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又是一年畢業季，在離歌聲聲中，朝夕相處好幾年的同學轉眼間就各奔東西，校園中也彌漫著離愁別緒。7月1日，網易云音樂推出了“畢業放映廳”活動，在最受學生喜愛的60首歌曲中設置“彩蛋”，只要雙指下滑，就可以進入黑膠唱片背后的“畢業放映廳”，用音樂開啟青春的故事，傳遞勇氣和力量。
（網易云音樂“畢業放映廳”）
雙指下滑開啟 “畢業放映廳”
在最新版本的網易云音樂App中，只要進入這些最受學生喜愛的歌曲的播放頁面，進行“雙指下滑”操作，伴隨著黑膠唱片飛速旋轉，不一會就進入了以豎屏短視頻方式呈現的“畢業放映廳”。
（在播放頁面進行“雙指下滑”操作，即可進入網易云音樂“畢業放映廳”）
據網易云音樂工作人員介紹，這60首歌曲背后上映的“畢業·寢室”、“畢業·散伙飯”和“畢業·情侶”三個短視頻，分別聚焦于學生時代都會經歷的三個主題。以《明天，你好》為代表的充滿溫暖與希望的歌曲的背后，是從女生視角出發，講述大學寢室四個女生的成長與友情故事；像《鳳凰花開的路口》等寫滿離別和珍重的歌曲背后，是從男生視角出發，展現畢業聚餐的特寫；而《那些年》這類情歌背后，是青蔥校園中純純的愛情故事。
（網易云音樂“畢業放映廳”之“畢業·寢室”）
（網易云音樂“畢業放映廳”之“畢業·散伙飯”）
（網易云音樂“畢業放映廳”之“畢業·情侶”）
戳心的故事，烘托氛圍的走心音樂，加上豎屏呈現帶來的沉浸感，從“畢業放映廳”上線開始，這些視頻就被用戶不斷分享給同學、朋友。網易云音樂的“畢業放映廳”不僅感動了大批畢業生，讓人直呼“被戳中了”、“直接淚崩！”、“扎心了！”，更讓許多遠離校園多年的人也忍不住追憶學生時代，感慨“我們的青春永不散場”。
與產品結合的校園營銷：用音樂傳遞勇氣和力量
學生群體是很多互聯網產品的重要陣地，而網易云音樂也對學生用戶歷來頗為重視。早在2015年，網易云音樂就發布了“校園戰略”，是國內移動應用中最早戰略布局校園市場的品牌之一。近幾年，網易云音樂持續推出一系列高參與度的校園活動，像在國內高校中頗具口碑的全國校園歌手大賽、校園音樂開放日以及中國校園音樂活動扶持計劃等。而此番上線的“畢業放映廳”，也是網易云音樂校園營銷中的重要組成部分。
在“畢業放映廳”中的三個短視頻，無論是劇情、取景還是演員，都是100%來自校園。而入選“畢業放映廳”的60首歌曲，也是結合了在校學生調研和網易云音樂后臺數據，綜合篩選得出。為了方便聽歌，這些歌曲已經集結于《歌曲播放頁面雙指下滑，開啟畢業放映廳》歌單中，用戶可以在網易云音樂上搜索直達。
（網易云音樂《歌曲播放頁面雙指下滑，開啟畢業放映廳》歌單）
在這些歌曲的評論區中，都有數以萬計的故事，其中，與校園、畢業有關的更是占了大部分，這些故事或傷感、或有趣，但都真切記錄了聽歌人的心情。每次收聽歌曲、閱讀評論區，都像是展開了一張關于青春的長畫卷，那些年的笑容和眼淚，仿佛都還在上演。通過深挖校園真實故事和場景，網易云音樂也希望展現出原汁原味的校園生活，用音樂開啟一段回憶，觸動人們心中最柔軟的部分，傳遞勇氣和力量。
另一方面，“畢業放映廳”的實現形式內嵌于產品之中，也是網易云音樂以產品的思路做營銷理念的體驗。通過雙指下滑這樣新型的交互方式，開啟“畢業放映廳”的短視頻，把產品和營銷完美融合，既新鮮有趣、又恰當好處地結合了這些歌曲的主題，堪稱巧妙。據介紹，雙指下滑這種新的交互形式，將在網易云音樂此后的版本中保留下來，以后還有可能推出更多新的活動。在業內人士看來，“整個活動流程非常自然，完全沒有營銷活動的感覺。”
據悉，“畢業放映廳”活動將持續一整個月，在接下來的日子里，你都可以在網易云音樂內開啟黑膠背后的“畢業放映廳”，找回年少的感動。
