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肯德基“一綠爆紅” 牛油果新品、金立S10手機、奧立奧餅干……太合音樂集團服務藝人薛之謙為各大消費品牌代言，帶來一場場娛樂營銷狂歡，屢屢創下新品銷售的輝煌戰績。
“薛之謙是最好的例子。”近日，東方衛視上海外語頻道播出最新一期《財智對話》節目，邀請粉絲服務平臺Owhat創始人丁潔、華誼時尚執行董事趙磊與主持人劉舒佳一起圓桌對話，全方位、多維度探討《偶像明星的商業價值》。
從2005年的《超級女聲》開始，粉絲就表現出“應援”的強大戰斗力。而后，隨著泛娛樂產業的發展，粉絲運營逐漸進階，各路“小鮮肉”、“流量明星”層出不窮。“這個過程不會像原來（一個明星）出來就幾千萬人喜歡。” Owhat創始人丁潔在節目中坦言，現在的粉絲圈已出現“金字塔”結構，第一批粉絲會成為KOL，成為某位藝人的外援團隊，幫助藝人去做擴散傳播。“（偶像制造）路徑發生了變化，但是本質上沒有發生變化，本質上還是要靠內容。”
Owhat是國內領先的粉絲服務平臺，也是國內第一款服務于粉絲會和娛樂公司的CRM工具。據Owhat官方統計，在Owhat所有的注冊用戶中，付費用戶在50%以上，平均單個粉絲年消費在500元以上。2016年，Owhat獲得太合音樂集團數千萬元的A+輪投資。這筆融資事件，也使得 “粉絲”這個龐大的經濟群體在資本市場面前狠狠地刷了一次存在感。
談及“資本的助力”，節目組認為，傳統的VC、PE一味追求投資回報率。但是，像太合音樂這樣的產業資本布局粉絲經濟，出發點不是因為粉絲平臺的ARPU值，而是將粉絲運營、內容生產與偶像制造有機融合起來，互補創造商業價值。
丁潔在節目中也表示，“粉絲經濟是跟整個娛樂行業一起發展的， 就是新型的偶像形態出現，或是大批量的偶像藝人出現的時候，自然而然地會出現一個比較好的一個（粉絲經濟）形態出來。”
進一步說，真正的粉絲經濟必然是以“分眾偶像時代”為基礎，而粉絲平臺的商業性增值則來自對基礎業務的滲透力，即切合鐵桿粉絲的心理需求，提供更廣泛的娛樂內容和服務，繼而形成“粉絲平臺的自我造血功能”。
作為Owhat的重要機構股東和戰略合作伙伴，太合音樂集團是國內唯一一家覆蓋全產業鏈的音樂服務提供商，目前已吸納到陳潔儀、薛之謙、許嵩、方大同、張韶涵、品冠等逾百位音樂人強勢結盟，并與張學友、鄭鈞、馬天宇、陳楚生、戚薇、李健、王菲等大批明星藝人達成各種方式的合作，持續發掘音樂好內容。同時，太合音樂集團還著力將旗下的百度音樂人打造成面向原創音樂人的綜合服務平臺，從藝人經紀到版權運營、從唱片制作到現場演出、從視頻拍攝到黑膠周邊，全方位扶持新生代音樂人，為中國“分眾偶像時代”的到來注入源源不斷的新鮮血液。
