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前有《我的前半生》刷爆朋友圈，后有口碑爆棚的《戰狼》票房持續攀升突破50億大關。縱觀爆款影劇網綜IP，除了本身內容有看點之外，皆對其進行了形式多樣的大宣推。同樣，火爆暑期檔的音樂網綜《快樂男聲2017》，今年與大數據新型媒體平臺UC進行戰略合作平行宣推，也吸引了大波粉絲關注。
據悉，在此次與《快男》合作宣推前，UC在劇綜宣發模式上已有多次探索。與其聯合宣推的《我們的少年時代》《軍師聯盟》《三生三世十里桃花》等熱門IP，在曝光觸達和口碑發酵等方面的表現也取得了較為可觀的數據。從多次介入宣發的熱門影視劇網綜中，可窺出其取得較好成績的一二原因。
從粉絲/用戶出發：洞察90、95后喜好，以點到面擴散宣推
隨著消費升級，年輕群體逐漸成為消費主力，如何抓住年輕粉絲的心，挖掘粉絲經濟是宣推中首要考慮的問題。據了解，UC平臺年輕用戶較為集中，在《快男》和《我們的少年時代》宣推中，針對粉絲興趣點的挖掘，設置相應的宣傳內容及方式較符合年輕人“口味”。
圍繞節目選手和導師制作搞笑表情包，用搞笑賣萌的方式引導了粉絲上UC為選手投票，在《快男》宣發中，利用當下社交用語中流行的表情包形式，植入品牌信息制造熱點，易于粉絲接受。并且已上線的《上UC投快男》鬼畜短視頻，利用反“迎合”套路，通過混剪接入導師與影視劇經典畫面，“激將”粉絲上UC應援。這樣的“反迎合套路”營銷洞察，也符合90、95后特立獨行的個性主張。
不論是表情包還是鬼畜視頻的傳播，皆利用粉絲群體效應，在宣推中首先直擊個體粉絲，再通過粉絲在群體間流通滲透品牌信息，達到以點到面的宣推效果。
此外，針對重度粉絲的心理洞察，在《我們的少年時代》《逆時營救》等影視劇宣發中，以具體人設為原型在產品端打造“追劇神器“。粉絲在專版中可一鍵提取劇情相關信息，并且可使用劇情人設皮膚。從明星周邊延展挖掘粉絲效應，UC明星專版確算一種新的宣推模式。
（《逆時營救》UC明星專版）
從內容出發：集合娛樂向意見領袖，持續輸出有看點內容
爆料花邊新聞、發通稿等，是劇綜宣推中較為常見的套路，可省去不少的宣推成本，但其宣推效果和傳播資源有效觸達卻無法得到保障。據悉UC在洞察用戶屬性后，結合其擁有大量自媒體人的優勢，在宣推傳播內容上進行多樣化嘗試。
（UC議站議員產出作品圖片）
區別綜藝節目深扒明星緋聞搏關注的常規宣推，在《快男》的宣推中，邀請大魚號上娛樂領域內8位意見領袖，GO娛美人娛、八卦三缺一、首席娛記等，在UC議站中犀利點評關于快男節目制作、選手唱功、導師水平等觀眾較為關注的熱議話題。在用戶深諳節目“炒作套路“后，通過輸出專業有看點的干貨和獨家內容，多角度呈現節目全貌，可持續吸引粉絲關注，發酵節目熱度。
從宣推形式出發：多元化觸達不同類型粉絲
傳統劇綜有三寶：冠名、貼片和角標。脫離傳統宣發模式，創新宣發內容，UC在劇綜宣發中也嘗試過多種方式。一是線上線下聯動造熱劇集，在劇版《三生三世十里桃花》宣發時，UC在線上建立影劇專版，線下在地鐵站造“桃花專列”，刷屏朋友圈。二是發起線上活動，吸引自媒體二次創作IP造熱劇集。此前，大魚號發起大魚FUN制造活動，特供《快男》《軍師聯盟》等熱門劇綜素材，供自媒體二次創作，輸出搞笑混剪、配音、節目解說等不同形式的短視頻，充分吸引了粉絲注意。
從宣推資源出發：跨平臺多渠道曝光，維持話題熱度
多渠道對劇綜進行曝光，擴大用戶覆蓋面，在劇綜宣推方面也較為重要。據了解，背靠阿里大文娛，UC擁有天然的海量用戶資源和渠道資源，尤其在大魚號升級，實現UC、優酷、土豆后臺融合落地后，其宣推貫通IP宣發的上下游產業鏈，可跨平臺多渠道對IP進行曝光。
如在大魚FUN制造活動中，內容創作者產出的關于《快男》《軍師聯盟》等短視頻作品，會在UC、優土等阿里大文娛旗下涵蓋的多個渠道進行推薦發布。據了解，軍師·FUN造主的單篇作品總播放量突破69W+。
此外，據介紹大魚號還將有計劃的長線對熱門IP進行宣推，圍繞阿里大文娛IP，如《春風十里不如你》《秦時麗人明月心》等向內容創作者發起大魚嗶嗶KING活動，征集不限形式的作品，通過商業賦能激發內容創作者，持續造熱IP。簡而言之，阿里大文娛生態型的宣發力度，在提升劇綜的知名度方面，可最大化實現品牌營銷價值。
深入洞察用戶屬性，根據目標受眾喜好，制定反套路有看點的傳播內容，再配合多渠道的資源進行推廣，UC最大化整合平臺在內容上和渠道上的優勢資源，造熱IP。縱觀UC介入宣發的熱門劇綜，未來，其在劇綜IP宣發道路上的成績或更加可期。
