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電視劇《楚喬傳》即將迎來大結局，該劇連破收視紀錄，使其成為第一部在播期間全網播放量突破340億的電視劇，成為當之無愧的年度劇王。借助這部劇的大火，向上金服的多個創意插播廣告也引發業內熱議，將劇中角色劇情與理財產品理念深度結合，給觀眾帶來新奇感受同時，也見證著向上金服泛娛樂營銷的再次升級。
本劇由趙麗穎、林更新、竇驍、李沁領銜主演，在一個半月的播出時間里，《楚喬傳》持續蟬聯四網實時收視第一，問鼎全時段收視冠軍。如今，《楚喬傳》進擊的勢頭依舊勇猛，截至發稿，劇集網絡播放量已強勢突破340億，#楚喬傳#話題閱讀量即將超100億，并有望成為“在播期間突破400億”的“史無前例”爆款，從流量表現到話題熱度，《楚喬傳》都當屬時下各大衛視、視頻平臺追捧的年度劇王。
向上金服押寶現象級神劇聲量流量雙豐收
據了解，在《楚喬傳》中，向上金服共制作了多支廣告片，涵蓋旗下向上金服app、消費金融平臺三文錢APP、股票數據專家幾何股票app等業務。
在向上金服“江湖救急篇”中插廣告中，燕洵的侍從風眠通過三文錢產品，為急需增加桌椅的飯店老板、需要車馬的趕考秀才、缺錢購買胭脂的姑娘解決了他們生活中遇到的各類問題，通過劇情演繹的方式，將三文錢“1分鐘審核授信，10分鐘內極速到賬”的產品特征趣味呈現。
在“選股高效篇”中插廣告中，燕洵世子侍從風眠以向上金服幾何股票，為糾結選股票的姑娘解決了難題。姑娘為了選一支好股票，“從黑發到白頭”躊躇不決。將劇中名詞極樂閣、燕北等包裝為“極樂閣影視”、“大燕置業”，代入感極強。最后，風眠適時道出“不想糾結到老，選股就要高效！幾何股票，大數據智能化技術，省時省力，高效選股”的產品價值，巧妙地體現了向上金服的競爭優勢。
在“青山院招諜篇”中插廣告中，一身諜者裝束的月七，為宇文玥招兵買馬卻無人為津，靈機一動以“錢途”誘惑，扔出財富秘密武器——向上金服APP，順利收獲一大批諜紙天眼學員，整體貼合劇情背景而又出人意料，月七與正劇中的反差萌讓人捧腹，輕輕松松就能人記住向上金服“低門檻，好福利”的產品特點。
在“雪玉狗招財篇”中插廣告中，《楚喬傳》的大反派錦燭復活了，還做起了雪玉狗二道販子，在大街上竟讓月七逮了個正著，告訴路人想要財運亨通不能靠雪玉狗，通過搞笑的人物表演，將劇情巧妙銜接到理財神器——向上金服APP上，軟性的傳達了向上金服app十二道風控保障，財富管理更安心的品牌理念。
娛樂營銷版圖升級互聯網金融行業的差異化競爭
向上金服此次與《楚喬傳》的深度合作，不僅實現了品牌主與影視ip的雙贏，還意味著向上金服的娛樂營銷版圖再次升級，無疑是一次成功的娛樂營銷案例。所有的成功都不是一蹴而就，事實上，向上金服早已是娛樂營銷屆的“老司機”。今年年初的新版《射雕英雄傳》中，向上金服用6支輕松搞笑的廣告悄然把向上金服的財富理念植入人心。上個月，與湖南衛視王牌綜藝節目《天天向上》合作，將互聯網金融與大眾零距離成為現實，成為跨界營銷經典案例，而正在優酷熱播的另一檔熱門ip電視劇《醉玲瓏》中，也可以看到向上金服app的趣味創意中插廣告。
2017年過半，互聯網金融行業的市場競爭已經進入白熱化，品牌們都在產品與營銷上加大投入，在這其中，向上金服差異化的娛樂營銷創新給人留下耳目一新的印象，對于年輕用戶來說，尤其是對于互聯網金融產品的目標用戶來說，理性去講產品功能、資金安全并不能吸引他們的注意力，反而對于“寓教于樂幽默搞笑”的形式顯示出極高的接受度。伴隨著向上金服的娛樂營銷升級，相信會有越來越多的驚喜出現，品牌也將贏得一波又一波年輕人的傾心。
