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昨日(7月7日)，迪士尼中國與網易集團在上海宣布雙方將開展合作。作為國內首家漫威正版漫畫的數字刊載平臺，網易漫畫將一次性引入包括《銀河護衛隊》、《神奇蜘蛛俠》在內的12部漫威漫畫作品。此外，雙方還將共同打造國內首部漫威超級英雄漫畫，并攜手中國漫畫作者創造中國超級英雄，為全球漫迷呈現具有時代感的中國英雄。
在剛剛結束的2017 CCG EXPO(中國國際動漫游戲博覽會)上，95、00后中堅力量的崛起已經伴隨著中國二次元市場的加速發展成為一大趨勢，國漫的內容與用戶積累都在網生內容的帶動下，得到了飛速發展。另一方面，在此背景下，漫威與網易漫畫的合作將不僅是成熟漫畫體與平臺的聯動，在引領中國漫畫IP加速發展的進程中也意義匪淺。
一 80億票房的IP價值，漫威的野心不止于此
從漫畫到電影，漫威席卷全球的成功案例被大小漫畫影視公司視作商業模式成功的典范與模版，也是其為漫畫商業化未來所構建的藍圖。但與之相對的卻是，更多公司在與漫威、迪斯尼幾十年旺盛生命力的對比下，異乎尋常短暫的商業生命周期。
有關數據顯示，在全球票房榜單中，單一IP累計票房最高的均為系列作品的延續，而在票房最高的IP中，70%源自漫改作品。每年好萊塢超級英雄系列電影數量只占10%，卻創造了80%的利潤。這些數字告訴我們，事實上，除了商業模式，更重要的是隨之衍生的IP價值。
追根溯源，自上個世紀90年代起，DC漫畫的《超人》以及《蝙蝠俠》電影系列開始讓IP的概念在美國動漫產業興起，隨后不久，漫威授權Fox制作了《X-men》，授權Sony推出了《蜘蛛俠》，都成為之后具有長期生命力和商業價值的的IP內容。
2006年，漫威電影工作室推出《鋼鐵俠》，以1.4億美元成本、全球票房5.851億美元的成績一炮而紅，并開啟了漫威用電影批量改編漫畫作品的時代，成功開啟了漫威電影宇宙，也奠定了漫威電影宇宙在世界范圍的成功破局。
此后無論是創造了6.239億美元全球票房的《鋼鐵俠2》、4.493億美元的《美國隊長》，還是以全球票房高達15.188億美元的成績成為票房歷史中排名第5電影的《復仇者聯盟》均在中國市場收獲強烈反響。
2016年由本尼迪克特·康伯巴奇主演的《奇異博士》的上映，更是以全球票房6.777億美元、中國內地7.45億人民幣的成績成為拯救中國電影大盤的靈丹妙藥。仔到今年的《銀河護衛隊》以及即將上映的《蜘蛛俠：英雄歸來》，漫威系列電影無論是在票房還是口碑的維度，在全球范圍內持續到今天仍熱度不減。
“如果影業是漫威的臉面，那么動畫和電視劇則是漫威的兩條手，消費者與產品是兩只腳，而漫畫則是整個生態循環系統中的動力——心臟。” 漫威品牌管理和發展亞洲副總裁司馬博介紹道。
漫威影業成立9年來，在中國創造了超過80億人民幣的票房，并且這股力量仍在持續沖擊著內地市場。隨之而來的是漫威品牌影響力的不斷拓展，涵蓋了消費品、出版、數字娛樂等領域。有關數據顯示，漫威產品零售額連續三年達到55%的增長，而漫威電影在國內各大視頻網站點播觀看量達到了13億。
但是另一方面也可以看到，數年來，漫威在中國的商業拓展更多限于電影以及線下衍生等形式，在具備著無限潛力的內地市場，漫威宇宙生命力的引擎——漫畫尚未步入成熟體系。這也意味著，此次漫威與網易漫畫達成合作，將不僅是一次的成熟漫畫體系的引進，在帶動中國漫畫加速發展的進程中也意義匪淺。
二 追溯IP價值的本源，漫畫人物為核心發力點
本次網易漫畫與迪士尼進行深度合作，一方面網易將要引進包括《內戰》、《銀河護衛隊》、《神奇蜘蛛俠》、《美國隊長》在內的經典漫畫，大部分為中國觀眾相對熟悉的漫威人物。另一方面，漫威將通過與網易漫畫聯手打造首個原創中國英雄，大力推進本土化進程，豐富現有英雄體系，促進漫威宇宙多樣化。
