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2017年8月1日零點，蘇寧正式啟動了818發燒購物節。此次818發燒節蘇寧旗下零售、文創、體育、金融、投資、置業等六大產業相互聯動，boss、明星大玩跨界，為消費者打造一場全民購物狂歡盛宴。作為產業鏈的一環，蘇寧文創更是全面助力818發燒節，旗下龍珠直播、PPTV和蘇寧影城共同參與，實現會員拉通。蘇寧為本次“818發燒購物節”打造了諸多節目，《發燒購物局》、《BOSS堂》和《明星閃店》活動正在蘇寧直播、龍珠直播、PPTV平臺上熱播，人氣火爆。
《發燒購物局》是蘇寧直播攜手女神TV一同打造了全網第一檔星座電商直播節目以星座為包裝點，與海爾、方太、雀巢等品牌合作，通過與搭配綜藝設計加娛樂互動的新模式，給予觀眾全新的購物模式和多元化的特色產品，讓用戶在娛樂中獲得極致購物體驗。
海爾蘇寧渠道總經理葉飛做客《BOSS堂》
《BOSS堂》則以直播的形式，將諸多品牌大佬邀請至臺前暢聊，并為818帶來產品賣點。目前已播出數期的《BOSS堂》中，榮耀、小米、長虹等家電3C品牌大佬紛紛出席，在總結各自與蘇寧以往的合作戰績的基礎上，對818購物促銷展現了滿滿的信心。創維、榮耀、小米、長虹、海信、幫寶適、海爾等品牌也通過與蘇寧的合作，在818發燒購物節期間，堅持“價格打折，但品質不打折、體驗不打折、服務不打折”，為消費者帶來更多優質產品。由此，蘇寧實現了品牌和產品的集聚，打造了818諸多賣點。借助蘇寧文創旗下的PPTV平臺直播，《BOSS堂》將品牌層面的內容傳播至PPTV平臺受眾，實現818品牌賣點傳輸的同時，也有利于PPTV會員及普通觀眾轉化為蘇寧易購平臺用戶，實現消費變現。
而《明星閃店》則以線上+線下的形式，借助明星力量實現品牌周邊銷售，并帶動粉絲參與購物。同時，蘇寧打通了旗下各領域平臺端口，尤其是以蘇寧文創版塊的龍珠直播、PPTV等實現內容變現和平臺導流，為818積聚流量。自從在北京、上海和南京開展以來，《明星閃店》就以明星大咖+線下主題店+線上明星直播的形式圈粉無數，歐陽娜娜、楊洋、暴走漫畫王尼瑪、ALIN等大咖的入伙，吸引了粉絲關注，讓蘇寧線下的“明星閃店”品牌更為閃耀。消費者可在線上購買明星周邊，線下親身體驗明星店。再加上蘇寧旗下PPTV等平臺的線上直播助力，在818發燒購物節的背景下達成了粉絲流量的購物轉化。歐陽娜娜的“娜娜的蜜果店”，暴走漫畫王尼瑪、王富貴的“暴走大食堂”，ALIN等索尼音樂人參與的“音樂治愈所”等主題閃店在上海、南京、北京等三地展開，明星到場親自“售賣”自己代言的產品和現場消費者互動。同時，PPTV全程直播“音樂治愈所”活動，引發粉絲尖叫。
目前來看，818發燒節期間，通過龍珠直播、PPTV平臺播出的節目與線上線下活動人氣火爆，觀眾深度參與的同時，也提升了對播出平臺的好感度。龍珠直播、PPTV和蘇寧影城通過818發燒節實現了會員拉通。同時，蘇寧文創以優質內容積攢的平臺用戶能夠通過這樣的節目轉化為蘇寧易購平臺用戶，實現平臺流量拉通，顯示了蘇寧生態布局的威力天然優勢。
