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8月24日晚12點半，熊貓直播的Panda kill房間，李錦的精彩發言讓好人陣營精準地鎖定了最后一只深水狼，逼其自爆，伴隨著主持人好人獲勝的最后宣判，直播間里雪花般的6666刷得人幾乎看不見畫面，750萬的同時在線人數打破了自身和同類直播節目的觀看紀錄，也為《Panda kill》第三季落下了完美的帷幕。
作為一檔純正的游戲綜藝，《Panda kill》從已是紅海且同質化嚴重的綜藝節目中火爆突圍，讓人們看到綜藝節目創新的新方向，其背后的深層原因，值得思考。
游戲綜藝，綜藝節目的新藍海
中國內地綜藝節目的發展已有30多年歷史。追本溯源，最早的綜藝節目當屬80年代名聲顯著《正大綜藝》和《綜藝大觀》，而每年一次的春節聯歡晚會那時則是家家戶戶除夕的必備節目。隨著改革開放的深入，市場開放度提升、文化交融變遷和群眾心理需求影響力強大，各大省臺和衛視逐漸從“新聞立臺”的角色定位開始延展身份，出現了提供娛樂的新功能。
1997年7月的某個周五，一檔叫做《快樂大本營》的節目在湖南衛視播出，新穎的節目設置和輕松搞笑的主持風格立刻俘虜了觀眾的心，節目一炮而紅，在長達 7 年內占據國內周六晚收視前三名，直接奠定了湖南衛視的綜藝霸主地位。2004年《超級女生》火爆全國，直接帶動一大批選秀節目興起。隨后出現的《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》等戶外真人秀綜藝在取得火爆收視的同時，更是追隨者們趨之若鶩。隨著電視綜藝受關注程度的不斷攀升，其產量也在飛速猛增，在激烈的市場競爭倒逼下，許多綜藝節目制作團隊都紛紛將注意力轉向了互聯網平臺，純網綜藝這一新生事物也應運而生。藝恩咨詢數據顯示，2014年包括愛奇藝、優酷土豆在內的五大主流視頻網站制作推出的網絡綜藝節目累計約為150檔，同比增長率高達200%。綜藝節目無所不在，市場已成為一片紅海，不管是訪談、相親、美食，還是選秀、歌唱、真人秀，總能一抓一大把。而節目的雷同和對明星的過度消費已經讓觀眾產生審美疲勞，曾經的王牌綜藝如《快樂大本營》、《奔跑吧，兄弟》的收視率也逐年下降，市場呼喚好玩創新的新綜藝節目。
日益興起的直播平臺帶來了綜藝節目的創新和延展，可以說，每個主播都是綜藝主持人，每個直播間都是綜藝秀場，直播平臺則成為掌管龐大綜藝資源的無冕之王，為創新爆款綜藝節目的推出提供了孵化器。在對市場的充分調研下，由香蕉游戲傳媒研發制作，熊貓直播獨家播出的一檔燒腦狼人殺真人秀《Panda kill》應運而生，這是一檔集桌游+明星主播+點播節目的純游戲綜藝節目，一經推出便引發強烈關注。數據顯示，《Panda kill》第一季播出期間節目峰值PCU（在線觀看人數）超過350萬，平均PCU 在220萬左右，總點擊率1.8億。而剛剛結束的第三季PCU超過750萬，平均PCU 在550萬，單期累計觀看人數超過2000萬。新浪微博上，微博話題#Pandakill# 閱讀量達到1億。這是一串足夠讓人驚訝的數字。更為可貴的事，節目在收視火爆的同時，口碑也保持在相當高水準，被不少網友譽為“綜藝節目里的一股清流”。