此次合作打造的漫畫將以漫威元素為基礎，融合現代中國元素，目前該項目正由國內漫畫家棍記、Keng以及劇作家水珠等多位老師打造。
動畫、漫畫編劇周佳駿認為，與漫威合作相比于其他平臺不同的是，漫威很在意角色的內在和情感上的設置。“我提交每一個版本的故事或者新的內容他們都會問我一個問題，這個角色現在它處的心境是什么以及他想達到的目的。“
可以看到，在與漫威的合作中，對于角色的開發與將其立體化、真實化將成為網易與漫威不斷挖掘的發力點，而這也是是漫威超級英雄的魅力所在。此外，漫威與網易宣布將共同合作推出的兩個中國超級英雄作品也成為一大看點。
根據會上公布的設計圖紙中的人物形象可以看到，其中一部作品海報中帶有典型的魔幻武俠元素，而另一位設計圖紙中的女性超級英雄形象則備受矚目。據楊仲偉介紹，“這兩部作品的主人公都將被設定為在中國土生土長的超級英雄。這位女性將出現在異人族宇宙。“
這也是此次合作的與眾不同之處——共同打造國內首部漫威超級英雄漫畫，并將由此誕生中國超級英雄。而最為受關注的則是在超級英雄的本土化中，如何與本地文化接軌。
“在這兩個新角色的最初設定中，是從他的真實身份開始的，講的是他們自己的故事，所以到這里也是一樣的，這幾個角色是從小在中國長大的，他的個人經歷都在這個故事里一點一點體現，我覺得這是讓中國讀者產生共鳴的一點。”司馬博坦言，我們講的不是一個中國版的漫威故事，而是把中國帶到漫威宇宙里面，在這個大的前提下講故事。
國漫正處于重要的飛速發展期期，網易引入美漫的初衷就是想把優秀的漫畫內容引入到國內，讓更多的中國青少年在閱讀上有更多的選擇。
網易文學漫畫事業部總經理范少卿則認為，網易和漫威這次的合作最重要的在于內容。“我們考慮的點只有一個，就是把最優秀的漫畫內容引入進來，這里可能包括漫威的漫畫，包括像日本的一些漫畫，如果之前有關注網易漫畫新聞的話，我們在之前也引入大量的日漫，我們選擇內容的標準是最優秀的。“
三 國漫高速發展背景板下，將為漫畫IP帶來新可能?
中國的漫畫正處于高速發展期，隨著95后、00后一代成為漫畫受眾的中堅力量，漫畫的市場規模將逐漸擴大，國漫市場也會隨之得到有序的發展。在今年的CCG EXPO(中國國際動漫游戲博覽會)上，隨著大批國有漫畫企業紛紛亮相，國漫的崛起之路似乎愈發“一馬平川”。
在此背景下，網易與漫威聯手進行本土化策略，一方面，對于自2015年上線以來始終致力于引進海外優秀漫畫版權的網易漫畫而言，引進漫威正版漫畫是奠定平臺正版版權進程、進一步鞏固其平臺形象的里程碑。另一方面，對于漫威而言，這不失為以IP開發為切入點，從源頭進軍中國市場良好開端。
隨著IP熱與國漫的高速發展，內容的積累與精品化趨勢只是一方面，事實上國漫的內容現在還處在用戶積累的過程，隨著95后、00后看國漫的比例越來越大，也許國漫的發展將會呈現指數增長，但是對國漫來講仍然處于發展和培育的過程。
在內容創作端，創作者們所面臨的壓力更大。范少卿認為，中國內容創作者一方面要走出去，另一方面要加深思考和提升，在創作力與在故事虛實的探討上學習更多先進的方式。“中國漫畫對于中國讀者來講，我們一直希望把日本與美國的成熟優秀內容引入進來，讓中國青少年在閱讀過程中有更多的選擇。”
始終致力于建立強大的作品內容生態體系的網易漫畫，此次一次性引入漫威正版作品12部，是國內對美國漫畫版權合作的標志性里程碑，也是網易漫畫現有版權合作的進一步升級。雙方在版權維護、推廣互動和合作開發等各方面進行深入合作的同時，也會對中國漫畫市場帶來一次不小的沖擊。
事實上，在網易漫畫上線的兩年時間里，中國漫畫也在飛速發展背后迎來了網生內容的發展高峰。無論是網絡大電影、網劇還是電視劇，漫畫正在從最初的IP嘗試正在向更多領域進行延伸與摸索。
正如范少卿所言“和漫威一起創作中國的超級英雄只是萬里長征的第一步。”
