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前幾日，“關關懟質疑自己整容網友”的話題引起了很大關注，點開來看，在《歡樂頌》系列中飾演關關的喬欣調侃質疑自己整容的網友“瞎吧”，現場氣氛熱烈。仔細一看，原來是愛奇藝的自制網綜《大學生來了》第二季（下稱《大學生來了2》）的節目現場，心下了然。該節目志在以極致青春觀點秀的形式聚焦當下的年輕受眾代表——大學生，力圖展現他們與眾不同卻最真實的思想和風格，已在大學生族群中有了一定的影響力。
截止目前，《大學生來了2》在愛奇藝總播放量已達8229.9萬，百度指數最高峰值達435378，這個成績在聚焦分眾市場的網綜中實屬難得。也可以看出愛奇藝在純網綜藝領域的持續發力，力圖滿足年輕用戶多樣化娛樂需求。
當下，網綜市場入局者的數量和專業程度都有很大增長，投資制作體量也在不斷上升，隨之而來的是節目數量的極速增長。據統計，2016年產生了126檔網綜節目，是2014年40多檔的三倍。數量的增長意味著競爭越發激烈。那么，如何在日漸紅海化的網綜市場中占得一席之地？愛奇藝自制網綜《大學生來了2》提供了三點啟示。
選題應該怎么設置？緊緊圍繞受眾群體關注的熱門話題展開
對于綜藝節目來說，選題/話題點是引起觀眾興趣的首要因素，尤其是對語言類節目而言。愛奇藝的王牌網綜《奇葩說》就是個很好的例子，其引起廣泛討論的，往往是帶有生活哲理、讓人共鳴的辯題，比如“女生要不要做單親媽媽”“你奮斗的城市空氣污染嚴重，你會選擇離開嗎”“要不要把父母送到養老院”等等。
同樣的，選題設置也一直是《大學生來了》系列最關注的問題。從第一季的食堂奇葩菜、大學課程、宿舍、偶像團體、高考奇葩事、混圈子等話題，到第二季大學生活費應該給多少、專業怎么報、大學校園的小眾文化、該不該在大學整容等問題的討論，可以很明顯地發現節目選題與大學生活緊密相關的特性。
事實也證明，該節目每期討論的話題越是與大學生相關性越強、爭議性越大，就越受歡迎。目前來看，“你的專業是怎么選的”“該不該在大學整容”這兩期在節目日播放量上的貢獻最大。根據愛奇藝視頻指數顯示，《大學生來了2》播放曲線在這兩期節目播放時均達到高峰值。
究其原因，無外乎選題的共鳴性。“你的專業是怎么選的”是第二期節目，撒貝寧作為嘉賓參與，雖然他上大學、考研一路被保送，并未參加過高考，但卻分享了90年代的報志愿經歷——在分數出來之前盲選。這種方式離現在的考生有些遠，卻很好地引起了同學們的好奇心，來自各大高校的大學生意見團紛紛分享起自己的經歷。甚至，大學生代表還祭出了“專業鄙視鏈”，即商科在頂端，看不起法和醫，學法和學醫的看不起理工科，理工科鄙視文科生，而學藝術的則處于鄙視鏈的最底端。一語激起千層浪，各科代表紛紛“維護”起自己的專業，現場達到討論高潮。
而在“該不該在大學整容”這期節目中，本身選題便帶有爭議性，兩方觀點激辯不可避免。有人認為整容可以讓人自信，也好找工作，大學正好可以作為恢復期。但有人認為，整容帶來的自信只是外貌上的虛假自信，實則是虛榮所致。也有學生代表提出，大學期間去整容，是用父母的錢否定父母帶給你的容貌，對他們傷害太大，引起現場一片認可。
不過，在設置有討論空間的選題的同時，如何收回來也必須重視。比如，第二期節目學生代表提出來的專業鄙視鏈，私下討論無所謂，一旦放在大眾播放平臺上，就必須考慮其所帶來的影響。因此，撒貝寧在最后總結道，“鄙視鏈是一個鏈條，頂端和底端都有可能循環。給別人指點人生，哪怕是父母，也要承擔責任。我只做我能負得起責的建議。”
針對應不應該在大學整容的話題，喬欣也總結道，“整容不整容取決于你自己，開心、健康、安全是最重要的。另外，人的長相沒有標準，比如鼻梁有多高這件事，并沒有一個標準值。如果對整容目標沒有特別清晰的認識，那就先不要大動了。”
