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9月6日，愛奇藝VIP會員品牌戰略全新升級，正式啟用吳亦凡擔任愛奇藝“首席會員非凡體驗官”，并推出“敢驕傲，一起燥”的生活態度。至此，愛奇藝明星事業部又迎來了一位新成員。愛奇藝創始人、CEO龔宇，愛奇藝市場副總裁陳宏嘉，愛奇藝首席會員非凡體驗官吳亦凡及眾多媒體、粉絲共同出席活動。
在消費爆炸式增長和互聯網迅速發酵的雙重作用下，人們多層次的娛樂需求正日益豐富，娛樂會員服務的發展同樣前所未有地迅猛起來，愛奇藝VIP會員和吳亦凡一起喊出“敢驕傲，一起燥”，也印證了中國視頻娛樂服務正從關注內容體驗的出發點，向品牌選擇和價值表達的新階段演進。愛奇藝VIP會員作為代表年輕一代新潮文化和價值觀表達的新娛樂消費品牌也已形成。
“敢驕傲”是吳亦凡和愛奇藝VIP會員的選擇，也是年輕人的精神符號
2017年夏天，《中國有嘻哈》成為火爆全網的現象級綜藝。作為關鍵制作人之一，吳亦凡百度指數和微博熱搜也創下年度新高點。同時，通過專業的嘻哈點評和高水準的音樂作品也使得吳亦凡成為兼具流量、話題和專業度的新一代青年偶像。《中國有嘻哈》的興起是這些年中國娛樂文化產業高速成長的一個縮影，當下年輕人的思考和表達方式都正在發生劇烈的變化，對服務的需求也早已超越了基本的使用價值，品牌價值成為年輕人選擇服務的關鍵因素。娛樂內容是愛奇藝表達年輕人價值觀的一種方式；同時，與吳亦凡共同確立‘敢驕傲、一起燥’的生活態度也是代表了愛奇藝和當下年輕人勇敢追求自我、表達自我的精神主張。這種主張依托于愛奇藝提供的VIP會員內容和體驗服務，同時又是一個鮮明的精神符號，這個精神符號是熱衷品質生活的年輕人所特有的。愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，“愛奇藝VIP會員不僅知識水平和經濟收入雙高、具備很強的消費力，并且是非常尊重知識產權、尊重創造內容的人，愛奇藝VIP會員的精神價值非常值得尊重。愛奇藝有責任和義務呈現最優秀的作品給VIP會員，同時和創造優秀作品的人保持很好的合作關系。品牌代言的方式能夠更好地將各方連接在一起。愛奇藝VIP會員品牌提出的‘輕奢新主義’，是一種對美好生活的愿望，追尋精神層面的回報，而這種回報所帶來生活品質感受，也是愛奇藝不斷的追求。”
從優質VIP會員服務提供 進階到青年一代的娛樂價值表達
自2015年掀起中國視頻付費市場臺風以來，愛奇藝一直在積極滿足和創造用戶需求，推動中國視頻會員市場快速發展。作為擁有中國最大規模視頻會員的娛樂平臺，愛奇藝VIP會員品牌策略的發展，也代表了中國視頻付費市場成長的各階段。
2015年，愛奇藝首次發布VIP會員品牌策略，主打“追劇不等待、視聽更震撼、海量隨心看”的主要功能點，強調VIP會員優質的使用功能，用戶主要為優質內容和體驗消費；2016年，愛奇藝VIP會員進一步快速發展，“給我想要的”價值主張關注用戶全方位娛樂需求，準確的市場和運營策略，使得愛奇藝收入規模一舉沖進“App Annie2016全球熱門應用綜合收入排行”第七位，開啟全民VIP時代；2017年，愛奇藝實現了從領跑行業的優質VIP會員內容和服務提供，到價值理念表達的品牌跨越。“敢驕傲，一起燥”所代表的價值主張，愛奇藝VIP會員不再只是消費者或粉絲，而是一個娛樂品牌力量的構建者、一種生活方式的參與者、和潮流趨勢的引領者。
娛樂付費市場消費升級 “內容+體驗+品牌”都強大的品牌離未來更近
品牌內涵的階段性更新作為龐大市場策略的一部分，往往意味著品牌已經發現了新的高價值的市場空間。而愛奇藝此次啟用吳亦凡擔任“首席會員非凡體驗官”，打出“敢驕傲，一起燥”的生活態度，抓住的是娛樂產業消費升級中的巨大潛力。
消費升級已經成為中國“新常態”，娛樂作為“全民消費”型服務更是在這股洪流中不能例外，并釋放出非常龐大的消費需求。當這個龐大的市場開始更新需求結構，這當中騰轉出了巨大的空間，不斷創造出新消費觀和新市場。愛奇藝作為中國高品質視頻娛樂服務提供平臺，自成立就處在中國娛樂消費升級的風口之中，并驅動了娛樂領域高品質、健康、時尚的消費訴求。此次，愛奇藝首席會員非凡體驗官和新生活主張的推出，價值不僅在于提升用戶對品牌的忠誠度和黏性，更值得深挖的是愛奇藝對用戶心理需求的挖掘和表達。在多平臺單純依靠視頻內容角力付費市場的當下，愛奇藝“內容+體驗+品牌”的多重驅動價值將日益凸顯。
