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在信息爆炸的移動互聯網時代，90后逐漸成為內容消費市場的主力，他們中有很大一部分是二次元狂熱愛好者，這群人促使二次元文化逐漸成為主流文化，二次元經濟也隨之崛起!同時90后是一群有思想、有個性、有追求的熱血青年，他們不愿意人云亦云也不愿意盲目跟風。
而以往的明星包裝如開演唱會、參加綜藝節目、接受媒體訪談等方式都太高冷了，這種單向的宣傳包裝并不能走進90后世界，至于為了高曝光量進行各種低俗緋聞炒作更是得不償失，即使吸引了大波網友看熱鬧，但事件平息后并不能為明星帶來有價值的粉絲轉化。所以，想要抓住喜歡90后年輕人的心，明星IP包裝必然逐漸向二次元領域滲透。
網易漫畫平臺作為國內首屈一指的移動漫畫平臺，一直對二次元玩法積極探索，不僅聯手國內最大女子偶像團體SNH48舉辦同人大賞，而且推出黃子韜、李沁等明星短篇漫畫，將二次元商業版圖擴大到明星粉絲經濟領域。
同人文化與粉絲應援 打造二次元經濟的商業閉環
正值SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選盛會，網易漫畫趁機聯手SNH48首次面向全平臺開放畫冊內容征集，希望通過同人文化滲透明星粉絲應援經濟，打破次元壁，形成與明星IP的價值疊加，探索明星IP商業價值新領域!
SNH48作為中國本土化大型女子偶像團體，其粉絲多為90/00后。這群人在表達對偶像的喜愛上更加熱情、執著、熱血，他們也是二次元文化的擁護者。比如去年SNH48首次登陸二次元年輕人聚集地日本東京，就瞬間霸屏東京街頭，引發日本粉絲舉牌瘋狂隔空應援!
而同人畫作為二次元同人文化的一個分支，在年輕二次元群體中也滲透極高。因此，利用同人將偶像與二次元結合，賦予他們更加完美的形象，成為打通二次元與明星IP最好的方式!
活動主要是向粉絲征集SNH48同人原創漫畫及總決選精彩插畫，并提供千元大獎、親臨總決選演唱會現場的機會等獎勵。一方面激發年輕同人畫師的創作激情，為活動傳播提供了巨量的UGC內容，對明星IP進行二次元再造;另一方面能夠讓偶像粉絲親身參與到偶像周邊制作過程之中，良好互動，形成極強的參與感，為后期商業價值埋下伏筆!
人物：莫寒/畫手：一根普通的竹子
另外，活動還設置了無門檻畫稿作品投票，提供SNH48實體應援專輯、各類VIP體驗券等豐富的應援獎勵，鼓勵粉絲給喜愛的同人作品投票，為心愛的參選成員爭取海量曝光資源;同時也刺激粉絲成為活動傳播源，為整個活動帶來巨大傳播聲量。投票活動滲透明星粉絲應援經濟，為商業價值轉化再埋一筆!
此次網易漫畫與SNH48聯合推出同人大賞，通過為SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選征集相關同人畫的形式，觸達精準的畫手群體與龐大的粉絲群體，上百萬用戶積極參與，助力總選。
據悉，網易漫畫還將與SNH48共同挑選本次活動中優質作品，集結成冊，聯合出品實體周邊，商業價值轉化最終回歸到粉絲、畫師本身，由此網易漫畫從同人文化滲透到粉絲經濟，形成了明星二次元IP從開發—制作—傳播—價值轉化的完整商業閉環!
明星IP漫畫包裝 探索二次元商業價值
在探索明星IP與二次元商業合作上，網易漫畫除了聯手SNH48女團舉辦同人征集大賞外，還與百度音樂合作開了一場跨次元作戰的愛豆漫畫連載，為黃子韜、李沁、任嘉倫、許魏洲四位人氣偶像明星量身打造明星真人短篇漫畫，打破次元壁壘，為明星IP包裝向二次元拓展提供新的商業合作方法。
黃子韜明星漫畫《鏡像世界》、許魏洲明星漫畫《貓の樂章》等4部明星真人短篇漫畫在網易漫畫平臺連載，從開始連載至今已有近20萬閱讀。同時，網易漫畫與明星官微聯合發起話題#跨次元作戰#，明星強大的影響力以及新穎有趣的二次元明星真人角色故事吸引大片粉絲參與話題討論，微博話題#跨次元作戰#閱讀量高達927萬，為4位偶像明星、網易漫畫帶來巨大曝光量和討論熱度。
網易漫畫推出明星真人短篇漫畫并且大獲成功，再一次印證了明星IP包裝向二次元發展的廣闊空間。新時代消費升級背景下，90后、00后逐漸成為消費主流人群，他們熱血、執著、敢于表達自我，不受現實世界影響的二次元更是成為他們精神家園，二次元文化逐步成為主流文化。對于偶像明星來說，這波熱血年輕人大多是他們的粉絲，他們愛自己的愛豆，也愛自己的精神家園二次元。將明星IP開發與二次元相結合明星真人短篇漫畫，更能滿足當下年輕人“二次元+偶像”兼得的精神需求。
作為第一個吃螃蟹的人，網易漫畫推出明星真人短漫，打破明星與二次元壁壘，深挖明星IP商業價值，開創了明星IP二次元化的商業模式，不僅為明星帶來新的粉絲與曝光，還為網易漫畫在二次元領域開拓出新的商業之路。
而網易漫畫在探索二次元商業化過程中，并不滿足與只是將明星IP引入二次元領域。早在去年，網易漫畫就與麥當勞合作，推出“二次元”主題餐廳，并得到行業認可，奪得了多項營銷大獎，為網易漫畫探索二次元周邊商業價值帶來新的啟示。此外，今年初，網易漫畫還邀請大神漫畫作家，在肯德基舉辦粉絲見面會，現場除了簽售漫畫作品外，還附帶推廣漫畫周邊，促進漫畫IP產業化發展。
總之，作為一個年輕會玩的原創漫畫平臺，異業合作、跨界營銷對網易漫畫來說可謂是輕車熟路。相信網易漫畫通過一次又一次的跨界營銷活動，不斷拓展網易漫畫二次元商業合作之路，將使網易漫畫逐步發展成更加專業、強大的原創漫畫平臺。未來，網易漫畫不只是二次元愛好者的精神家園，還將成為二次元產業經濟領域的領頭羊。
