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周冬雨“糖咚”張一山？新一版的《春風十里》海報真是又雙叒叕撒了一把狗糧。這部暑期大劇吊足了粉絲胃口，終于定檔7月21日優酷首播。一個是金馬影后，一個是實力90后演技“扛把子”，“山雨“欲來風滿樓，這勢必要大火的節奏！眾多”山哥“迷妹粉感嘆：2017，張一山上綜藝接代言，開播新戲不停，完全自帶熱搜體質。
尤其上月底，張一山突然宣布代言虎牙直播。驚不驚喜？意不意外？“山虎CP”進軍直播，著實驚動了直播圈和娛樂圈的一票大V。目前，話題效應持續發酵，獲得轉發超4萬，點贊次數也在14萬次以上，熱度還是火的停不下來...
事實上，小鮮肉代言已經不算新鮮事兒。無論大眾怎么覺得尷尬抗拒，也擋不住小鮮肉們攻陷大眾生活的腳步。從數碼產品到飲食日用，從美妝香水到腕表汽車，小鮮肉的代言觸角已經無處不在。但張一山和虎牙直播的聯袂卻為何如此迅速引爆社交網絡，成為直播行業熱議焦點，令人好奇。
小鮮肉代言 拼臉更要拼實力
隨著近兩年直播的大熱，明星代言直播的案例也不鮮見。追溯起來，明星代言直播，虎牙直播實屬開風氣之先。早在2016年1月，虎牙直播便率先啟動明星主播化戰略，邀請“游戲天才”陳赫加盟代言，一舉打響平臺名號。
見證了不同品牌與明星代言的效果之后，拋開娛樂圈明星純粹的顏值與熱度來講，顯然虎牙直播對此已經擁有自己更深層次的考量——明星屬性是否與平臺用戶定位一致、粉絲流量能否形成平臺用戶沉淀，推動轉化率。這點在眾多品牌與代言人的合作實例中往往被忽視。
大部分品牌強調以鮮肉高顏值作為賣點，張一山是明顯以性格和演技圈粉。在以追熱度、追速度著稱的鮮肉代言主導的快消品之類的行業，受女性化消費主流影響，基于追在鮮肉后面成天大喊老公的成批女粉，通常鮮肉選擇靠顏值誘人，討好目標受眾群，考量專業與作品成績的部分反而沒那么重要。
而張一山，無論其人物本人還是代言虎牙事件本身都在粉絲圈子、直播圈子里引發了不小的波瀾。縱觀他的出道經歷，從鬼馬古怪的國民弟弟“劉星”再到《余罪》里耍賤爆紅，以一己演技撐起整部戲的“余罪”，演技炸裂人氣暴漲。出道13年，雖然臉不是公認最帥的，但實力卻獲得業內充分肯定。“演技硬、三觀正、真爺們”逐漸成為了張一山專屬的人設標簽。
與當下清一色流行的萌系鮮肉不同，張一山的形象更顯硬朗化。痞帥荷爾蒙的真正男子漢形象，堪稱娛樂圈的一股“清流”。細數當下90后一代的小鮮肉中，演技過硬，具備國民基礎，有廣泛的認知度，健康形象正面，除了張一山也很難找出第二個。
與此同時，虎牙直播作為國內互動直播的鼻祖，最早布局游戲逐步引入頭部主播的加盟。迄今為止，平臺已經擁有從英雄聯盟的老牌端游到王者榮耀為首的手游等大批重量的主播入駐，主播實力也公認是業內王者。
在獵豹全球智庫（Cheetah Lab）最新出爐的的直播APP權威排行榜里，虎牙已經連續兩個季度穩坐第一寶座，在游戲圈中的強勢地位不言而明。可以說，在競爭激烈的直播洗牌階段，虎牙已經建立起了游戲領域的絕對優勢。
從另一角度來說，表演和電競一樣，都需要付出源源不斷的熱愛。虎牙直播相關負責人坦言，“張一山與虎牙直播品牌在價值觀念上有許多共同點，比如在對自身硬實力的打造，對勝利的不懈追求以及社會責任的承擔等等方面。”與其他直播平臺看重鮮肉的高顏值相比，虎牙直播更加注重代言人實力以及與平臺特性本身產生的聯動火花。
此番張一山代言虎牙直播，既可以再次深化二者硬實力的共通特點，又將推動虎牙年輕化的品牌特性脫穎而出，不斷擴大其在95后甚至00后的新聲代中的用戶基礎。從娛樂圈跨界代言到電競圈，有著表演“硬”實力的張一山與具備游戲“硬”內核的虎牙直播不約而同地完美契合，“山虎”有望稱霸直播？！
直播選鮮肉 看人氣更要計長遠
此外，和其他流量鮮肉一貫的女粉撐起整片天的狀況不同，張一山擁有著天然的國民度，老少通吃的同時男性粉絲也占據了相當大比重。這一特點和虎牙直播的平臺用戶比例不謀而合。
在以游戲為主的影響下，虎牙直播的用戶群男性占多數，整體氣息偏硬。據易觀數據顯示，虎牙直播的平臺用戶中，主要以男性用戶為主，占比接近60%。張一山的形象特質完全契合了虎牙直播品牌本身的調性，避免落入了自嗨尷尬式的營銷傳播套路。
更長遠來看，新一代小生中商業潛力還是建立在人氣基礎之上，而人氣終究還是要靠作品說話。當前，張一山的人氣正處于急速上升期。在走勢看漲還未至頂峰的階段，低齡化粉絲傳播的效力已不容小覷。
接下來今年暑期張一山的重要作品《春風十里》也即將開播。這部劇在開播前就已頗受期待，一方面是馮唐作品自身的話題性，另一方面山雨CP的搭配更是帶給觀眾新鮮感，大爆的可能性十分大。那么作為男主的張一山，人氣自然也將水漲船高。以此來看，張一山憑作品持續走紅，帶來的商業想象更是難以估量。到那時，虎牙直播平臺也將直接收益，坐享流量收獲。所以，現在簽約張一山這支娛樂圈的鮮肉“潛力股”，虎牙的這筆買賣做的相當值。
最后，有相關業內人士人士坦言：隨著直播+的進一步蔓延，直播的媒體娛樂屬性也會更強烈。從娛樂圈跨界直播，對張一山來說，也是一次新鮮不錯的嘗試。畢竟，現在的90后與00后們，誰手機里還沒個直播APP呢。于張一山而言，代言了虎牙，又多了一個和粉絲溝通的更直播的互動渠道，更是再一次證明自身商業價值的最好時機。
總之，一個正確的代言人是品牌的助推器。年輕，有實力，有演技，健康積極，多面型的張一山不僅為年輕一代樹立了不羈正能量的典范，也與虎牙直播塑造年輕化、實力平臺的品牌形象高度匹配。超燃、熱血、不羈的形象特點與虎牙直播的泛娛樂化平臺戰略調性一致。
在代言人的選擇上，虎牙直播為整個直播行業做出了良好的示范。未來，如何長期將張一山正面積極的健康形象與虎牙直播品牌進行綁定，通過連續的有效溝通刺激粉絲的自發傳播與移情效應，虎牙直播留給了業界無限的遐想。
