2017年OTEC創新峰會和創業大賽總決賽剛剛落下帷幕,8月26日北京朝陽海外學人中心聯合南加州大學北京校友會,在東四·共享際舉辦OTEC文化創意行業論壇,共同探討如何尋找互聯網文娛新機遇。
論壇圍繞網絡電影及網絡劇市場的新趨勢,平臺合作的新動向,網絡內容的投資熱點,網生題材的細分化和網生用戶群體畫像等話題,來自互聯網文娛內容方、平臺方以及投資方的各路大咖匯聚共享際,探討互聯網文娛的資本局,網生內容市場的危與機。
參與本次論壇分享的嘉賓有:星站TV創始人蔡珩、IFG互聯網電影集團CFO范江浩、康曦影業總裁何侯擇、阿里影業制片人李海華、火星文化合伙人潘紅、歡天喜地影業總經理秦爽、晟道投資CEO薛宇寧、“一起拍電影”創始人張志遠、北京植德律所合伙人趙蕓蕓。
平臺分化:大電影與短視頻的不同玩法
2016年度,中國網絡視頻市場規模達到609億元,同比增長56%。隨著用戶規模擴大,用戶使用黏性增加,網絡視頻帶來的商業資源不斷升值,千億市場指日可待。
同時,這又是一個變化非常迅速的市場。專注打造網絡短視頻內容的星站TV創始人、南加大校友蔡珩說:“三年前,中國最大的三個短視頻平臺分別是優酷、愛奇藝和樂視。今天,網絡短視頻平臺已經經歷了一輪大洗牌,三大平臺分別是快手、今日頭條和微博秒拍。”平臺巨大改變的背后反映了短視頻內容性質的巨大變化。
“三年前,優酷和愛奇藝說要做中國的Youtube,集PGC和UGC于一身。現在,他們要做中國的Netflix,不管是資本運作還是制作水準都越來越向大電影和電視端靠攏。”蔡珩說,“大平臺的大制作有明確的變現渠道,而今日頭條和快手上的短視頻,用UGC占據大量的碎片化時間,廣告、電商、直播變現手法多樣,這才是短視頻發展趨勢。”
內容為王:創作者要關注年輕人的感受
雖然兩類市場分化嚴重,但對“回歸內容本質”的呼吁幾乎是在場嘉賓一致的觀點。現象級網劇《太子妃升職記》的編劇秦爽說:“題材、節奏、畫面感、網感、話題性以及片子是否落地,都是判斷內容優劣的標準,它要求創作者觀察生活,關注年輕人的感受。”阿里影業制片人、A計劃負責人李海華也認為,去關注好的創意想法,圍繞一個小點,把內容做扎實,打動用戶,用心精準,回歸內容本質,才是網生視頻內容的出路。
資本入局:具有全產業鏈潛力的內容更獲青睞
從投資人的角度看,有潛力成為爆款的內容是各方面合作的產物。如果一個原生內容有匹配對象上的先天優勢,能夠形成全產業鏈的布局,它就會得到獲得更大的溢價,匹配資源也會多很多。晟道投資CEO薛宇寧認為,制作精良的作品,如果還具有系列化潛質和工業化基礎,具有很好的衍生能力,就會是一個值得投資的項目。
從平臺方的角度看,商業類型片具有延續性和布局全產業鏈的潛力,能發展出一系列衍生品,能與平臺的自身優勢進行有效結合,成為判斷其能否成功的關鍵。阿里影業A計劃負責人李海華以某電影為例,說明一個成功IP的巨大投資潛力:“從電視劇到電影、娛樂寶、到各種衍生品,無孔不入。所以一個好IP的收益不僅在票房,還得看產業鏈有多少資源配比到IP。”
可期待的OTEC更多論壇
此次OTEC文化創意行業論壇由北京朝陽海外學人中心與南加州大學北京校友會聯合主辦。
OTEC全稱是Overseas Talent Entrepreneurship Conference,即海外學人創業大會,是由朝陽海外學人中心于2013年創立,初衷是希望通過整合國內外創業資源,為全世界來華創業者服務。朝陽區海外學人中心王秋實介紹:除了一年一度的創業大賽,OTEC還會在全年舉辦各類行業論壇。此次與南加大北京校友會合作的文化創意行業論壇,就是眾多主題論壇之一。
南加州大學(University of Southern California,簡稱USC)成立于1880年,地處美國第二大城市洛杉磯市中心,是美國西海岸歷史最悠久的私立高等學府,其電影藝術、傳媒等專業常年高居全美乃至全球第1,類似于斯坦福大學孵化了硅谷,南加州大學則是孵化了好萊塢。南加州大學北京校友會(USC Alumni Club of Beijing)成立于2003年,是南加州大學官方認定的美國本土以外規模最大的校友會,也是一個為廣大校友群體的職業發展、創新創業提供支持的公益平臺。