歡迎來到中國娛樂網！
摘要：對于中國的電影行業來說，暑期檔是每年僅次于賀歲檔的重要關口，許許多多的電影選擇在炎炎夏日上映。 去年的暑期檔，國內四個月的時間上映一百多部影片，總票房達到156億。加上去年年初的《美人魚》高奏凱歌單部影片票房突破33億，中國電影的未來看起來是如
對于中國的電影行業來說，暑期檔是每年僅次于賀歲檔的重要關口，許許多多的電影選擇在炎炎夏日上映。
去年的暑期檔，國內四個月的時間上映一百多部影片，總票房達到156億。加上去年年初的《美人魚》高奏凱歌單部影片票房突破33億，中國電影的未來看起來是如此的美妙!
但，事實果真如此嗎?
一、中國電影票房回歸理性
《美人魚》上映之前，龍騰、和和、光線坐在一起，為它開出了一份天價保底協議。
保底的價格至今沒有定論，有人說是20億，有人說是16—18億，但無論哪個數字，都創造了中國電影歷史紀錄。
2015年火熱的票房點燃了希望之火，也讓更多的資本一頭扎進了這個中國不多的依然保持高速增長的消費領域里。
而《美人魚》自從上映開始，電影票房接連打破紀錄，并最終以33.9億人民幣的成績，成為中國票房歷史冠軍，領先第二名《捉妖記》近10億。
這是一個令電影人振奮的數字，類似的數字還有440億——這是2015年的電影票房，48.7%——這是2015年的票房增長率，600億——這是2016年中國電影的票房目標。
所有人都在期盼著充滿希望的春天的到來。當春節假期結束，上百家影視行業公司招聘，整個行業好像一派春意盎然。
然而三月份，春天來了，希望卻走了。而且一走就是一年多。
一年下來，中國電影市場持續疲軟，節節敗退，今年就連“國產保護月”都不要了，想要借每周一部的好萊塢大片提振市場，卻也回天乏力。
直到《美人魚》被超越，中國電影的票房慘劇才算靠一部爆款電影穩住陣腳，可惜，也僅僅只有這一部而已了。
暑期檔上映的《變五》簡直爛的一塌糊涂，票房更是慘不忍睹
從最早的“沖擊600億”，到如今的“比去年高就行”，中國電影市場經歷了希望破滅的一年。
中國的電影屏幕即將超越美國，成為世界第一，可票房增量卻沒有隨之相應同比增長，什么原因?
資本的瘋狂涌入，對于偶像明星和所謂“大IP”的過度消耗，整個市場長期的心浮氣躁，越來越聰明的觀眾逐漸回歸理性，再沒有之前那么好忽悠了。
二、越來越聰明的觀眾
中國的電影觀眾，真的越來越聰明了。那么走進電影院的，都是些什么人?
中國電影發行放映協會的一項調查數據顯示，中國的電影觀眾平均年齡為21.5歲;
也就是說，平均下來，中國電影的觀眾大多出生在95年左右，他們正是——大學生群體。
中國大學生數量更是逐年上升，怎么反而觀影人數卻越來越少了?
根據教育部的統計，最近幾年在校大學生的數量都維持在3000萬人以上，2016年約3742萬(碩士生和博士生不包括在內)(艾瑞網數據)。
一般情況下，大學生都處在17歲-22歲之間，恰好是中國電影的主力觀影人群。
微信電影票在線發放的11558份有效調查問卷顯示：
中國觀眾男女比例——46.38%：53.62%
男性觀眾19歲至30歲占比——74.8%
同齡女性觀眾占比——77.54%
每周觀影比例高達——35.99%
每月一次的接近——50%
這兩類人加起來超過——85%。
從這個調查結果可以看出，85后甚至90后是目前中國電影觀眾的絕對主力。
一直致力于大學生電影市場的某傳媒公司副總裁表示，根據他這些年深入一線的觀察，大學生這個群體不但消費能力強，更關鍵的是他們有充足的消費時間和過硬的消費需求。
由此推斷，平均大學生每個月看1次電影是比較可靠的狀態。
那么全國3400萬在校大學生，平均一年的觀影人次就可以高達4億。按目前36元的平均票價計算，一年可以貢獻票房150億，約占全國市場總額的60%。
大學生的觀影熱情如此之大，而中國大學生數量更是逐年上升，怎么反而觀影人數卻越來越少了?
三、一直被忽視的金礦——第2院線
爛片多是一個原因，觀眾們的選擇變少了，還有一個原因，大多數人沒有想到：
因為越來越多的大學生選擇了更加新鮮時尚，也更加方便實惠的第2院線——影舍。
小帥大圣影舍可謂是這一新型模式的先行者與領路人。
來自海爾旗下的小帥影院擁有專業設備和正規片源，其播放效果不輸影院。
小帥大圣影舍不亞于快捷酒店的衛生標準，也為學生情侶們提供了更加親密的約會空間。
想象一下，花費同樣的價格，你是愿意與伴侶一起在電影院里和一群(通常素質不怎么樣的)陌生人一起看一部爛片，還是愿意到影舍去，到一個只有你們的二人世界中去，自主選擇一部口碑佳片呢?
這個選擇并不困難。
2017年，中國電影票房接近甚至突破600億雖說已經困難，但第2院線的市場卻潛力巨大，從理論上來講“后影院市場”至少有1000億元的市場規模。“后影院市場”無疑是一個巨大的金礦。
如今第2院線仍是幾乎無人涉足的藍海，但相信不久之后，隨著中國影視行業的潛力進一步挖掘，像小帥大圣影舍這樣的模式，將火遍各大高校。
這，才是中國電影業被人忽略的未來!
——文章來自 陸博士
原文鏈接：http://www.lazykeji.com/domestic/104553.html
