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日本勵志廣告“我沒能跑過的路”中有段精彩片段——“跑下去、堅持住、去我沒能去的路，我們正在支持的也許就是我們自己”。激情、熱血、青春、積極、進取、堅持……一個又一個充滿正能量的故事。那么，我們應當保持怎樣的生活態度，才能點燃人們心中那團火，為生活為理想“燃”到底？
此次騰訊視頻作為一個深受年輕人追捧的文化載體，一直推行著以“不負好時光”為核心的品牌精神。而在今年暑期，騰訊視頻更是在此基礎上推出“好時光一起燃”的品牌年輕化新傳播主張。以“燃”的精神，打造線上線下資源整合營銷事件，傳遞“燃文化”，也為“不負好時光”注入更年輕、更具活力的解讀。
攜手11位青年KOL發聲闡述“燃”的精神，點燃情感共鳴
最近，騰訊視頻尋訪了多位亞文化青年領袖，共同探討“燃”帶給年輕人的全新生活態度和文化力量。其中的11位，還為此拍攝了宣傳視頻——“燃文化之最燃青年紀錄片”。
這11位青年領袖都是青年亞文化領域的先鋒代表，雖然來自不同的生活和工作領域，但通過騰訊視頻那“燃”動熱血的畫面展示著他們“燃”的態度，呈現給觀眾一系列真實、有視覺沖擊的“燃”宣言。
聯手100+品牌為“燃”發聲，打造生活中無處不在的小燃點
于是，騰訊視頻聯手多領域的100+品牌共同打造一系列以“好時光一起燃” 為主題的品牌營銷活動。在官微、APP開屏廣告、專題活動等各方面進行多維度的合作，對“燃”進行了最全方位的解讀，發掘無處不在的“燃”生活，引導年輕人樂觀健康向上的生活，塑造積極正面的品牌形象，成就最“燃”的自己。
美圖秀秀的燃相框用的就是騰訊視頻四大頭部內容之一—國漫二次元第一IP《全職高手》，其內容本身就充滿了燃的價值導向。相框右下角葉修和右上角的榮耀標志，其“燃”的精神影響了無數年輕人。
不僅是超過5億用戶的美圖秀秀，還有擁有大量活躍度高的年輕用戶的品牌：如國內最大直播平臺YY、國際化短視頻平臺muse、美食電商平臺ENJOY等，與騰訊視頻的跨界合作中也對“燃”做出了自己的解讀，與年輕用戶在吃、玩、社交各方面更緊密地黏在一起。
除了線上的霸屏式聲浪，騰訊視頻也積極整合線下資源打造線下BD跨界營銷：TOGO途歌自由共享車展現的”點燃夏日好時光”的視覺畫面；站點比薩的送餐車；LH秘境的盛大party。走進年輕人的生活場景，不僅賺足眼球、話題不斷，更是將“點燃夏日好時光”的品牌主張淋漓盡致的表達。
聚焦“燃”精神年輕用戶，挖掘內心追求，重構“燃文化”新潮流
隨著各種新穎文化的突然火爆，反雞湯、喪文化也異軍突起，成為年輕人群體追捧的對象。此次在騰訊視頻的倡導下，與喪文化、宅腐基文化等青年亞文化相對的“燃文化”熊熊崛起。騰訊視頻的“好時光一起燃”品牌季，正是給年輕人帶來了一種全新的文化氛圍。正如“燃文化之最燃青年紀錄片”中的片頭所說，“對于他們而言，‘燃’是內心堅守的執念，是憧憬的一種生活，是不愿放下的夢想。因為他們懂得，只有在逆風中不停向前的人，才能成就最‘燃’的自己！”
打造“燃”的生活態度，形成真正的文化IP，陪伴每一個用戶度過一段“燃時光”，騰訊視頻一直在努力著。包括“點亮地球一起燃”熱氣球看日出活動、北京地鐵15號線望京站二次元視覺包站、與新世相聯合打造的“好時光列車”、搞笑風格的泰式H5廣告等。其目的，就是希望借品牌季的推出，使騰訊視頻收獲大批具有高參與度、高忠誠度以及高度認同感的粉絲，并促進品牌與用戶之間的良性互動。
年輕人作為視頻消費的主力軍，他們的喜好或多或少地影響著視頻行業的發展動向。騰訊視頻在夯實內容的基礎上逐漸在品牌上發力，高扛“燃文化”大旗，聯手眾多深受年輕人追捧的品牌及KOL，打造線上線下“燃”為主題的系列營銷事件，借助與“燃”相關的故事和觀點，與年輕人深度溝通，直戳年輕人的情感痛點，引發內心共鳴。以此提升和優化其在年輕人心中的形象，成為年輕群體的精神引領，提高品牌認知度和認同感，讓用戶在騰訊視頻的每一段時光都充滿意義。
