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在綜藝節目盛行的當下，不少品牌紛紛借助一些熱門的綜藝節目，展開植入式營銷。相比硬廣投放，植入式營銷更容易使品牌與綜藝節目達成較高的契合度。在綜藝節目大熱的近幾年，不乏植入自然、效果顯著的案例。近日，北京伽途im8就攜手熱門綜藝《天天向上》，開啟了一次“高甜”的娛樂營銷之旅。
黃金時段強曝光 北京伽途im8高顏值展露無遺
要實現一次傳播效果良好的品牌植入，除了有好的平臺載體，植入形式和時段也十分重要。北京伽途im8作為送嘉賓參加“零食大賞”的專用座駕，同時也是一份驚喜禮物，不僅以酷炫糖果車的創意形式呈現，更是在在節目的“黃金展示位”——節目開場，出現了足足三分鐘。從開頭的閃亮登場，到接嘉賓上車，再到主持人與嘉賓在車內互動，北京伽途im8向觀眾充分展示了車的外觀，從遠景、近景，特寫等，把車的前臉、側面、尾部，甚至是車內空間，大屏顯示器都悉數展示，讓觀眾在看節目的同時，對車的高顏值和充滿科技感的配置有一個直觀感受。
綁定“流量寶”明星 實現品牌N次傳播
《天天向上》本期主題為“零食大賞”，嘉賓覆蓋了不同年齡層，曾經是《小神龍俱樂部》黃金主持搭檔胡可和遲帥是90后的童年記憶，超級女聲出道紅遍大江南北的張含韻是初生代偶像的代表人物。袁成杰與戚薇那首《外灘18號》仍舊是經典。95后的張雪迎和00后的張子楓都是童星出身，人氣與演技并重，擁有一大批年輕粉絲。
在節目中，北京伽途im8作為迎接嘉賓參加美食大賞的專車，與嘉賓展開了一系列的互動。從出場時嘉賓對糖果車的反應特寫，畫外音口播，到車內采訪，都與嘉賓進行了深度捆綁，且360度展現了北京伽途im8的特性。
高度契合節目定位 增強品牌記憶
從內容上，本期《天天向上》以“零食大賞”為主題，北京伽途im8被裝扮成糖果車十分切合節目內容，而香車配美女，高顏值的嘉賓和高顏值的車也相得益彰。從受眾定位上，這期節目“用零食找回童年回憶”，非常適合一家老小在一起觀看，這也和北京伽途im8智能家庭車的定位相契合——零食是一家人的集體記憶，一款智能家庭車也將與一個個家庭一起度過美好時光。此次北京伽途im8與天天向上的完美聯姻，使“零食、家庭、糖果車”與北京伽途im8產生了直接的關聯，進而實現長久的品牌記憶。
高收視、高口碑的節目，在為品牌帶來強曝光的同時，還能提升品牌形象，增加受眾對品牌的好感度，實現良好的意識引流。通過在《天天向上》長達三分鐘的花式植入，北京伽途im8在賺足觀眾眼球的同時，也深度傳遞著自身“高顏值、大空間、智能”等品牌形象。
