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你知道在喊麥第一人MC天佑心中，柳巖的身價是多少么？你知道柳巖怎么freestyle“一人我飲酒醉”么？你知道MC天佑如何用不可描述的部位寫字么？看 《瘋狂的觀致》 不但知道這些有趣的問題，還能親眼見證這檔直播綜藝秀如何為觀致汽車取得30000輛汽車的天價訂單。
8月10日，能量傳播攜手觀致汽車、家和眾信、騰訊視頻及中國人保五方，在北京舉辦《瘋狂的觀致》·家和眾信戰略合作簽約儀式，將一個多月前的三方合作升級為五方聯盟。此次發布會由“益智闖關類節目”鼻祖《幸運52》的主持人李詠擔任會議主持，活動現場氣氛熱烈，但卻發生了“走光”的小意外，在登臺的過程中褲子不慎開裂，一向以娛樂風趣見稱的李詠調侃道：《瘋狂大爬梯》就要“瘋狂”起來，我就提前在這里小“瘋狂”了一把。并且李詠透露可能在未來會加盟到這檔節目當中。作為6月28日，曾創意研發、制作《我是演說家》、《魯豫有約》、《魯豫有約大咖一日行》、《傳承者》等優質視頻節目的能量傳播攜手觀致汽車與騰訊視頻聯合推出《瘋狂的觀致》全明星汽車導購綜藝秀。這不但是一檔糅合了YY線上直播、汽車之家、直播綜藝秀以及《瘋狂大爬梯》大型益智挑戰類綜藝節目的關注力矩陣，更為電視行業直播綜藝化和綜藝直播化做出了非凡的探索。
此次的五方聯盟可謂強強聯手，又相互銜接相互互補。在《瘋狂的觀致》的運作中，能量傳播重新解構了用戶、商品、線上線下的場景、內容設計、互動、營銷手段等多維關系。而觀致汽車做為品牌參與方，借助節目內容，形成的新流量入口、完成的轉化率，激發用戶對品牌產品的興趣感、認同感，并從節目內容的延伸效果上形成了個性化的用戶群體，創造全新的用戶體驗和銷售連接方式。家和眾信則可通過節目內容對產品產生新的認知，依靠能量的內容力量與觀致汽車的形成連接性，創制出更符合貼近用戶生活模式的“購車、用車解決方案”。而中國人保的加入則可為消費者增加安全感，為整個項目保駕護航。
而騰訊視頻近年不斷在娛樂與商業化的結合上進行著努力，此次加盟也是在這一領域新的嘗試。騰訊視頻可以依靠其強大的平臺資源優勢，來助力完成從創意研發、共建內容到促進銷售的整個流程的運作運營，并匹配多種平臺宣傳推廣資源完成有價值、有新意的內容傳播，并與各個戰略合作方協力完成新場景銷售的實際轉化率，從某種程度上改變視頻平臺的商業化運營的單一屬性，一起打造、完成核心內容IP商業化實際收益的共享。
截止目前，《瘋狂的觀致》播出的6場直播，已經超過2億的總曝光數，在微博，微信，論壇的累計傳播人數已經超過4000萬，微博話題閱讀量達1.4億之多。從商業模式上來說，《瘋狂的觀致》創造了線上直播集客、線下銷售交付的新玩法，快速提升了觀致品牌在消費者尤其是90后、00后中的知名度。這不僅是行業首創的汽車導購類直播綜藝秀，也是觀致汽車突破傳統傳播和營銷模式的一大創舉。借助《瘋狂的觀致》強大的影響力，觀致汽車與家和眾信達成30000臺汽車大客戶訂單。從結果導向證明《瘋狂的觀致》確立的新商業模式雖然是瘋狂的首創，但是真的成功了。某種程度上說，未來《瘋狂的觀致》有可能在直播、綜藝、品牌之間締造成熟的新內容形態和新商業模式。
據了解，此次簽訂的三萬臺訂單合同將在未來24個月分批執行，家和眾信將向特定消費群體進行汽車租賃。中國人保作為重要的合作方之一，提供了金融和保險的組合方案，保證合作的順利實施。
在簽約儀式上，觀致汽車首席執行官劉良表示：“作為中國新高端品牌領跑者，觀致汽車致力于創新與變革，我們也一直在積極尋求品牌建設、銷售渠道擴展和營銷模式上帶來突破、攜手并進的合作伙伴。我們相信，通過這次多方的合作和營銷模式的創新升級，我們將實現多方互利和共贏。”
《瘋狂的觀致》制作方——能量傳播董事長總經理郭志成認為：“直播綜藝秀是一種新的內容形態，目前可能還不完善，我們也在不斷摸索中。但從目前它在90后和00后中表現出來的影響力，以及商業模式上宣傳與營銷相結合形成潛力看，直播綜藝秀具有非常強的生命力。我們希望能夠在內容和商業營銷中間尋找到一個平衡點，讓瘋狂的觀致給觀眾帶來快樂，給品牌帶來收益。”
著名科技、互聯網自媒體，入口實驗室創始人王冠雄先生也在簽約儀式上主張“營銷需要重度創新。汽車產業面臨著百年一遇的四大變革，所有傳統的規則都在被顛覆、被重構。在營銷層面，以“互聯網原住民”為代表的新一代用戶逐漸走上歷史舞臺，Ta們天生習慣互聯網生活，通過網絡獲取信息和決策，而且人群重度垂直，喜歡參與和分享，這是營銷層面的挑戰，也是機遇。”
作為此次《瘋狂的觀致》的第一個高潮，《瘋狂大爬梯》即將于本月18日在騰訊娛樂播出，屆時能否為五方聯盟交上一份滿意的答卷，各方都將拭目以待。（文/蘇蘇）
