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品牌結合電影進行娛樂營銷并不新鮮，但如何巧妙、不“生硬”地借勢，則是對品牌不小的考驗。數據顯示，2017年上半年中國電影票房達271.59億元，同比增長10.34%，前不久上映的《戰狼2》更是連續打破中國電影票房紀錄。與此同時，根據貓眼平臺數據綜合分析，95后觀影人群比例從2015年的16%迅速躍升至今年的26%，已成觀影主力人群之一。電影市場的蓬勃發展，加上年輕人群的積極響應，促使品牌主們紛紛入局，各顯神通。
近日，由劉亦菲及楊洋主演的電影《三生三世十里桃花》，是公認的現象級IP，金龍魚、百雀羚、匯源等品牌瞄準時機，紛紛借勢，掀起一場夏日營銷熱潮。其中，匯源的“過飲”玩法令人印象深刻，有效帶動了品牌影響力及產品銷量的雙提升。
方式多元，電影營銷偏重契合度
相比過去在影視劇中簡單直白的品牌或產品露出，現在品牌與電影的合作方式更加多元。品牌主們在考量電影題材、票房、參演明星影響力等要素的同時，開始注重品牌或產品本身與電影是否“對味兒”，如優信二手車在《變形金剛5》中的植入就不突兀，同期的借勢傳播也較為出彩。
再如匯源與電影《三生三世十里桃花》的合作，雖不是直接在電影中植入產品，但作為電影指定果汁飲品，匯源品牌所倡導的愛情態度、產品所代表的愛情感受，均與影片有著極高的契合度。
內容豐富，愛情態度引消費者共鳴
當前的營銷環境中，適合品牌的觀點與態度，更容易觸動消費者，網易等品牌對此屢試不爽。此次與電影合作，匯源率先提出“許你三生三世，陪我今生過飲”的主題，通過唯美劇情海報、邀請影片里可愛的“小團子”扮演者彭子蘇進行微代言等豐富的形式與內容，引發消費者共鳴。微博的相關話題更是激起關于劇情、關于愛情的大量討論。
場景直播，吸引千萬級觀眾愛匯源
對消費者而言，態度產生認同與熱愛，場景則更易產生購買欲望。8月4日，人氣主播正能量男神楊大奇和豌豆女神小潘潘，分別扮演夜華及白淺，在北京著名美食街簋街，進行了一場打通場景的Cosplay主題直播。直播中兩位主播邊暢聊愛情，邊吃夏日美食麻辣小龍蝦，并將匯源果汁巧妙植入，為網友留下“小龍蝦和匯源果汁更配”的深刻印象。
直播過程中，兩位主播還與素人情侶隨機互動，并贈送他們電影《三生三世十里桃花》定制版匯源果汁，讓愛情與果汁產生強關聯，不斷激發起圍觀網友的熱情，直播間觀看人數持續飆升，累計吸引近1235萬人次觀看，一度成為實時網絡直播熱門，在潛移默化中，極大增強了消費者對品牌及產品的好感度。
借助《三生三世十里桃花》這一火爆的現象級IP，已成立25年的匯源能夠在眾多品牌中脫穎而出，有其特別之處：不僅通過多樣化、年輕化的營銷手段，向消費者展示出旺盛的品牌活力，同時促進了電商平臺產品銷量的增長。相比以往大多數品牌主重品牌輕銷量的營銷方式，匯源則進行了一次“品效合一”的嘗試，已經成為快消領域品牌新媒體與電商融合的成功營銷案例。