《Panda Kill》并不是香蕉游戲傳媒在綜藝領域唯一的嘗試。在今年2月，香蕉游戲傳媒和SuperCell共同打造了一檔名為《最強拍檔》的皇室戰爭真人秀節目，8集節目，僅在騰訊視頻總播放量突破5200萬！集均播放量645萬，碾壓同平臺其他游戲綜藝。
《Panda Kill》和《最強拍檔》的火爆讓人們看到了游戲綜藝的巨大可能性，或許是當前綜藝節目的一片新藍海。
游戲綜藝，想說愛你不容易
據2016年中國游戲產業報告：截止2016年，中國游戲用戶達5.66億人，龐大的用戶基礎養活了近萬名游戲主播，也讓游戲綜藝產生了無限可能。一切似乎看上去挺美，但市場卻證明，游戲綜藝，想說愛你不容易。
《Panda kill》并不是第一款以游戲為主題的綜藝，早在2013年，三國殺風頭正盛的時候，北京某公司就打造了一款三國殺競技綜藝節目《三國無間》，號稱中國首檔游戲綜藝節目，但最終因收視不佳播了幾期就不了了之。以今天的綜藝標準去看當年這檔節目，質量可謂是乏善可陳，請來的民間游戲選手聞所未聞，節目基本沒有特效，場景布置粗糙，但最要命的是，三國殺作為一款卡牌游戲，游戲程序過于復雜，且基于卡牌游戲的保密性，決定了選手間不可能有過多的語言交流，所以整場節目看下來索然無味，《三國無間》的夭折似乎命中注定。
2015年底，手游競技類綜藝《不服來戰》開創了“游綜聯動”的先河，而作為手游+電視領域“第一個吃螃蟹者”，手游為電視綜藝提供了新的內容，而隨著節目中趣味的環節設定和嘉賓的表現，讓手游產品也得到了更形象化的展示，想法雖然不錯，但該節目在內容上有致命的缺陷，每期介紹一個新游戲，很多游戲觀眾來不及熟悉又匆匆結束，“看起來好混亂”、“明星打游戲看起來不好玩”等負面評論也不絕于耳，市場反響不佳，節目也止步于第二季。
另一款狼人殺綜藝《飯局狼人殺》也在今年遭遇困境，豆瓣評分僅為6.1分。《飯局狼人殺》由《奇葩說》原班人馬打造，憑借《飯局的誘惑》的“余熱”，加上馬東等人不遺余力的宣傳造勢，《飯局狼人殺》收割了一波流量和關注。但正如網友點評的那樣“會辯論的人不一定會玩狼人殺”，奇葩選手狼人殺水平參差不齊，請來的嘉賓有的甚至是狼人殺入門玩家。同《Panda kill》的嚴格規則相比，《飯局狼人殺》更像是娛樂版狼人殺，可以自由插麥，隨時修正發言邏輯，雖然能活躍氣氛，增加節目娛樂效果，但卻丟掉了狼人殺懸疑緊張的節奏感，以至于整場節目看下來，雖有笑料但不夠精彩。
深諳新生代用戶娛樂心理，曾打造出超紅爆款網綜節目《奇葩說》的馬東和他的米未傳媒本想以狼人殺切入到游戲綜藝垂直綜藝領域，卻不想遭遇滑鐵盧，更遑論其它的綜藝制作團隊。也正如此，目前國內火爆的游戲綜藝節目屈指可數。
游戲綜藝的突圍，《Panda kill》的啟示
今年比較火爆的另一款游戲綜藝是《集結吧!王者》，這是騰訊出品的一款《王者榮耀》明星游戲競技節目。相較于其近2億的龐大用戶基礎和不遺余力請來的明星玩家，《Panda kill》則將更多的精力，放在節目的制作和創新上。因此《Panda kill》的成功，對國內游戲綜藝的突圍，更具有啟示意義，那么，《Panda kill》究竟哪些方面值得學習呢。
1、社交最大化
一個好的游戲產品必然帶有先天的社交屬性，狼人殺在中國的火爆也剛好說明了這點。這是一款可以多人參與的集體游戲，玩家用邏輯思維和能言善辯的技巧來蠱惑說服對手及隊友，達到最大程度的信任和幫助，以求生存。同時，游戲又分好人陣營和狼人陣營，在智力博弈中，玩家既有對隊友的肝膽相照，也有對對手的惺惺相惜，很容易在游戲中由陌生人成為朋友，可以說，狼人殺是一款自帶社交功能的游戲。
