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今夏，一檔肥而不膩的減肥節目刷爆胖友們的朋友圈，這檔由江蘇衛視推出的大型勵志減肥真人秀節目《減出我人生2》已火爆收官，第一季就引起網絡高達2.26億的討論，第二季播出后話題度一直居高不下，達到了5.2億的好成績。此外，節目第二季更邀請柳巖、譚維維、母其彌雅等重量級明星為選手們加油助陣；“魔鬼教練”劉畊宏擔任總教練，考驗意志與體力的升級版虐心挑戰以及大噸位參賽選手，讓《減出我人生2》成為今年最火爆的綜藝節目之一。
經過100天的虐心減重訓練，11位選手總減重數高達846斤，東北石頭哥石貴濱更是以100天減重122斤成為本季減重全國總冠軍。選手們在總決賽亮出的減肥成績讓現場觀眾驚呼“減肥堪比整容”，更讓觀眾們迫不及待的期望下一季的到來，報名參加第三季的熱情空前高漲。而節目憑借優異的收視表現和持續的話題熱度，以及節目引領的“健康減重、科學飲食”理念，成為深受年輕人喜愛的健康領域第一綜藝大IP。每一檔火爆的節目背后，都有花重金贊助，“強勢上位”的金主爸爸們。值得一提的是本節目特別支持伙伴康佳，通過節目傳達以家庭為核心的健康生活理念，不僅有多款產品在節目中頻頻亮相，更是借勢節目解鎖娛樂營銷新姿勢。
搶占健康領域綜藝IP 解鎖娛樂營銷新姿勢
隨著“馬甲線”、“A4腰”、“反手摸肚臍”等網絡熱詞的興起，引發年輕人崇尚“以瘦為美”，但因現代年輕人壓力大、飲食不規律、不注重運動鍛煉而導致的肥胖率不斷攀升，兩者之間形成了劇烈的沖突。據悉，中國現有擁有4320萬肥胖男性和4640萬肥胖女性，而今想瘦的心情和肥胖的體型已經成為年輕人最關注的焦點之一。
康佳集團一直關注家庭健康，在自主研發的易柚YIUI系統設有專門的健康版塊，不僅有鄭多燕減肥操等眾多口碑火爆的健身教程，更有海量內容資源暢享。在節目播出期間，康佳更是以競猜海報、100天任務活動、每期回顧長圖文、漫畫等多重形式打出娛樂營銷組合拳，跟網友進行親密互動，掀起了41萬＋的閱讀量和話題討論。其中互動最火爆的要數微博發起的#100天后見證自己的新人生#活動，用每天發布一條任務邀請用戶參與打卡的新穎方式，獲得了廣大網友的積極參與，截至第54天話題討論量就達到1.2萬，閱讀量更是達到了80.3萬。
康佳之所以在眾多綜藝節目中青睞《減出我人生2》，正是由于節目普及正確的減肥方法和科學的健康理念，與康佳所倡導引領以家庭為核心為消費者帶來美妙生活的品牌理念不謀而合。作為特別支持伙伴，康佳借節目的熱播通過多維度解鎖娛樂新姿勢，動作快、準、狠，讓品牌活力得到了全新釋放，成為搶占健康領域綜藝IP的贏家。
花式玩轉娛樂營銷 與年輕人產生共鳴
以90后為主的年輕一代逐漸成為當今家電市場的主流消費人群，年輕一代興趣廣泛、消費取向更加多樣性，在大量碎片化的時間里充斥著海量的網絡信息。如何在做好產品的同時，擄獲年輕一代消費者的青睞，用怎樣的營銷玩法引發他們的共鳴，就顯得尤為重要。這也是眾多品牌紛紛發力娛樂營銷，為搶占年輕消費市場的原因。
業界人士認為，近年來多維度發力品牌營銷的康佳集團，正是借助體育和娛樂的力量，搭建了一座與年輕人溝通的橋梁，打破了與年輕人的界限。年初，獨家冠名年輕人喜愛的原創視頻大賽G客盛典；2月成為擁有豪華陣容的中超豪門江蘇蘇寧隊頂級贊助商；4月開啟亞洲影響力大典，六度與華語榜中榜合作，用音樂與年輕人對話；到攜手減肥真人秀節目《減出我人生2》，拿下健康綜藝大IP。康佳集團正通過原創視頻、音樂、體育、綜藝等多維度發力娛樂營銷，與年輕人產生共鳴，獲得年輕消費群體的歡心，全面助力跨越式大發展進程。
