博熱搜榜上榜250次以上，連續18天位居微博網絡綜藝節目實時榜榜首，成為暑期檔當之無愧的爆款網綜。豆瓣評分高居7.2分，一舉成為同期豆瓣評分最高的純網綜藝節目。新華社、BBC、《第一財經周刊》、《財經天下》、藝恩網等超百家媒體均對《中國有嘻哈》進行了大幅報道和推薦；此外，中央電視臺英語新聞頻道（CGTN）黃金檔王牌新聞節目《China24》更充分肯定了愛奇藝將《中國有嘻哈》將娛樂綜藝內容轉化為大眾流行文化，給予超高評價。
難得一見的稀缺頭部資源，唯一一支決賽夜60秒純網超級中插廣告，且這支TVC的主角、小米手機系列代言人吳亦凡正是《中國有嘻哈》最為搶眼的明星制作人之一。種種有利綜合因素相互作用激發火花，毫無疑問能夠在品牌曝光度、媒體關注度和社交平臺話題上給小米手機帶來驚喜。
這不僅是一條廣告，是資源與創意共震的巔峰IP營銷事件
從營銷打法上分析，愛奇藝《中國有嘻哈》的純網超級中插摒棄了傳統“一支廣告打天下”的做法。小米手機系列代言人吳亦凡身兼節目的明星制作人角色且人氣高漲吸粉無數，本身就非常容易讓觀眾產生“嘻哈——吳亦凡——小米手機”的相關品牌聯想。結合之前愛奇藝在《嘻哈》節目中產品植入、手機包框、花式口播、人氣選手TT定制小米手機Freestyle廣告歌等多種合作方式，以最為全面的營銷打法成為小米手機推廣新品的最強助攻。
小米手機用手機包框的形式，在節目中植入年度主打的小米手機系列拍照功能『拍人更美』的概念，不斷強化品牌核心傳播語。籠絡了大批愛拍照的粉絲。
人氣選手TT為小米手機定制hip-hop廣告歌并發布在微博上，在節目播出后其粉絲猛漲至200多萬
從整個行業的長遠發展來看，小米手機與愛奇藝《中國有嘻哈》共同創造的純網超級中插廣告的“分水嶺”意義主要體現在以下四個方面：
一是反套路化，節目與營銷的創新成為核心引擎。《中國有嘻哈》節目本身沒有跟隨市場上已經套路化、同質化的大量音樂綜藝形式，而是經過深入洞察，以嘻哈定位為全新切入點，在節目策劃、制作和宣推上都力求跳出傳統思維束縛，而小米手機與愛奇藝在營銷產品的研發上也是匠心獨具。
二是互聯網化，廣告主將頭部預算和精力快速傾斜至互聯網平臺。純網綜藝的營銷手法更加開放、創新和多元化，更加能夠契合時下廣告主瞬息萬變的傳播需求和受眾的審美偏好，同時也能夠創造更多機會實現內容創意與廣告主品牌的深度綁定。
三是年輕化，節目和品牌都不再是追求男女老少都喜歡的大眾產品，而是以年輕核心市場引爆全社會消費激情。面對消費升級后中國主力消費市場年輕化的現實狀況，有大量數據積累的純網綜藝更容易掌握這批新受眾的喜好和行為習慣，從而靈活地創造更多符合和引領其審美偏好的內容消費產品，加速產業鏈升級。
最后是IP整合化，小米手機在《中國有嘻哈》決賽夜的超級中插廣告，也再一次宣告了傳統廣告的終結，娛樂營銷開啟的未來必然是資源與創意的IP全產業鏈整合營銷的全面對決。