《Panda kill》在把狼人殺改造成游戲綜藝的過程中，利用多種社交平臺，順其自然地將游戲的社交功能完善放大。在熊貓直播平臺，幾百萬觀眾同時參看節目，能自由發彈幕進行點評和討論，大大增強了節目的代入感和參與感。在新浪微博上，微博話題#Pandakill# 閱讀量達到1億，并在節目播出期間多次登上微博熱搜榜，搶占媒體頭條位置。在百度貼吧，關于《Panda kill》的討論貼達到近30萬個。在知乎，《Panda kill》設置了自己的專欄，用有價值的問答來持續引導用戶對節目的關注和討論。在文藝青年聚集的豆瓣，《Panda kill》也收獲了一大票的粉絲，第一季和第三季評分分別9.2和9.0，無論是國內還是國際的綜藝節目里，都是罕見的高分。
2、KOL明星效應
作為熊貓直播最受重視的王牌綜藝節目，熊貓可謂是集平臺之力來打造內容精品，每期節目不僅獲得熊貓核心資源位推薦，而且集合平臺所有S級主播參與節目，這些KOL主播覆蓋粉絲超過3000萬人，幾乎覆蓋了電競直播行業所有關注度。其精心挑選的嘉賓，不僅擁有相當的粉絲數量，而且也善于制造話題引發粉絲討論。據統計，《Panda kill》嘉賓JY、囚徒、少幫主、伍聲、小蒼等KOL轉發節目相關微博過百條，粉絲覆蓋量超過2000萬，互動量超過2億。而參與到節目里面的一些A級主播，也由于在節目中的出色表現而一躍成長為S級大主播，人氣暴增，形成了節目與KOL的良性循環。
3、內容專業化
專業化的游戲綜藝才具有欣賞性，對于游戲綜藝來言，絕大部分觀眾也是游戲玩家，而且相當部分具備一定的游戲水準，他們希望看到節目里高手炫技，而不是菜雞互啄。他們希望能從嘉賓身上學到技術，而不是只會插科打諢。對于狼人殺來說更是這樣，可以說，一局好的狼人殺是智商與情商的考驗，神演技與虐心的團隊內訌，需要堪比懸疑推理小說的邏輯思維，這需要選手們具有極好的心理素質和專業的游戲水準。同時，這是一個需要隊友精心配合的游戲，在這個游戲里，人人都是主角，人人都有可能左右游戲走向，即使只有一個豬隊友，也可能會成為整場游戲的短板，讓游戲提前結束從而失去觀賞性。
對《Panda kill》來講，專業化是放在首要位置的，邀請的嘉賓幾乎囊括了國內狼人殺的頂尖主播，JY國服第一狼王地位無人撼動，四驅兄弟的實力有目共睹，其它嘉賓也各有所長。更難能可貴的是，這是一群真正熱愛狼人殺的人，嘉賓小蒼剛來到節目時，因為實力欠缺抽出半年時間勤學苦練，每天面殺網殺十盤以上，微博爆料做夢都在狼人殺，勤奮換來了實力的飛速提高，終于獲得大家認可。
《Panda kill》的專業化從賽事規則也可以看出來，采用了12人模式，相對于《飯局狼人殺》的9人模式，12人模式對選手專業化的要求更高。同時，還不時增加如魔術師，鬼魂新娘，九尾妖狐等新角色，提高了游戲的可玩性和復雜程度。與大部分娛樂綜藝不同的是，《Panda kill》更加注重邏輯和真實，這里是最激烈的戰場，這里在乎團隊和輸贏，嘉賓的高水平使其能熟悉各種復雜局勢，彼此配合默契，具有很高的觀賞性。《Panda kill》火爆后，國內狼人殺綜藝節目層出不窮，但論專業程度，無能出其右者。
