近日,“尋找表情帝”搜狗輸入法首屆表情大賽全面啟動。該比賽面向所有人征集優秀表情作品,不限風格和畫風,在年輕人中掀起一股原創風潮,也使得搜狗輸入法走出一條獨特的泛大眾娛樂營銷之路。
伴隨著80后、90后群體的崛起及其消費話語權的增強,年輕化營銷逐漸走進人們的視野。而作為80后、90后們童年的重要記憶,漫畫對他們來說有種天然的親近感。因此,以漫畫為主要元素的表情大賽在年輕群體中贏得了絕對的關注度。
此外,互聯網已經深入年輕人的血液,網絡語言成為他們的專用語言甚至日常用語,充斥著生活的方方面面。其中,聊天斗圖是年輕人表達自我、互動交流的獨特方式。越是豐富的表情包,越能彰顯年輕人的個性,則越受他們的喜愛。
在這種語境下,搜狗輸入法傾情舉辦首屆表情大賽,意在挖掘和培養互聯網動漫原創力量,讓年輕人參與其中,并為他們提供更多樣化的表情包產品,從而提升他們的使用體驗,奉獻更為優質的輸入法服務。
大賽于8月21日正式啟動,經過為期一個月的網絡征集,隨后經過專家團隊評選,最終評出一二三等獎共9名。獲獎者將贏得現金和禮品雙重獎勵,另外還可獲得應聘搜狗的綠色通道。
此次大賽是搜狗輸入法進行年輕人營銷的重磅之舉,一經推出便獲得廣大網友的關注和參與,這與搜狗精準把握用戶心理是密不可分的。營銷成功與否的關鍵并不在于告知用戶產品有多好,而是不斷拉近與目標客群的距離,走進他們的內心。
一直注重布局年輕人市場的搜狗在年輕化營銷上已初見成效,一些表情包下載量的居高不下(如炮炮兵、阿貍等)則印證了這一點。這次,搜狗繼續鎖定年輕群體,舉辦表情大賽,探求他們的內心需求并進行深入溝通,獲得年輕人的熱捧則是必然。
同時,大賽十分重視新星IP的尋找和培養,依托搜狗輸入法皮膚表情開放平臺,為原創作者提供億萬級的曝光量,并進行系統的專業運營,將為他們提供前所未有的價值平臺。明星IP在互聯網中的盛行,是內容經濟的核心展現。大量的優秀IP的涌現,無疑為泛娛樂提供了充足的養分。
表情大賽的舉辦是多方參與、多方共贏的開創性活動,搜狗輸入法集結網友、作者,與大家共享粉絲經濟的紅利,將泛娛樂營銷做得更為精細和極致,成功打造了泛大眾娛樂營銷的新模式。