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在這個炎熱的夏天，「我的前半生」無疑是人眾皆知的大熱IP。截至7月25日，權威數據監測顯示近17,000個微信公眾號產出3,082篇相關文章，其中超過320篇文章閱讀數突破10w；同日該劇微博話題榜晉升第一。亦舒原著以及改編后的現實立意和劇作質量等，都是這部劇社交走紅的先決條件。但更值得一提的是，「我的前半生」通過 “全職太太走入職場后的現實境遇” 、 “唐晶的職場獨立女性穿搭指南” 等極具話題度的內容，在社交平臺不斷升溫發酵，與網民多元、豐富的內容溝通，實現了對作品流量的引導和進一步擴散，加上多渠道精準定位的宣發措施，使得好IP成功兼具口碑和關注度。
影視行業近兩年掀起了一股“IP”熱潮，IP作品的背后，是依托文學、游戲、動漫作品積累的龐大狂熱粉絲群，以及強大的消費能力。在“一劇兩星”、“限古令”的政策背景下，自帶流量的IP作品，成為了影視劇投資性價比最高的選擇。數據顯示，2017年上半年，電視劇市場IP劇占比達32.9%，網絡市場頭部IP作品貢獻的播放量和聲量均超過70%以上。下半年，大制作、強卡司、高投入的IP劇將仍舊是市場主力，面對各家優質作品，宣發成為這場比拼中“殺出重圍”的重要一環。
社交大數據，打造智能影視宣發方式
在社交空間中頻繁曝光IP作品信息已成廣告投放常態，真正具有破局勢能的內容卻還需走心、走腦。因此，能夠完美消化IP改編內容的QQ空間視頻故事廣告，成功搭建作品內容與社交溝通的橋梁，是當下“好故事”兼顧內容與宣傳發行手段的最佳社交投放平臺。由騰訊視頻獨播的IP改編劇集「逆襲之星途璀璨」，就是這一模式下的先期成功實踐案例。
打破視頻廣告投放時長限制，為影視投放量身定制
影視預告是觀眾對作品全貌的首次親密接觸，也可以說是一次徹底檢閱。QQ空間視頻故事廣告打破15秒的時長限制，以原生長視頻形式展現在QQ空間動態信息流第三條位置，從而在用戶瀏覽動態時，即可完整觀看預告片內容。同時還會在平臺沉浸視頻流等場景得到推薦，獲得額外贈送的曝光。
坐擁最廣90后年輕群體，精準人群標簽體系，打造龐大流量的變現基礎
作為中國新生代最活躍的SNS社區，QQ空間坐擁6.32億月活用戶，借助騰訊人群畫像發現，90后對于明星和音樂的興趣遠高于非90后，而QQ空間恰巧是他們最活躍的平臺之一。結合《逆襲之星途璀璨》內容中的娛樂八卦屬性，依托精準人群標簽，從年齡、性別和興趣等多個維度圈定潛在觀眾，進行預告片投放。
同時，QQ空間賦予了視頻故事廣告超強的社交傳播屬性，允許用戶進行轉發評論點贊等社交操作，對視頻內容自發作出響應——“被種草”、“好評到想安利”——真正形成社交傳播觸達閉環。僅在預告片上線階段，通過QQ空間視頻故事廣告，累積實現超過1123萬曝光量，互動量突破20萬，完成超出行業2.4倍的點擊率同時，有效控制投放成本，確保視頻廣告ROI更為可控。
用投放效果把脈后續傳播側重點，實現投放價值最大化
依托精準人群標簽圈定的投放效果，和平臺本身評論互動體系帶來的口碑反饋，可以高效識別出對作品感興趣、更加細分的人群。同時也可通過他們對預告片的反響，進一步找到作品具備社交傳播力的關鍵“賣點”。在「逆襲之星途璀璨」預告片投放后期，宣發方通過精確的投放導向及真實用戶反饋，成功把握到了“蛋橙CP”以及“SNH48成員參與演出”等標簽的社交話題性，在劇集推廣后期果斷著力于此，打造出了強勢吸睛的輿論風向，助力10億流量大劇養成記。
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對于影視從業者來說，基于好IP、傾注心力而來的作品始終希望能被更多觀眾慧眼識珠。QQ空間視頻故事廣告模式的推出，為當前的IP熱潮帶來了最優的落地解決方案。借助視頻故事廣告，影視宣發團隊將會擁有更精準的渠道投放選擇，通過 “好故事” 兌現社交引流及話題突圍。
