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答案當然不會是品牌-節目-贊助，三步，這么簡單。近兩年，選擇在節目中進行廣告植入的品牌越來越多，植入廣告的整體曝光頻次也愈發密集。但同時，節目的數量也在日趨上漲，導致節目的冠名招商飽和度卻在逐步下降，甚至大型綜藝節目也偶有“裸奔”的情況，節目的廣告植入市場容量仍有巨大空間，節目方與品牌方將會繼續“強強聯手”。因此，節目方如何證明自己的節目價值，品牌方又如何選擇效果最優的節目？這都是國雙P&B贊助評估方案要幫你解決的問題。
基于國雙在輿情、搜索和播放上多年的大數據積累，對多源數據的整合通算能力，以及對多種統計分析理論、模型和算法的應用，國雙P&B贊助評估方案連接節目（Program）與品牌（Brand）的一個橋梁，能將節目表現、品牌與節目關聯度、品牌收益這三者有效串聯起來，從而完整衡量直播/回看和線上/線下的節目播放收益，以及包含網友關注、搜索、討論等在內的二次傳播收益。
那么，在國雙的P&B贊助評估方案中，幫助品牌選擇贊助效果最優的節目，總共分幾步就能實現呢？答：六步。
第一步，行業洞察：行業內有多少個品牌進行了贊助？
我們以汽車行業為例，可按周、月展示汽車品牌贊助商數量，詳細展示各個品牌、車型贊助的節目，從而幫助汽車企業了解行業整體現狀。并根據國雙P&B產品模型，顯示整體贊助效果，分列節目表現、品牌關聯、品牌收益整體表現，把握各家表現。
第二步，電視臺選擇：哪些電視臺備受青睞？
一方面，展示TOP10電視臺的贊助品牌數量、品牌贊助效果總得分及平均分；另一方面，分析贊助商關注頻道及贊助效果較好的頻道分布，從而達到直擊電視臺贊助效果的目的。
第三步，節目類型選擇：什么節目類型贊助效果好？
細分節目類型，聚焦細分領域，即按節目類型展示贊助品牌數量、品牌贊助效果總得分及平均分，并分析熱門節目類型及贊助效果較好的節目類型分布。
第四步，贊助方式選擇：大家的贊助方式有哪些？選擇的贊助時間、時段有哪些？
細分贊助類型，了解品牌參與方式，聚類分析，洞悉友商營銷方式。從星期和時段的交叉維度，分析友商的投放偏好。
第五步：熱門節目聚焦：效果最好的節目都有誰？他們哪里做得好？
根據贊助效果指數顯示贊助效果TOP10節目，全面顯示所屬平臺、節目類型及贊助品牌，持續跟進節目效果。將品牌收益與節目表現進行交叉分析，發現贊助品牌的節目借勢效果，直觀展現贊助效果。
第六步：節目推薦：哪一個節目最適合我？
洞察觀眾的屬性、觸媒習慣、節目/品牌/產品的偏好及設備選擇，精準目標受眾。通過節目植入廣告曝光頻次、時長，節目觀看完整度和播放形式等指標，展現節目贊助直接效果。結合搜索關聯度趨勢、關鍵詞解析、節目相關SEO/SEM/SMO，以及節目輿情、渠道和KOL等進行分析，評估節目贊助二次傳播效果。從而實現覆蓋受眾分析、觀看、搜索和評論等全流程的贊助節目選取方案。
國雙P&B贊助評估方案從節目表現、節目與品牌關聯、品牌收益三個維度入手，助力贊助營銷閉環的建立。另外，P&B方案還支持包含關鍵詞、創意和輿情環境在內的多環境優化，為提升節目贊助效果再添一翼。