邀請嘉賓應遵循什么原則？綜藝感、相關性、榜樣力量缺一不可
對于綜藝節目來說，除了選題外，主持人和嘉賓的設置也非常重要，決定著一個節目的呈現效果。你很難想象，如果沒有快樂家族，那《快樂大本營》會是什么樣的風格；如果沒有兄弟團，《奔跑吧》又會是怎樣的畫風。尤其是《極限挑戰》系列，如果不是“雞條”六人組黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興擁有各具特色的標簽，并且可以兩兩相組產生不同的化學反應，那這檔節目會如何發展誰也不知道。
這個規律放至《大學生來了2》中，同樣適用。首先來談談第二季的兩個主持人——大張偉和張大大。這兩人有著不同特色、但同樣適合在網絡傳播的技能：大張偉的嘴炮和吐槽、張大大擅長花式廣告植入、cue節目流程、深化選題意義。兩人配合默契，既能保證節目有亮點和話題點，又不至于失去控制、把握不好節奏。
大張偉在節目中金句頻出，比如在談到如何省錢時，他幽默表示：“少刷微博和朋友圈，因為這個世界花錢都是別人告訴你的”；談到如何區分君子和小人時，他說，“君子愛財取之有道，小人愛財沒有禮貌”；談到如何做一個有層次的人時，他說，“滿地是錢，你卻抬頭看的是月亮”，等等。大張偉大概就是那種嘴貧得你恨不得捂住他的嘴，但又不至于讓人煩的人吧。
其次，再看看《大學生來了2》邀請的嘉賓。從撒貝寧、李誕和池子，到郭麒麟、喬欣，無一例外都與“大學生”這個群體密切相關。撒貝寧自不用說，學歷高、智商高又自帶段子手屬性，形象健康陽光，頗受大學生追捧和喜愛，是面向年輕人的節目的不二人選，也因此，《大學生來了》兩季都用其作為開場嘉賓。
李誕和池子一直活躍于網絡綜藝節目中，《吐槽大會》更讓他們的人氣直線飆升，也讓他們迅速成為許多大學生心中的男神。據統計，《歡樂喜劇人》第三季最后一期的觀眾有60%都是大學生，而郭麒麟則憑借風格獨特的相聲表演獲得了很多觀眾的喜歡，因此不難推測他的粉絲中大學生的占比。關關是《歡樂頌》中與普通大學畢業生最貼近的角色，喬欣也因此收獲了為數不少的大學生粉絲。
除了相關性和榜樣力量，嘉賓的綜藝感也不能忽視。撒貝寧、李誕、池子、郭麒麟都自帶段子手屬性，綜藝感不用懷疑。讓小編倍感驚喜的是喬欣，沒想到外表看起來像乖乖女的她，敢說敢懟，綜藝感十足，給節目帶來另類話題點。
如何在當下普遍年輕化的網綜市場中脫穎而出？精眾化定位
當下的綜藝市場中，網綜可謂占全了天時、地利、人和：天時，其一、視頻網站進入擴張時期，對內容的渴求前所未有，尤其是自制內容，自然也少不了對網綜的需求；其二、電視綜藝備受限制，最新的傳聞是全明星綜藝或將被清除出黃金檔，此消息雖未得到官方證實，但《極限挑戰3》推遲至每周日晚22:00播出好像在印證這個傳聞。如果屬實，那么各大衛視的王牌綜藝或將都受到影響，包括長壽綜藝《快樂大本營》、《奔跑吧》等。
地利，是指網絡平臺在觀眾群體中所占位置越來越重要。我們處在互聯網信息時代，生活的方方面面都與網絡密切相關，尤其是娛樂活動。人和，則是指聚集在網絡平臺的主要受眾——年輕人越來越成為主流觀眾群體。他們是伴隨互聯網長大的一代，對網絡播放平臺有天然的好感。
在這樣的環境中，網綜的發展如魚得水，但同時也面臨著極大的挑戰。網綜的受眾是年輕人，這毋庸置疑，問題的關鍵是如何在一窩蜂撲向年輕受眾的網綜中，樹立自己的標志性品牌。《大學生來了2》給出的啟示，是盡可能地開發分眾市場。中國的人口基數紅利，決定著即使是小眾群體，也足夠給一檔網綜可以生存下去的市場。
網綜市場日漸紅海化，保持與眾不同的風格勢在必行，這既是對綜藝領域的深入開發，也讓網綜這個漸漸發展壯大的類型有更多可能性。從這一方面來說，《大學生來了2》聚焦大學生族群是一個有效嘗試，也留給網綜制作同行和后來人寶貴的經驗。（來源：影藝獨舌）
