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最近，《爸爸去哪兒5》萌娃海選的消息一經發布，成為了媒體和網友們關注的焦點。#爸爸去哪兒#微博話題閱讀量突破409億、討論人數4554萬，芒果TV《爸爸去哪兒5》萌娃候選花絮點播量迅速破1100萬……
超級內容的影響力一覽無余，從內容生產多樣化，到品牌內容融入，超級IP的營銷價值將會被無限放大，芒果TV頂級親子IP再度被各路品牌廣告主哄搶，熱鬧背后芒果TV如何鑄就親子營銷的現象級市場？芒果TV親子營銷有怎樣的運作邏輯……
1基石：創新驅動內容 聚合優質親子IP群
從獨播到獨特，芒果TV依托內容驅動一路高歌猛進，尤其是在綜藝領域的優勢全網第一。在競技類真人秀泛濫，單純依靠明星維持綜藝熱度成為常態，芒果TV始終堅持創新，從《爸爸去哪兒4》的素娃和實習爸爸的元素的加入，到《媽媽是超人2》的“超人特工”的創新，再到全新綜藝“親子版”《向往的生活》——《一家十三口》的推出和主打隔代親子綜藝的《寶貝的新朋友》……接二連三的親子綜藝成為芒果TV縱貫全年四季的頭部內容。
芒果TV將背后國內最頂尖的內容制作團隊和最優質人才資源儲備的優勢釋放到最大，用創新驅動內容，開發出各類差異化親子IP，形成超級親子IP矩陣，使親子內容具備更寬闊的延展空間，為用戶滿足內容觀看需求的同時，讓不同調性的品牌都可以在芒果TV找到最優的品牌與內容結合營銷場景。《爸爸去哪兒5》有戶外有室內、有旅途有互動的多樣化場景，給日化、母嬰、汽車、醫藥、數碼等行業提供了各種目光聚焦的營銷場景。
2蛻變：衷愛連接遠方 將受眾變成用戶
好的親子營銷要精準到用戶的痛點。當下，綜藝的全線井噴更多的應用入口、終端和內容，用戶的時間被切割，內容信息的碎片化、多元化讓更多的受眾對內容的保鮮度、忠誠度降低，品牌對營銷爆款IP的篩選更加嚴苛。
作為芒果親子檔超級IP《爸爸去哪兒》一直是收視的神話和觀眾矚目的焦點，歷經四季的沉淀圈粉無數，一路引領親子時代，現象級的節目大眾化的話題背后是品牌營銷傳播的超級滲透力。從轉戰網綜的《爸爸去哪兒4》開始，芒果TV融入了更多了互聯網元素，始終堅持著用互聯網用戶社群運營的思維運營著觀眾，用不斷創新的內容作為流量入口，《爸爸去哪兒》不斷吸引著新粉絲的同時，也將“觀眾”變成了“用戶”。
以即將開播的《爸爸去哪兒5》為例， 芒果TV從萌娃海選與人氣嘉賓候選開始，以往節目的積累忠實粉絲或者嘉賓的粉絲會主動地參與到話題的建構和傳播的過程中去，他們會根據自己的偏好發表對節目中嘉賓、萌娃的看法，這同時也是他們制造屬于自己的話題的過程。正是在用戶參與話題建構的過程中，將用戶自開播前、開播中、開播后都牢牢地鎖定，從而實現了用戶與用戶之間的連接、節目粉與品牌粉之間的連接，讓內容成為用戶入口，讓品牌深度傳播一氣呵成。
3升華：溫情交織歡笑 品牌訴求多元化呈現
父愛、童真無論何時何地，都是永不過時的話題，好看的節目形式搭配有靈魂的故事內容，就是最好的流量保障，這也是品牌內容營銷升華的的源頭。《爸爸去哪兒5》嘉賓和孩子關系多元化激發更多話題內容，還將融入公益元素，推出星爸萌娃們的留守兒童特輯，到偏遠地區為留守兒童公益支教頌揚頑強堅韌的愛國主義教育，品牌傳播正能量滿滿，節目溫柔展現父子間日常最真實的父愛和孩子們的童真，溫情交織歡笑，有愛的內容勢必引爆全民話題。
同時，芒果TV針對不同調性的品牌提供了更多創新玩法，除了傳統常規硬廣呈現之外，還給品牌們提供多種選擇——內容劇情植入、形象綁定、原創貼等讓品牌融入更娛樂化；靈犀/靈動貼邊看邊買、半屏互動等基于親子話題發酵多元化呈現品牌訴求，在提升品牌美譽度的同時持續為品牌導流。
聚合優質親子IP群的平臺優勢、將用戶納入IP運營體系的創新、品牌訴求多元化呈現的探索……芒果TV深諳親子營銷運營之道，基于超級IP的超級運營顛覆以往親子營銷，使內容和品牌無限延展，讓內容、平臺、品牌的以用戶最喜歡的形態聚合，讓品牌與內容共生共榮。
