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數據顯示，當下中國擁有6.5億的在線音樂用戶群，而QQ音樂作為年輕人最喜愛的數字音樂品牌，多年來在內容、用戶、體驗、營銷活動等各方面持續發力，已成為整個行業主導，引領數字音樂未來發展方向。
正值12歲，秉承著“Music Your Life”品牌理念的QQ音樂一方面加強平臺內容升級，為用戶打造更好的體驗;另一方面與摩拜、浦發銀行、中信銀行等品牌展開跨界合作，用“樂”趣營銷的方式，正式打通了生活物質消費和文化娛樂消費兩個場景，讓音樂真正的滲透到廣大用戶的生活當中，傳遞“寓樂于生活”的品牌理念、滿足年輕人更深層次的音樂需求。
聯合中信跨界營銷，打通物質&文娛消費場景
消費升級，90、00后年輕用戶需求更加多元化、個性化、生活化、娛樂化。因此，擁有月活4億年輕用戶的QQ音樂提出“Music your life”的品牌理念，借以與中信等銀行跨界合作，推出聯名信用卡，由此打通了用戶生活的物質與精神文娛消費場景，使線上樂享生活向線下滲透，數字音樂上升至社會化互動，音樂成為互聯網生活新入口。
QQ音樂7月初在三里屯開了音樂能量站快閃店，余溫未過，馬上就與中信銀行推出聯名信用卡，雙方合作能夠取得成功，是有據可依的。據信用卡用戶數據調查可知，選擇辦理信用卡的都是年輕的都市白領，而以90、00后核心用戶的QQ音樂和榮登“2016年年輕人最喜愛信用卡品牌”的中信銀行則在目標用戶上高度吻合，共同的目標用戶為雙方合作打下了基礎。此外，中信銀行的品牌形象也是偏年輕化的，從它過往的合作品牌騰訊QQ、淘寶、京東、OFO小黃車、劍靈等可窺一斑。
所以此次與中信牽手推出聯名信用卡，使QQ音樂的“青春、活力”的品牌形象進一步具象化，延續性的品牌曝光也讓其在網絡上的討論度始終保持話題高溫。
聚焦年輕客戶喜愛的音樂主題，QQ音樂與中信銀行跨界合作，連接了消費者的物質與文化娛樂消費需求，為用戶拓展多元化的消費場景(物質消費場景+文化娛樂消費場景)。此次聯名卡除了常規的信用卡福利之外，還專門為愛樂一族量身打造了QQ音樂的福利：
● 新用戶成功申請后，60天內首刷任意金額，即可領取3個月綠鉆豪華版，累積積分交易滿399元還可再領6個月綠鉆豪華版;
● 根據QQ音樂的登錄和聽歌時長，用戶還可享受翻倍消費積分，一旦到指定積分，還可繼續兌換QQ音樂綠鉆豪華版或付費音樂包。
此次定制的聯名信用卡福利，滿足了年輕群體每日必“聽”的音樂生活需求，不僅在物質上給予了消費者優惠，還給他們帶來精神享受。音樂與銀行聯手，一張信用卡打通了消費者物質生活與文娛生活，QQ音樂青春活力有趣的品牌形象也將與咖啡、酒吧、電影等年輕消費場景無縫串聯，成為年輕用戶的全新信用身份彰顯。
除了聯袂中信銀行外，QQ音樂還在6月底的時候與浦發銀行推出了聯名信用卡，在宣傳的主題海報里，我們看到國家花樣游泳隊的一系列音樂宣言“用音樂的方式，做更好的自己”、“要每一分鐘都活在音樂里”。QQ音樂通過帶給年輕用戶積極的態度和滲透場景的體驗，牢牢抓住了年輕人的心，也有力保持了其青春、活力、年輕化的品牌調性。
在音樂內容沉淀達到成熟之后，QQ音樂通過這一系列的新玩法，升級產品功能提升消費體驗，同時與眾多年輕品牌跨界合作，從精神角度發力，將青春活力品牌形象與生活形態進行嫁接，“寓樂于生活”實現物質消費與精神消費場景相融合，滿足核心用戶不同的音樂需求，彰顯QQ音樂有趣、年輕、活力的品牌形象。未來QQ音樂將成為主流年輕群體精致生活的“BGM”!
