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2017年7月，響應國家新聞出版廣電總局對于文化作品應弘揚主旋律和傳播正能量的指示，《時尚先生Esquire》掀起“文化復興”大潮，打造了首個互聯網文化時尚短視頻《語者PERS》。
《語者PERS》7月11日全網發布后，首周僅在微博一個平臺就有3258萬視頻播放量，全網播放量更是突破5000萬，并有來自用戶自發創作的近4萬條視頻博文。微博話題詞“語者”一周閱讀2503萬次，共有300萬人參與討論。
發布兩期收視效果超過預期，用戶反響強烈
作為時尚行業內容領袖和標桿品牌，《時尚先生Esquire》出品的短視頻《語者PERS》堪稱浮躁娛樂市場里的一股清流，從首期上線發布便取得的不俗成績和網友的熱烈反響來看，時尚+文化作品并非小眾或曲高和寡，在短視頻行業驗證了《時尚先生Esquire》一直以來所倡導的觀看享受與價值收獲并存的理念。《語者PERS》制作發行方時尚新勢力CEO楊宇杉認為：“平臺的需求是多樣化的，用戶的需求是優質的內容，而不僅僅是低俗的或者只是笑一笑就忘記的東西。”
《語者PERS》是《時尚先生Esquire》“文化復興”為主題的系列內容的開篇，7月18日第二期發布之后，熱度持續攀升，迄今為止，全網播放量已經破億，“語者李健”的話題在上線三個小時之內，即出現在微博綜藝榜中前三甲的位置，一時間超越了眾多衛視的大型綜藝，創造了行業新紀錄。而在微博“語者”的話題討論中，《語者PERS》所倡導的“做自己”和“堅守夢想”等主題切中了當下網絡用戶對優質文化內容和進步價值觀的渴望和訴求，因此被用戶延續和廣泛傳遞，在作品所倡導的理念迅速通過互聯網得到目標用戶認同的同時，《語者PERS》的品牌也初步占領了用戶心智，為將來更精準的為用戶打造精彩內容打下基礎。
▲“語者李健”話題登上微博綜藝榜單的第三名
在內容消費升級的當下，網友對于內容精致化要求越來越高，優質短視頻自帶勢能和流量，更易記憶、轉播和分享，使觀看者成為用戶、參與者、傳播者和創造者。《語者PERS》傳承了《時尚先生Esquire》優質內容和精良制作的基因，始終傳遞一種因文化而優雅，因品質而高貴的生活方式，在“娛樂至死”的網絡環境下，是海量短視頻作品中卓爾不凡的存在，從而使用戶因強烈的認同感而產生高度忠誠和熱愛。
《語者PERS》短視頻品牌也同樣受到了包括央視網、北京時間、CIBN等國家和國際級別視頻媒體的青睞，這標志著勵志、積極、向上的社會價值觀和具有進步意義和文化素養的好內容被主流媒體的認可。一個有生命力和商業價值的IP，必然需要具備推動它發展的普世元素，即作品對世間美好事物的追求，而將經典的傳統文化與明星時尚相結合，來傳播中國社會正向價值觀的作品理應能夠經受得住時間和市場的考驗，而成為精品之作。
用心打造好作品，全媒體引領文藝復興風潮
《語者PERS》作為《時尚先生Esquire》與時尚新勢力今年重點推出的頭部內容，從推出伊始，就以IP的理念來進行運作，目前已為下一步實現商業價值積累了初步的流量和粉絲資源。除了上線的短視頻內容，《語者PERS》背后所承載的“文化復興”的理念，也將體現在后續的計劃中。比如，在今年九月，時尚新勢力計劃在古北水鎮展開落地活動，為在藝術和文化領域表現出色的團隊進行評獎，也會邀請業內的大咖，在活動中體現“文化”的理念。
“生活方式類的內容，相比起其他的內容分類，其實是更容易實現商業變現的類型。”楊宇杉說，“我們希望能與內容生產者們共同實現商業化。”未來，團隊將進一步整合全國頂尖的短視頻生產者/機構，與平臺方緊密合作，發力于規模化生產高品質的短視頻內容，共同探索營銷、電商、付費內容以及IP出品等多種的盈利模式。