受傳統綜藝觀念影響，目前世面上的大部分游戲綜藝，走的是娛樂搞笑路線，即使是騰訊出品的《英雄聯盟四級考試》和《集結吧!王者》，整場節目也穿插著選手嘉賓們的插科打諢。相比之下，內容相對嚴肅專業的《Panda kill》則如同一部燒腦懸疑劇，為觀眾們提供了不一樣的視聽體驗，自然令人印象深刻。
4、場景多樣化
游戲綜藝之所以難做的一個重要原因，在于游戲場景的單一。無論是手游還是桌游，選手們都是在固定場景里進行操作，時間一久，就會讓觀眾有審美疲勞。相比一些戶外真人秀節目每期一個新城市新場景，游戲綜藝這塊先天不足。
如何在有限條件下使場景更豐富，《Panda kill》可謂是別出心裁，三季節目，每季都在布景和舞美上下足功夫。在第一季里，節目舞美采用精心設計的民國古宅風格，配合十二獸首面具，整體設計細節逼真，風格獨特，營造出一個精致又恐怖，別具一格的舞臺氛圍。第二季更有意思，整個房間布置成富貴華麗的海盜船，嘉賓化身為加勒比海盜，獲勝的獎勵是為了讓自己的海盜船揚帆遠航，既浪漫又充滿英雄主義氣概。第三季耗費巨資打造了特色主題“古埃及探險”。不僅在場景上真實還原了古埃及金字塔內部場景，更是對法官及工作人員嚴格要求，進行法老和埃及艷后的人物還原，力求本次競賽完美的探險體驗。生動的場景塑造不僅讓人眼睛一亮，更讓觀眾在觀看節目時有很好的沉浸感。
5、線上線下良性聯動
其實很少有人知道，《狼人殺》在2001年的時候就已經傳入中國，跟《天黑請閉眼》等殺人游戲一樣，風靡過一陣后又漸漸銷聲匿跡。作為一款過氣桌游，狼人殺在近年突然再度火爆，收獲了大批年輕粉絲的追捧，成為當下流行的桌游和手游項目之一。這其中，《Panda kill》的影響功不可沒。
從2015年開始，戰旗、熊貓等直播平臺陸續推出了多個狼人殺游戲的直播節目。其中，熊貓直播的《Panda kill》成為了佼佼者。通過百度指數我們可以看到，“狼人殺”從2016年初開始熱度迅速上升,其中2016年9-11月和2017年1-3月兩次熱度高潮分別是《Panda kill》兩季播出期間，可見《Panda kill》在狼人殺玩家群體中的影響力之大。
《Panda kill》線上綜藝普及和推動了線下狼人殺的發展，而線下狼人殺也為《Panda kill》培養了粉絲和觀眾，形成了線上線下良性的聯動。《Panda kill》高配玩家JY（戴士），隨著《Panda kill》的火爆而被千萬狼人殺愛好者熟知，坐穩了國服第一狼王的位子。2016年，JY在北京亦莊開了自己的第一家狼人殺俱樂部JYclub，立志打造國內權威高端的狼人殺俱樂部。隨著《Panda kill》的持續火爆，JYclub也在全國遍地開花，如今已在北京、上海、天津等多個城市開辦了9家俱樂部。全國各地以狼人殺為主題的桌游吧和俱樂部更是如雨后春筍般不斷涌現。同時，作為最受關注的狼人殺綜藝節目，《Panda kill》制訂了狼人殺的玩法標準，一些節目里出現的花板子會在線下很快被跟風，這也在相當程度上豐富了狼人殺的玩法，延長了游戲的生命周期。
高階明星主播加盟，專業制作團隊打磨，多渠道社交媒體宣傳，線上線下良性聯動，使《Panda Kill》從綜藝紅海中脫穎而出，成為一款現象級的游戲綜藝節目。
結語
在泛娛樂化時代來臨的今天，對垂直領域IP的耕深細作或將帶來大市場，《Panda Kill》的火爆并帶動狼人殺文化的崛起正說明了這點。對任何綜藝節目而言，創新節目形式固然重要，但形式的吸引力轉瞬即逝，能留住觀眾并走進心里的只有內容，如何做好內容，才是永恒不變的主題。
