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隨著95后甚至00后逐漸成為強表達力和消費力的主體，品牌們都將目標瞄準這一敢探索、愛新奇、代表著未來趨勢的群體。“年輕化”的品牌印象和表達方式也似乎成為所有品牌都希望訴求的要點。但如何與年輕人進行有效的溝通，在亂花漸欲與不斷推新的營銷圈卻并不是一條輕易達成的路途。
由炫邁口香糖獨家冠名的愛奇藝純網綜藝《大學生來了》第二季，讓我們看到了一些新的成效。《大學生來了》第二季自播出起，口碑與話題度不斷飆升，除了更多維度的展現了大學生與眾不同卻最真實的思想和風格之外，也展現了針對年輕群體營銷的新思路，彰顯出愛奇藝純網綜藝在精眾化、細分化的垂直領域內容的發酵實力。
高討論度話題+鬼馬風格 鍛造年輕化吸睛大法
以95后、00后為主體的年輕群體被稱為“互聯網原住民”，他們愿意接受新鮮的事物和觀點，崇尚自我表達，追求個性和獨立。《大學生來了》第二季不僅在節目定位上契合年輕群體的喜好，在節目內容和風格上也極盡所能。
從“你的專業是你媽選的嗎”到“校園霸凌現象”，從“戀愛需要套路嗎”到“找工作該注意什么” ……這些話題性十足的議題夠真實，也夠接地氣。在《大學生來了》第二季的每期選題上，都很好的契合了大學生群體的痛點。加之現場主持人與12位“大學生意見團”唇槍舌劍，真實觀點的激烈交鋒，引發用戶強烈的情感共鳴，也表達出當代大學生對于社會、自身的理解和態度，這正是新一代年輕大學生所喜歡的和倡導的方式。
不僅如此，《大學生來了》第二季在節目的呈現上也愈加靠近年輕群體喜愛的方式。由備受當前年輕群體喜愛的大張偉和張大大聯袂主持，“行走的段子”搭配 “賤萌新人王”，兩個人在一起可謂魔性十足：斗嘴賣萌、自黑搞怪，時不時又搞事情進行煽情催淚的話題探討，使整個節目淚點和笑點齊飛。從獨具大張偉特色的花式口播，到不期然的隨口金句頻出，大大大組合，儼然將節目現場變成了對口相聲，讓笑聲如同獨家冠名商炫邁的slogan一樣“根本停不下來”，也讓節目本身有了天然的營銷價值。再加上節目每期特邀嘉賓同樣自帶話題討論度，睿智灑脫的撒貝寧、脫口秀黑馬池子和李誕、相聲二代郭麒麟、歡樂頌五美之一的喬欣等，都為節目增添了很多新鮮勁爆的看點。
《大學生來了》第二季每期節目無論從節奏把控還是內容飽滿度，都十分精彩。嘉賓們呈現的觀點犀利且有趣，大學生代表們的思維和觀點都凸顯年輕人先鋒獨特、也坦誠率真，讓年輕人的喜好和對話題有了深度碰撞。這也得益于愛奇藝在純網綜藝上的創新探索，以及對于用戶心理的精準把握。
年輕群體精準營銷 幫助品牌進階
對于網絡綜藝來說，誰能抓住年輕人的心理訴求誰就能成功。對于品牌主來說，誰能抓住年輕人，誰就擁有了現在與未來。而定位精準、受眾明確的《大學生來了》無疑成為連接品牌、節目與消費者的紐帶。
從收視人群畫像上來看，節目的定位與受眾完全符合。目前在校的大學生年齡一般在18-24歲，這個年齡層的受眾對節目中的話題感同身受，再加上話題本身的廣度具有普遍存在性，所以《大學生來了》的受眾由大學生群體擴展為更多追求個性與時代潮流的年輕人。作為節目的獨家冠名商，炫邁口香糖也通過《大學生來了》第二季的人氣與流量得到了高效的曝光。不僅如此，其“根本停不下來”的品牌廣告更是透過《大學生來了》第二季節目得到了進一步有力的詮釋，停不下來的表達與思想碰撞的背后，是停不下來的思考與溝通，品牌也因此達成與年輕群體在精神內核上的高度統一。
不斷挖掘年輕受眾的興趣點，用新穎的方式加以表達。《大學生來了》第二季不僅展現了從“合家歡”到垂直化群體的綜藝發展趨勢，更是品牌在精準營銷上的一次成功探索，也揭示品牌娛樂營銷從低階的“形”，到內容和精神都契合的“形神兼具”的新路徑。
