“幾大平臺相繼獲得融資和小平臺倒閉現象共存,是行業野蠻生長后進入深度調整的正常過程,和團購大戰的軌跡一樣,頭部直播平臺之間的競爭將成為主旋律。”業內分析人士指出。
數據是最好的佐證。Trustdata年初發布的《2016年移動直播行業分析報告》披露數據顯示,2016年,花椒、映客、一直播等三大泛娛樂移動直播平臺總使用時長占比超八成,頭部平臺的集中態勢日益明顯;除此之外,前十大直播平臺已經盤踞97.5%的用戶時長,也就意味著TOP10以后的長尾平臺的生存空間已經被極度壓縮。
無獨有偶,花椒和熊貓相繼融資后紛紛宣布加強平臺內容擴張,花椒宣布進軍游戲直播領域,而熊貓強調將在泛娛樂領域大量投入,兩個平臺堪稱互相跨界。“2016年出現的用戶快速增長紅利已經消失,隨著直播行業進入競爭下半場,行業趨于規范,市場整合窗口已經初步打開。” 上述人士指出,“對于獲得融資的頭部直播平臺而言,跨界實際上就是深挖內容護城河,提高直播準入門檻。”。
以花椒直播為例,在泛娛樂直播行業夯實江湖地位后,于近日宣布進軍熱門的游戲直播領域,一個大動作是與狼人殺APP達成戰略合作,共同舉辦全國性狼人殺比賽,并為此次大賽冠軍設立百萬元獎金,除了是國內獎金額度最高的狼人殺賽事外,也是國內首個泛娛樂直播平臺舉辦游戲賽事。
除了游戲直播外,花椒繼續深耕戶外直播和PGC內容的建設,近期剛剛上線的首檔汽車音樂脫口秀欄目《卡拉偶客》,成為花椒布局內容陽謀的又一案例。PGC領域的投入可見一斑。
業內認為,當前直播行業存在內容同質化現象,平臺內容的豐富度和專業性將成為爭搶用戶的最終法寶,目前各大直播平臺瘋狂跨界,目的就是擴大平臺的內容多元化和豐富度,這些戰略都需要專業的團隊和大量的資金去支持。縱觀行業,頭部平臺紛紛吸金融資可謂兵精糧足,勢必會讓直播格局進一步明朗。花椒、熊貓等平臺互相跨界,說明頭部平臺打造一站式大平臺的目的基本趨同,頭部平臺的玩法基本宣告了直播長尾的死亡,從長遠來看,加強內容布局的直播行業,勢必會更快催生出行業獨角獸,直播仍有巨大的想象空間,誰會笑到最后,相信時間很快就會給出答案。