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【廣告】這是一個“很黃很黃”的夏天。
作為當下全球人氣最高的卡通形象之一，誕生自動畫電影《卑鄙的我》的“小黃人“，再一次席卷我們的衣食住行。
自 “小黃人”流行文化符號形成，狂熱粉絲滾雪球一樣越來越多，不分年齡、無視地域、男女通殺。
由此，小黃人加持的康師傅冰紅茶借勢大賣，實屬必然。
當然， 借勢營銷并不只是把小黃人印上產品那么簡單。想要取得好的營銷效果，離不開品牌方的創意和投入。康師傅冰紅茶如何把這場娛樂跨界戰役的打的有聲有色?品牌與電影的合作除了包裝植入還有哪些有趣玩法?不急，咱們一起往下看↓。
玩點小懸念，拉幫結伙，勾起你的好奇心
康師傅冰紅茶并沒有在開局階段直接甩出小黃人，而是更為迂回的在微信公眾號拋出神秘話題——燃力遭劫。
隨后，借勢《神偷奶爸3》電影網絡預熱，號召粉絲去各個大號那里尋找線索，找尋燃力“神偷密碼”。
就這樣，輕點IP，巧用貼合IP氣質的創意，成功避開了蜂擁而至的品牌大軍，“賤賤”的勾引小伙伴入戲，。
萌音大挑戰，全民引爆，大咖拉你搞事情、
結束前期鋪墊，康師傅繼續從IP特點著手，瞄準小黃人語言特色及賤萌特點。借助H5號召小伙伴模仿小黃人。力邀賤字當頭的王尼瑪參與活動，全程跟蹤，暴走點評燃力萌音。
同期，KOL助力H5傳播，活動推廣多點鋪開。于是乎，小黃人萌音模仿大賽徹底引爆，活動“賤”入佳境。
然而這些只是其中的一部分，撇開萌音模仿大賽，圍繞小黃人合作版冰紅茶，康師傅招攬各路(星座、母嬰、二次元、DIY)互動視頻紅人創意出招。據說還有超逗趣病毒視頻躲在后面，推動活動“賤”至高潮。
相較其它品牌在“好看”上費盡心思，康師傅選擇更深度挖掘IP屬性，在尋找品牌共性的基礎上，將IP亮點“玩”出花樣。種類豐富的玩法結合各類PGC的高強度滲入，大大增加了社交網絡上可以分享的品牌談資，種種的做法直擊核心群體——年輕人。
這波娛樂營銷，康師傅冰紅茶干的漂亮。
