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8月末，坐擁6億用戶的UC迎來了自己13歲的生日，又恰逢UC全面升級為內容平臺并正式更名一周年之際，UC向用戶講述的是怎么樣一個品牌故事？背靠阿里大文娛戰略計劃的UC是否為大家呈現了更獨特的內容體驗？或許我們能從本次UC13周年表情海報營銷事件中窺得一二。
多圈層明星海報首曝夸張表情自帶焦點
8月25日，著名演員蔣欣、知名球星曾誠、 著名作家馬伯庸、zealer創始人王自如、暴走大事件金牌主持人王尼瑪、《十萬個冷笑話》經典角色哪吒等來自不同領域的明星，先后通過各自微博發出自己的UC表情海報，海報中各明星通過“看到不同資訊內容露出不同表情”這一巧妙的洞察與視覺設計，將“UC給你好看”的主題得以成功曝光與傳播。短時間內在各明星粉絲與泛大眾群體間，產生了爆發式的話題效應。
KOL優質素材持續造熱全民狂歡玩表情
明星表情海報發布后，UC也在通過微博KOL持續升溫“UC給你好看”話題事件。此時UC在海報首曝階段選取不同圈層明星的優勢開始突顯出來，無論是來自演員圈的表情帝蔣欣，還是當今紅透半邊天的段子手王尼瑪、更或是虛擬二次元明星十冷哪吒，基于各自突出屬性產出的優質內容輻射到各自龐大的粉絲群體，同時借由各微博紅人KOL自帶粉絲流量，傳播與互動效果都上到了一個全新臺階。
名人海報強化行業話題效應
如果此輪營銷事件就此結束進入收尾階段，傳播節奏符合“爆發式曝光+持續造熱”的傳播邏輯，傳播效果無論在C端還是B端都有不錯的表現，可UC接下來的這番動作，制造了不同尋常的創意效果。
在傳播階段后期，UC官方再次放出“大招”——將數名古今中外名人做成海報再次演繹“UC給你好看”的主題。愛因斯坦、李白、卓別林、李小龍、瑪麗蓮夢露等等公眾認知度高的人物。巧妙設計名人夸張化畫像突出了閱讀體驗和表情的多變，讓“好看”中的多元和有趣等內涵得到了更有戲劇化的延展，同時設計的幽默感也強化了傳播效應。在這一系列的表情營銷傳播中制造了別開生面的高潮階段。
回顧UC本輪的“表情海報”整體傳播， UC很清楚自己想要什么，并選擇了最能傳達“UC給你好看”這一主題的傳播思路和方式——即通過屬性“版塊化”去匹配影視圈、科技圈、動漫圈、小說圈等不同領域內的明星大咖來制作海報，以每個個體最為原始的情感交流工具“表情”來激發用戶認同感，并以大咖為基點向各自的領域傳播和蔓延。通過豐富的、每個人都獨一無二的表情闡釋“UC給你好看”主題的同時，還能通過各圈層明星兼顧各自不同的版塊屬性，最終實現流量和口碑的雙豐收。
